Instagram Reels oder TikTok? Welche Plattform ist besser für deine Marke? Tipps, Unterschiede und Tricks

Im Mittelpunkt dieser Revolution stehen zwei der wichtigsten sozialen Plattformen unserer Zeit – TikTok und Instagram. Mit beiden Tools können Nutzer Kurzvideos erstellen, bearbeiten und teilen, doch zwischen Instagram Reels und TikTok gibt es deutliche Unterschiede.

Quelle: Mediapanel (polnische Online-Reichweitenstudie), durchschnittlicher monatlicher Affinity Index, Zeitraum: 2022, Plattformen: PC, Mobile, Daten für WWW+APP

Das Diagramm oben zeigt die Zahl der echten Nutzer auf beliebten sozialen Plattformen. Ein verbreiteter Mythos über die TikTok-Community lautet, dass die Plattform vor allem für sehr junge Nutzer gedacht ist und hauptsächlich von ihnen genutzt wird. Wie sieht es in Wirklichkeit aus? Ein Blick auf das Diagramm genügt, und wir sehen: Die größte Nutzergruppe ist zwischen 35 und 44 Jahre alt.

Woher kommt also diese Annahme? Vielleicht ist sie ein Überbleibsel von Musical.ly, dem ursprünglichen Dienst, den TikTok übernommen hat. Der Eindruck könnte auch daher rühren, dass vor allem junge Menschen den Content erstellen und veröffentlichen. Mit der Zeit hat sich der Charakter der Videos auf TikTok verändert, sodass die Plattform zu einem Ort für Unterhaltung, Inspiration, News und sogar zum Lernen geworden ist. Dieses Thema schauen wir uns weiter unten genauer an.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Instagram hat nach wie vor mehr Nutzer als TikTok. Es ist auch eine deutlich ältere Plattform, denn auf dem polnischen Markt ist Instagram seit 2012 präsent (TikTok seit 2017). In diesen Jahren hat Instagram eine riesige Fangemeinde gewonnen, vor allem aus der Generation Y, die immer neueren Social-Media-Kanälen eher skeptisch gegenübersteht.

Fazit – um das Tool, das wir in der Marketingstrategie einsetzen wollen, wirksam auszuwählen, müssen wir zuerst unsere Zielgruppe sehr gut verstehen.

TikTok ist die am häufigsten heruntergeladene App der jungen Generation, gewinnt aber auch Fans unter Älteren und unter Marken, die immer mutiger Videos auf der Plattform in ihre Marketingstrategien einbauen.

Die Plattform ermöglicht kreative Videos im Hochformat, die sich mit Soundtracks, AR-Overlays (Augmented Reality), Filtern und Stickern aufpeppen lassen. Auch an die Beziehungen zwischen den Nutzern hat die Plattform gedacht: Videos lassen sich kommentieren, per Direktnachricht verschicken und reposten, außerdem kann man an LIVE-Übertragungen teilnehmen.

Zweifellos ist einer der größten Trümpfe – und einer der Gründe, warum TikTok unter den Video-Apps die Nummer eins ist – der ausgefeilte Algorithmus samt Empfehlungssystem. Die Plattform passt Content mit verblüffender Treffsicherheit an die individuellen Vorlieben jedes Nutzers an. Dadurch ist TikTok nicht nur Unterhaltung, sondern auch eine Quelle der Inspiration fürs Leben und fürs Shopping.

Die Macher sozialer Plattformen beobachten einander genau: Sobald eine Funktion an Beliebtheit gewinnt, reagieren sie blitzschnell und führen etwas Ähnliches ein wie die Konkurrenz. So war es auch, als das Interesse der Nutzer an TikTok sprunghaft anstieg – Instagram reagierte auf diese Herausforderung mit einer neuen Funktion: Reels (auch auf Facebook verfügbar).

Das Tool brauchte Zeit, um seine Möglichkeiten auszubauen und Creators ähnliche Funktionen wie der Pionier TikTok bieten zu können. Heute ist das Tool zum Bearbeiten von Kurzvideos auf Instagram viel weiter entwickelt als in den ersten Monaten. Wie auf TikTok können Nutzer Videos im Hochformat erstellen und teilen und sie mit Musik und verschiedensten Effekten anreichern.

Weil sowohl TikTok-Content als auch Instagram Reels immer beliebter werden, entscheiden sich viele Nutzer, Creators und Marken dafür, identischen Content auf beiden Plattformen zu veröffentlichen.

Welche Vorteile hat diese Lösung? Ganz sicher Zeit. Du musst nicht zwei fast identische Videos produzieren. Aber ehrlich gesagt endet die Liste der Vorteile hier auch schon.

Die Kurzvideo-Funktionen beider Plattformen ähneln sich zwar, doch die Nutzer und ihre Erwartungen an den Content sind völlig unterschiedlich!

TikTok und Instagram unterscheiden sich deutlich beim Content selbst. Was auf TikTok geteilt wird, ist vor allem humorvoll, natürlich und „menschlich“.

Die junge Generation hat TikTok für seine Authentizität lieben gelernt. Zwar kann man in der App aus Hunderten Beauty-Filtern wählen, doch ihre Nutzung wird negativ gesehen. Nutzer machen sich lustig über die immer neuen, immer stärker „verschönernden“ Filter und entwickeln dazu Trend-Konzepte. Und der beliebteste AR-Filter, „bold glamour“, wird als erschreckend bezeichnet.

Videos auf TikTok sind nicht „hochglanzpoliert“. Nutzer drehen sie oft spontan – im Auto, im Bett, in der unaufgeräumten Küche.

Anders auf Instagram: Dort ist ein ästhetischer Feed für viele Influencer, Marken und Privatnutzer heilig. Reels zeichnen sich durch ästhetischen Feinschliff aus. Die Videos sind schön anzusehen, gelten aber als wenig authentisch.

Kurzvideos sind nicht nur Unterhaltung, sondern auch ein Ort, an dem neue Communitys und Nutzerkulturen entstehen.

TikTok-Nutzer reagieren schnell und handeln spontan. Neue Trends und Challenges in der App greifen sie mühelos auf, wodurch sich Videos sehr dynamisch verbreiten. Trends entstehen in der App genauso schnell, wie sie wieder sterben – ihre Lebensdauer beträgt etwa einen Monat.

Instagram ist in dieser Hinsicht etwas gnädiger. Weil mehr Wert auf Ästhetik und den Stil der Aufnahme gelegt wird, sind die Trends hier nicht ganz so dynamisch.

Instagram-Nutzer sind schöne Bilder gewohnt, deshalb gilt die Musik im Hintergrund eines Reels als Sahnehäubchen – und das bringt Lob und anerkennende Kommentare.

Wichtig ist, sich bewusst zu machen, dass ein hochglanzpoliertes Video auf TikTok kaum Anklang finden wird – und vice versa: Ein chaotisches, schnelles Video findet auf Instagram keine Fangemeinde.

Wenn du Kurzvideos in deine Marketingstrategie aufnehmen willst, musst du dir ein paar wichtige Fragen beantworten:

• Ist die Marke bereit, sich im natürlichen Licht zu zeigen statt im Blitzlichtgewitter?
• Ist sie bereit, mit Humor und Distanz an manche Themen heranzugehen?
• Wo konzentriert sich meine Zielgruppe?

Wenn du dir nicht sicher bist oder zwar in die Welt der Kurzvideos einsteigen willst, aber keine Idee dafür hast – dann lohnt es sich, die Profis einer Social-Media-Agentur zu Rate zu ziehen