Eigener Insta-Story-Filter – braucht deine Marke so etwas?

Wie du das Potenzial von Instagram Stories nutzt.

Regelmäßig auf Instagram zu posten, gehört zu den wichtigeren Maßnahmen, wenn du eine Marke im Online-Markt weiterentwickeln willst. Das Engagement der Zielgruppe aufzubauen und zu halten, sie aber auch ständig zu aktivieren, ist der Schlüssel dazu, dass mehr Menschen von der Marke und ihren Ideen wissen – und damit zu ihrem geschäftlichen Erfolg. Viele Unternehmen holen sich Unterstützung von Marketingagenturen, die ihnen die Last der Content-Erstellung abnehmen und die Arbeit zugleich mit ihrer Erfahrung bereichern.

InstaStory, eine der wichtigeren Funktionen dieses sozialen Netzwerks, hat die Welt der App-Nutzer vor relativ kurzer Zeit erobert. Die Idee ähnelte zwar täuschend den Funktionen von Snapchat (damals noch beliebt), wurde aber um die grundlegenden Vorteile von Instagram ergänzt: Verweise auf den dauerhaft im Profil veröffentlichten Content, also das Raster aus Fotos und Videos. Diese Stories sind meist mehr oder weniger inszenierte Ausschnitte aus dem Alltag, Produktpräsentationen, lustige Bilder und so weiter. Für bekannte Persönlichkeiten wurde InstaStory zu einer unverbindlichen Form des Kontakts mit ihren Followern.

Sehr schnell kam die Option hinzu, Filter zu nutzen, die eine gepostete Story abwechslungsreicher machen. Anfangs standen nur Filter zur Auswahl, die Instagram-Mitarbeiter erstellt hatten – inzwischen kann jeder, der in der App eingeloggt ist, eigene gestalten! Privatpersonen sehen darin vielleicht keinen großen Nutzen außer dem Spaß, für Unternehmen ist es aber eine Chance, sich durch Professionalität und ein ganzheitliches Vorgehen von der Konkurrenz abzuheben. Warum sie also nicht nutzen?

Eigene „Masken“ für InstaStories sind für eine Marke, die sich auf Instagram präsentiert, eine großartige Gelegenheit, in der Social-Media-Welt sichtbar zu werden und die Aktivität der Interessierten für sich zu nutzen. Heute postet fast jeder Influencer täglich über diese Funktion. Nicht selten nutzt er dabei einen Filter, der sein Aussehen oder die Ästhetik der Umgebung verbessert. Von veränderten Bildfarben und kühleren oder wärmeren Tönen bis hin zu dichteren Wimpern, weißeren Zähnen oder 3D-Elementen. Viele Beobachter halten diese Möglichkeit für übertrieben und für eine Gefahr für jüngere Mitglieder der Gesellschaft. Instagram selbst rechtfertigt die Funktion damit, dass die Zuschauer stets darauf hingewiesen werden, wenn auf einem Foto oder Video ein Filter verwendet wurde – und die Zahl der Nutzer, die dieses Feature verwenden, wächst ständig.

Quelle: instagram.com, Filtersuche.

Der Grund für das stetig wachsende Interesse an dieser Funktion ist sicher die ungebrochene Beliebtheit von Stories – bei denen, die sie erstellen, genauso wie bei denen, die sie anschauen.

Wir wollten wissen, wie das bei Influencern aussieht. Unter die Lupe genommen haben wir Instagram-Konten, die in den polnischen Beliebtheitsrankings ganz vorn liegen. So kamen wir auf die Profile von Natalia Siwiec (@nataliasiwiec.official), Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba) und Ewa Chodakowska (@chodakowskaewa). Jede der drei hat am 21. Oktober 2020 mehr als 30 InstaStories gepostet, und die meisten davon trugen den Hinweis auf den verwendeten Filter – was den Erfolg dieses Formats bestätigt.

Quelle: instagram.com, @nataliasiwiec.official

Quelle: instagram.com, @chodakowskaewa

Quelle: instagram.com, @annalewandowskahpba

Wer einen eigenen Filter gestalten will, arbeitet mit dem Programm SPARK AR. Die Elemente, die in einen AR-Filter eingebaut werden, können direkt auf den Charakter der Marke und ihr Logo anspielen, aber auch ein eigenständiges Ganzes mit rein ästhetischem Wert sein. Damit dein Business stetig wächst, empfehlen wir, beide Optionen zu kombinieren. Ein dezentes Element, das zeigt, wer hinter dem Filter steckt, ist eine hervorragende Möglichkeit, deine charakteristischen Symbole im Gedächtnis potenzieller Kunden zu verankern. Eine sorgfältige Ausarbeitung, die die Optik verbessert, ist ein zusätzlicher Pluspunkt und erhöht die Chance, dass weitere Personen oder Marken den Filter nutzen. Sehr beliebt sind außerdem Spiele und spielerische Effekte, die wir mit unserer Mimik oder unseren Bewegungen steuern. Wie findest du heraus, ob ein Unternehmen eigene Filter hat? Ein Besuch auf seinem Instagram-Profil genügt. Direkt unter den Story-Highlights gibt es ein Menü, das zum Hauptraster, zu den Markierungen, zu IGTv-Inhalten und zu den InstaStory-Filtern führt. Dieser Bereich ist mit einem lächelnden Smiley gekennzeichnet. 🙂

Quelle: instagram.com, @cocacolapolska

Quelle: instagram.com, @cocacolapolska

Wie beliebt ein Filter wird, hängt davon ab, wie oft er geteilt wird. Wenn ein bekannter Influencer deinen Filter nutzt, steigt die Chance, dass seine Follower den Effekt eher in ihrer Bibliothek speichern und ihn damit regelmäßig verwenden. Liebe zum Detail im Design ist sehr wichtig – sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Vergessen wir aber nicht, dass Instagram-Stars mit Markenkooperationen Geld verdienen. Im Netz gibt es immer mehr Inserate und Kooperationsangebote, bei denen es darum geht, InstaStory-Filter für einen bestimmten Zeitraum zu bewerben. Die Preise sind unterschiedlich und hängen davon ab, wie oft solche Posts erscheinen und wie bekannt der jeweilige Promi ist. Erwähnenswert ist allerdings, dass viele solcher Entscheidungen für einen bestimmten Filter spontan fallen – je nach persönlichen Vorlieben und Vorstellungen davon, wie sich jemand in seiner Story präsentieren möchte. Je besser wir als Marke den Geschmack unserer Zielgruppe „treffen“, desto wahrscheinlicher wird unser eigener Filter von Fans und bestehenden/potenziellen Kunden genutzt.

Ein eigener Instagram-Filter ist eine wertvolle Ergänzung zur professionellen Betreuung deiner Social-Media-Kanäle. Er lohnt sich für Marken, die ihre Position im Bewusstsein der Verbraucher ausbauen wollen. Am besten funktioniert er als zusätzlicher Baustein in der Promotion eines Unternehmens, das Produkte verkauft oder Dienstleistungen anbietet. Stell sicher, dass du alles getan hast, um potenziellen Kunden länger im Gedächtnis zu bleiben!