Kommunikation einer Weinmarke rund um das Konzept „Zgrana Para“, die online und offline verbindet

Einen großen Teil der Markenkommunikation haben wir auf einem Beraterpaar und auf dem Motiv des Paares selbst aufgebaut – daher der Konzeptname „Zgrana Para“, etwa „das perfekte Paar“. Ania und Tomek brachten dem Publikum das Thema Wein auf zugängliche Weise näher und holten ihn vom Sockel, indem sie perfekte Paare zeigten, zu denen Wein untrennbar dazugehört. Eingeführt haben wir das Paar zum 10-jährigen Jubiläum der Marke – als Feier des Jahrestags einer Beziehung, Bekanntschaft oder Freundschaft.

Für das Konzept waren wir von A bis Z verantwortlich: von der Idee über das Casting der beiden Models, die die Hauptfiguren verkörpern, bis zur Organisation und Umsetzung der Video- und Fotoshootings. „Wytrawna Ania“ (die „trockene Ania“, Expertin für süße Weine) und „Słodki Tomasz“ (der „süße Tomasz“, Experte für trockene Weine) wurden zu vertrauten Bekannten, die sich mit Wein auskennen und einfach beraten können.

Das Paar-Motiv haben wir in einfachen, klaren Geschmackspaaren weitergeführt: Pastagerichte und der Wein Olaria Alentejo, ein Treffen mit Freunden und Prosecco, Kuchen und der Wein Old Tibilisi, Steak und der Wein Kumala Reserve. Jede Kombination ist ein fertiger Tipp – eine „Zgrana Para“ –, der dem Publikum hilft, den Wein für eine konkrete Situation zu wählen.

Diese Sprache zeigte, dass Wein Teil alltäglicher, schöner Momente ist und nicht nur etwas für Festtage – und verband Lifestyle ganz natürlich mit dem Produktangebot der Marke.

In der Kommunikation setzten wir auf die markentypischen Farben und auf Elemente, die mit der Marke verbunden werden – etwa einen Korkenzieher im Hintergrund, der auf das Logo anspielt. Wir entwickelten ein Set an Vorlagen, die Faktoria Win von der Konkurrenz abheben: ein „Zgrana Para“-Layout für die Serien mit dem Beraterpaar, Collage-Grafiken für Lifestyle-Posts und ein Fotoalbum-Motiv, das bei verschiedenen Anlässen zum Einsatz kam.

Dank der Vorlagen bekam das Profil eine klare, wiedererkennbare Struktur – die einzelnen Serien sind im Feed sofort zu erkennen, und alles zusammen ergibt eine stimmige, hochwertige Markenerzählung.

Für Faktoria Win haben wir sowohl Videos mit Experten vor der Kamera als auch Produktvideos umgesetzt, und in der Kommunikation tauchten auch Animationen und Trendvideos auf. Uns war eine Vielfalt an Formaten wichtig, mit der wir eine breitere Zielgruppe erreichen.

Außerdem haben wir grafische Kampagnenmotive gestaltet – von Kauftipps wie „Welcher Wein fürs Wochenende?“ mit einer fertigen Flaschenauswahl bis zu Gewinnspielen, die die Community aktivieren, etwa der Aktion mit Kumala-Weinen und iPhones als Preisen.