Markenaufbau auf TikTok, der in einem Jahr 8,6 Mio. Aufrufe und über 4.000 Follower brachte
Ein Jahr TikTok-Kommunikation für das Forschungspanel Ariadna – von 2 auf 4.332 Follower, über 8,6 Mio. Videoaufrufe und durchschnittliche Kosten von 0,26 € (1,15 zł) pro gewonnenem Follower.
TikTok · Videoaufrufe (Jahr)
Unser Kunde
Ariadna ist ein landesweites polnisches Forschungspanel, bei dem sich alle ab 15 Jahren registrieren können. Die Befragten bewerten wichtige gesellschaftliche und Konsumthemen sowie einzelne Produkte und Dienstleistungen, und die gesammelten Antworten werden statistisch ausgewertet. Für jede ausgefüllte Umfrage erhalten die Teilnehmenden Punkte, die sie gegen Prämien unterschiedlichen Werts eintauschen können.
Die Marke ist seit über 10 Jahren am Markt und genießt im Internet einen guten Ruf, unter jungen TikTok-Nutzern war sie jedoch unbekannt. Zu Beginn der Zusammenarbeit hatte das Profil des Panels gerade einmal 2 Follower – was das fehlende Vertrauen in die Marke und ihre Kommunikation zusätzlich verstärkte.
Die Herausforderung
Das Forschungspanel Ariadna startete auf TikTok praktisch bei null – das Profil hatte nur 2 Follower, und die jungen Nutzer der Plattform begegneten der unbekannten Marke mit großem Misstrauen. Aufgabe von Social Lama war es, von Grund auf ein glaubwürdiges, wiedererkennbares Profil aufzubauen und „langweiligen“ Forschungs-Content in die Sprache von TikTok zu übersetzen.
- Steigerung der Markenbekanntheit bei jungen Zielgruppen, mit besonderem Fokus auf die 18- bis 25-Jährigen.
- Steigerung der Zahl registrierter Befragter im Panel.
- Aufbau der Glaubwürdigkeit des Profils und einer Follower-Basis praktisch aus dem Nichts.
- Anpassung der Art, wie Forschungsinformationen vermittelt werden, an die Eigenheiten der Plattform und ihrer Nutzer.
Ergebnisse
TikTok
Unser Ansatz
Werbevideos im Rhythmus von TikTok
Wir produzieren für Ariadna TikTok-native Videos in zwei Stilen: humorvoll – mit aktuellen Trends, beliebten Filtern und Vorlagen – und edukativ, mit Ergebnissen aus den Studien des Panels.
Unser Ziel ist es, die Markenbekanntheit unter jungen Nutzern zu steigern und sie zur Registrierung im Panel zu bewegen. „Langweilige“ Forschungsinformationen haben wir so in die Sprache der Plattform übersetzt, dass sie sich im Feed neben Unterhaltungs-Content behaupten.
Eine Werbekampagne auf Basis eines Trends
Mit einem populären TikTok-Trend, einem auf die Plattform zugeschnittenen Creative und passendem Targeting haben wir in nur 14 Tagen 564 neue registrierte Nutzer und 4.896 Website-Besuche gewonnen.
Das war eine wirksamere Werbeaktion als alle bisherigen Social-Media-Aktivitäten der Marke.
Kooperation mit einer Influencerin
Der Kunde suchte nach neuen Kanälen, um Menschen zu erreichen, also haben wir eine Kooperation mit einer Influencerin empfohlen. Wir waren für Recherche, Kontaktaufnahme und die gesamte Koordination verantwortlich.
Die organischen Ergebnisse innerhalb von 24 Stunden nach Veröffentlichung auf dem Profil der Influencerin: 988 neue registrierte Nutzer und 4.415 Website-Besuche. Die Ergebnisse begeisterten den Kunden – die Kooperation führen wir bis heute fort.
Follower-Aufbau von null an
Das Profil startete mit 2 Followern. Um seine Glaubwürdigkeit aufzubauen, haben wir Kampagnen zur Follower-Gewinnung gestartet – dank laufender Optimierung und laufendem Monitoring lagen die durchschnittlichen Kosten pro gewonnenem Follower bei 0,26 € (1,15 zł).
Unser Ziel waren 3.000 Follower; nachdem wir es erreicht hatten, haben wir die Kampagne beendet, und die Basis wächst organisch weiter – inzwischen folgen dem Profil 4.332 Personen. Schon nach den ersten 30 Tagen der Zusammenarbeit hatte das Profil +1.175 Follower, +341 Tsd. Videoaufrufe und +4,3 Tsd. Likes gewonnen.
Ein starkes Profil nach einem Jahr Zusammenarbeit
Nach einem Jahr Zusammenarbeit (September 2023 – September 2024) stand ein starkes TikTok-Profil: über 8,6 Mio. Videoaufrufe, über 24,2 Tsd. Likes und 1.000 Klicks aus der Bio auf die Website.
Die Bekanntheit des Forschungspanels Ariadna ist deutlich gestiegen, vor allem in der Zielgruppe der 18- bis 25-Jährigen, die dem Kunden am wichtigsten war. Die Ausarbeitung der Werbestrategie, ihre Umsetzung und das laufende Monitoring ermöglichten wirksame Maßnahmen auf der Plattform.
