Pinterest Schritt für Schritt – ein Leitfaden durch die Plattform

Pinterest ist eine Plattform, die vor allem als Suchmaschine für visuellen Content dient. Dabei verbindet sie eine Sammlung von Inspirationen mit Elementen eines sozialen Netzwerks. Nutzer verwenden sie, um nach Ideen zu suchen und Inhalte zu merken, zu denen sie später zurückkehren möchten, und um sich in der Community einzubringen, indem sie diese kommentieren.

Im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen zeichnet sich Pinterest durch eine lange Lebensdauer von Content aus. Pins können noch lange nach ihrer Veröffentlichung gesucht und entdeckt werden, sodass ein gut vorbereiteter Beitrag über viele Monate Traffic bringen kann.

Pinterest hat außerdem großes Verkaufspotenzial. Pins können Nutzer direkt auf die Website einer Marke oder auf eine bestimmte Produktseite führen und so einen einfachen Weg von der Inspiration bis zum Kauf schaffen. Mehr noch: Nutzer können ein Produkt merken und später darauf zurückkommen, wenn sie bereit für eine Kaufentscheidung sind.

Ganz einfach gesagt ist ein Pin die grundlegende Veröffentlichungsform auf Pinterest. Er kann ein Foto, eine Grafik oder ein Video enthalten, dazu eine Beschreibung, einen Titel und einen Link, der z. B. zu einer Website, einem Artikel oder einem bestimmten Produkt führt. So kann ein Pin nicht nur inspirieren, sondern Nutzer auch direkt dorthin leiten, wo sie mehr erfahren oder etwas kaufen können.

Da Pinterest eine visuelle Suchmaschine ist, ist die grafische Ebene das zentrale Element jedes Pins. Reinen Text kann man auf der Plattform nicht veröffentlichen, deshalb muss die Botschaft mit einem grafischen Element verbunden sein.

Das Merken von Pins dient, wie der Name schon sagt, dazu, interessante Inhalte für später aufzubewahren. Nutzer müssen nicht sofort eine Kaufentscheidung treffen – sie können die Inspiration aufheben und zu einem passenden Zeitpunkt darauf zurückkommen.

Pins werden auf Pinnwänden gemerkt, also einer Art Katalog, der Inhalte nach Themen ordnet. Pinnwände können sich um die unterschiedlichsten Themen drehen, etwa Ideen für die Wohnungsdeko, kulinarische Inspirationen, Reisen oder Outfits. Man kann auch den Pinnwänden anderer Personen folgen.

Pinterest verbindet die Suche nach Inhalten mit einem Empfehlungssystem, sodass Nutzer sowohl aktiv nach Inspiration suchen als auch beim Stöbern auf der Plattform Neues entdecken können. Es genügt, eine konkrete Suchanfrage einzugeben, um Pins zu erhalten, die zu ihr passen.

Genauso wichtig ist die Startseite, auf der Vorschläge erscheinen, die auf die Interessen des Nutzers zugeschnitten sind. Pinterest berücksichtigt unter anderem frühere Suchen, gemerkte Pins und die Aktivität auf der Plattform. Das heißt: Je mehr jemand den Dienst nutzt, desto besser erkennt der Algorithmus seine Interessen und wählt die nächsten Inhalte aus.

Auch wenn Pinterest weniger bekannt ist als die größten Social-Media-Plattformen, hat es in Polen eine gefestigte Position und belegt Platz 6 unter den beliebtesten Plattformen. Wichtig: Seine Community hat ein sehr klares Profil – ganze 76% der Nutzer weltweit sind Frauen.

Auch die Generation Z macht sich auf der Plattform immer stärker bemerkbar und stellt bereits 42% der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest. Gleichzeitig sind 57% der Nutzer jünger als 35 Jahre, und die größte Gruppe bilden Menschen im Alter von 25–34 Jahren. Das macht Pinterest zu einem besonders interessanten Kanal für Marken, die ein jüngeres Publikum erreichen wollen.

