Kommunikation für eine Aquaristikmarke, die Expertenstatus und eine engagierte Community aufbaut
Social-Media-Betreuung für Aquael mit Experten-Content-Reihen und Livestreams – im Schnitt 388.717 Aufrufe und eine Reichweite von 184.799 pro Monat auf Facebook.
Facebook · Aufrufe (Monatsdurchschnitt)
Unser Kunde
Aquael ist eine Marke, die alles herstellt, was für die Einrichtung und Pflege eines Süßwasseraquariums und eines Gartenteichs nötig ist. Zu den wichtigsten Produktgruppen zählen Aquarienfilter, Heizstäbe, Beleuchtungsabdeckungen, komplette Aquarien-Sets und Luftpumpen.
Die Marke legt besonders großen Wert auf Innovationen und bislang unbekannte technologische Lösungen – deshalb setzt ihre Kommunikation auf Wissen, Marktaufklärung und den Aufbau von Autorität in der Kategorie Aquaristik.
Die Herausforderung
Social Lama hatte die Aufgabe, die Social-Media-Kommunikation von Aquael so zu führen, dass sie den verkaufsorientierten Charakter der Produkte mit echtem Bildungswert verbindet und den Expertenstatus der Marke in der Kategorie Aquaristik aufbaut.
- Stärkung der Expertenpositionierung der Marke – Glaubwürdigkeit, Autorität und Marktaufklärung.
- Aufbau einer engagierten Community, die den Dialog mit der Marke nicht scheut und sie gern bei ihren eigenen Aquascapes markiert.
- Thematisch vielfältiger Content, der sich auf die Produkte und wichtige Anlässe bezieht und die Zielgruppe aktiviert.
- Einsatz von Videoformaten und Livestreams, um Zuschauerzahlen und Engagement zu steigern.
Ergebnisse
Unser Ansatz
Eine eigene Reihe mit Experten-Content
Wir haben die eigene Reihe #ZostańEkspertemAquael („Werde Aquael-Experte“) eingeführt – längere Beiträge, verfasst von Fachleuten, die mit der Marke zusammenarbeiten. Das Format stärkt den Expertenstatus von Aquael, unterstützt mit Ratgeberthemen SEO und organischen Traffic, und die Zielgruppe verbringt mehr Zeit mit dem Content – sie speichert und teilt ihn öfter.
Längere Formate eignen sich bestens für Repurposing – aus einem Beitrag entstehen eine Post-Serie, Shorts, ein Newsletter oder Material für den Kundenservice. Das Ergebnis ist ein stimmiges, wiederkehrendes Format, das zugleich aufklärt, Kaufentscheidungen unterstützt und das Image von Aquael als Marke der „ersten Wahl“ in ihrer Kategorie konsequent stärkt.
Livestreams mit Michał Adamek
Wir haben eine weitere Reihe in die Kommunikation aufgenommen – die Livestreams AQUA LIVE SHOW mit Michał Adamek über Aquariengestaltung. Video sorgt für Engagement: Die Serie war enorm beliebt, und die Streams wurden live zahlreich kommentiert.
In den Videos traten Persönlichkeiten mit großem Wissen und Autorität auf, und die Produktion selbst bewegte sich auf höchstem Niveau – die inhaltliche und visuelle Qualität trug klar zu den hohen Zuschauerzahlen bei. Die Auswertung der Posts nach Content-Typ bestätigte: Gerade Videos erzielten die höchste Reichweite und das stärkste Engagement.
Thematisch vielfältiger Produkt-Content
Wir haben thematisch vielfältige Posts erstellt, die sich auf Produkte und wichtige Anlässe bezogen und die Zielgruppe aktivierten – von Ratgebern, die das Aquarium als natürlichen Luftbefeuchter zeigen, bis zu kompletten Starter-Sets für Aquaristik-Einsteiger wie AQUAEL LEDDY SEED.
Jeder Beitrag verband einen Lern- mit einem Produktaspekt und zeigte, dass gut gewähltes, präzises Equipment von Aquael die Grundlage erfolgreicher Aquarienhaltung ist. So unterstützte der Content Kaufentscheidungen, ohne seinen nützlichen Ratgebercharakter zu verlieren.
Eine engagierte Community rund um die Marke
Rund um Aquael haben wir eine aktive Community aufgebaut, die den Dialog mit der Marke nicht scheut und sie regelmäßig auf Instagram markiert – auf Fotos der eigenen Aquascapes und Ausrüstung. Die Marke hat zudem Botschafter gewonnen, die aus eigener Initiative über ihre Erfahrungen mit Aquael-Equipment schreiben.
Die konsequente Profilbetreuung schlug sich in echten Kennzahlen nieder: Im Zeitraum Oktober 2023 – Oktober 2024 erreichte das Facebook-Profil im Monatsschnitt 388.717 Aufrufe, eine Reichweite von 184.799, 9.033 Engagements und einen Zuwachs von +660 Fans.
