Expertenkommunikation auf LinkedIn und Facebook, die eine Führungsrolle in der grünen Transformation aufbaut
Expertenkommunikation für ENGIE Polska auf LinkedIn und Facebook – fast 264.000 Post-Aufrufe und 5.375 Reaktionen auf LinkedIn in einem Jahr, die das Image der Marke als führende Kraft der Energiebranche aufbauen.
LinkedIn · Post-Aufrufe gesamt
Facebook · Aufrufe gesamt
Unser Kunde
ENGIE Polska ist auf nachhaltige Energielösungen spezialisiert. Mit fortschrittlichen Technologien und flexiblen Services ermöglicht das Unternehmen anderen Firmen, wirksame Lösungen für erneuerbare Energien und für das Energiemanagement in Gebäuden umzusetzen. Das Angebot umfasst Leistungen aus einer Hand – von Photovoltaik bis zu intelligenten Energiemanagementsystemen.
Was die Marke von traditionellen Energieversorgern unterscheidet, sind Lösungen, die auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind, volle Unterstützung in jeder Projektphase und ein innovativer Ansatz für die Energiewende.
Die Herausforderung
Social Lama hatte die Aufgabe, die Position der Marke ENGIE Polska auf LinkedIn und Facebook auszubauen und ihr Image als führende Kraft der Energiebranche zu festigen.
- Passende Positionierung des Markenprofils auf LinkedIn und Facebook und Aufbau des Images als führende Kraft der Energiebranche.
- Personal Branding – Aufbau der persönlichen Marken der Experten des Unternehmens.
- Entwicklung einer Content-Strategie, die Wissensvermittlung, Expertise und Verkauf abdeckt, samt visueller Kommunikation.
Ergebnisse
Unser Ansatz
Expertenkommunikation auf LinkedIn
Um die Bekanntheit der Marke auf LinkedIn wirksam zu steigern, haben wir eine Strategie mit vielfältigen Botschaften umgesetzt. Die tragende Säule waren Nachhaltigkeit und Ökologie – wir zeigten moderne Technologien und umweltfreundliche Praktiken, die die Marke einsetzt.
Der zweite Bereich waren Wissensvermittlung und Branchenwissen: Fachartikel und Analysen zu den neuesten Innovationen und Trends in der Energiewirtschaft. Der dritte – Aktivität in der Branche und Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinschaften: Berichte von wichtigen Branchenevents wie Konferenzen und Messen sowie das Hervorheben gemeinsamer Projekte mit Kunden und Partnern, die die grüne Transformation unterstützen.
Wissensvermittlung und lokales Engagement auf Facebook
Auf Facebook haben wir die Strategie auf Engagement bei lokalen Veranstaltungen aufgebaut – auf die Teilnahme an Initiativen, die Gemeinschaften einbinden, soziale Projekte unterstützen und Nachhaltigkeit fördern und so Beziehungen zu Anwohnern und Organisationen schaffen.
Parallel haben wir leicht verständliche Lerninhalte erstellt, die Grundlagen rund um Energie, Energieeffizienz und Nachhaltigkeit erklären. Außerdem haben wir stolz die Zusammenarbeit mit Kitas, Schulen, Kommunen, Wasserwerken und weiteren Organisationen bei gemeinsamen Umweltinitiativen gezeigt.
Persönliche Marken der Experten aufbauen
Im Rahmen der Personal-Branding-Strategie auf LinkedIn haben wir das Image der Experten von ENGIE Polska als führende Köpfe der Energiebranche gestärkt. Die veröffentlichten Inhalte entwickelten wir auf Basis ihrer Aussagen gegenüber Medien und Fachquellen – so ließen sich ihr Wissen und ihre Erfahrung authentisch hervorheben.
Durch konsequente Kommunikation haben wir die Bekanntheit der Schlüsselpersonen im Unternehmen gesteigert und ihre Autorität sowie das Vertrauen des Publikums aufgebaut – was zugleich das Image der gesamten Marke gestärkt hat.
Schulung der Führungskräfte in Expertenkommunikation
Zur Unterstützung des Personal Brandings auf LinkedIn haben wir eine Gruppenschulung für Geschäftsleitung und Management durchgeführt – zur professionellen Führung privater Profile und zur wirksamen Expertenkommunikation auf der Plattform.
Die Teilnehmenden lernten, wie sich die Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen lässt, und erarbeiteten Standards für Posts und Interaktionen. Das führte zu einem stimmigeren und wirksameren Aufbau ihres eigenen Images und stärkte die Marke ENGIE Polska.
Unterstützung des Vertriebs
Für den Vertrieb haben wir Posts veröffentlicht, die konkrete Investitionsangebote bewerben, und ihre Sprache an die Besonderheiten von LinkedIn angepasst. Jede Botschaft enthielt einen klaren CTA, der zur Kontaktaufnahme einlädt, und hob die einzigartigen Vorzüge der Investition hervor, die sie vom Rest des Marktes abheben.
Zusätzlich gab es Posts über die Vorteile, die ENGIE seinen Kunden bietet – flexible Finanzierungslösungen, Rundum-Betreuung von Projekten mit erneuerbaren Energien oder Energiemanagement-Services. Mit einer stimmigen, aktivierenden Content-Strategie haben wir das Interesse am Angebot gesteigert und so den Vertrieb unterstützt.