Großes Potenzial zeigt sich auch im Premium- und Luxussegment. Für diese Gruppe ist Pinterest mehr als eine Inspirationsquelle. Laut Statistiken nutzen 3 von 5 Käufern von Luxusprodukten Pinterest, um Informationen über Marken und Produkte aus diesem Segment zu suchen. Mehr noch: Ganze 70% der an Luxusgütern interessierten Zielgruppe sind jünger als 35 Jahre. Damit ist Pinterest ein attraktiver Raum für Premiummarken, die bei jungen Erwachsenen Interesse an ihren Produkten wecken wollen.

Obwohl Instagram genau wie Pinterest auf den visuellen Aspekt der Kommunikation setzt, unterscheiden sich die beiden Plattformen stark. Während Instagram zu einem großen Teil auf aktuellen Ereignissen, Aktivitäten und dem regelmäßigen Veröffentlichen neuer Inhalte basiert, hat Pinterest eher den Charakter einer Suchmaschine. Auf Instagram werden Inhalte meist schnell konsumiert und verlieren mit der Zeit an Bedeutung. Auf Pinterest kann derselbe Inhalt immer wieder entdeckt und angesehen werden, auch lange nach seiner Veröffentlichung.

Aufgrund seiner besonderen Funktionsweise stützt sich Pinterest stark auf das Erkennen von Bildern, Farben und den darauf befindlichen Elementen sowie auf die Analyse von Keywords und die Zuordnung von Inhalten zu passenden Kategorien. Außerdem bietet Pinterest eine Funktion, mit der man anhand eines einzigen Fotos nach ähnlichen Bildern suchen kann, was das Erkennen und Klassifizieren des veröffentlichten Contents zusätzlich unterstützt.

Pinterest bietet Marken vielfältige Möglichkeiten, deshalb ist der Schlüssel zu verstehen, wonach Nutzer suchen und in welchem Moment sie sich für eine bestimmte Marke oder ein Produkt interessieren könnten. Wie lässt sich das in konkrete Maßnahmen übersetzen? Hier sind einige Wege, die Plattform zu nutzen:

Erstelle thematische Pinnwände

Statt alle Inhalte an einen Ort zu packen, ordne sie nach konkreten Interessen. So finden Nutzer leichter, was sie interessiert, und die Marke kann ihr Wissen und ihre Produkte in einem breiteren Kontext zeigen.

Beschränke dich nicht auf das Produkt

Pinterest funktioniert gut, wenn das Produkt Teil einer größeren Inspiration ist. Eine Marke, die Küchengeräte anbietet, kann eine Pinnwand mit Rezepten, Ideen für schnelle Mittagessen oder Inspirationen für die Küchenorganisation erstellen. So stoßen Nutzer auf das Produkt, während sie nach einer Lösung für ein konkretes Bedürfnis suchen.

Optimiere deinen Pin

Eine gut vorbereitete Grafik ist erst der Anfang. In Titel und Beschreibung solltest du Keywords zum Thema verwenden und den Link direkt zur passenden Seite, zum Produkt oder Artikel führen lassen. So finden Nutzer deine Inhalte nicht nur leichter, sondern haben auch einen einfachen Weg von der Inspiration zur konkreten Handlung.

Erstelle Pins, die auf konkrete Bedürfnisse eingehen

Statt Grafiken von anderen Plattformen zu recyceln, überleg dir, wonach Nutzer auf Pinterest tatsächlich suchen könnten. Eine Modemarke kann statt Beiträgen aus der Kategorie „Unsere Produkte“ Pins erstellen, die auf konkrete Bedürfnisse eingehen, z. B. „Outfits für eine Hochzeit im Sommer“, „Was ziehe ich im Sommer im Büro an?“ oder „Outfits mit weißer Hose“. So können Pins noch lange nach ihrer Veröffentlichung entdeckt werden.

Du willst wissen, wie du die Social-Media-Kanäle deiner Marke wirksam betreust? Schreib uns! Wir helfen dir gern, die Lösungen zu finden, die am besten zu deinen Bedürfnissen passen.

• Leitfaden zu Pinterest – IAB Polska, 2025 (auf Polnisch)
• Pinterest statistics – The Frank Agency
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