Experten-LinkedIn für einen führenden Logistiker: in 19 Monaten über 800.000 Aufrufe, rein organisch
Betreuung des Expertenprofils von FM Logistic auf LinkedIn – über 800.000 Post-Aufrufe, +2.111 neue Follower, ausschließlich organisch gewonnen, und eine Community, die von 6.894 auf 9.005 Fans gewachsen ist.
LinkedIn · Post-Aufrufe (seit Start der Zusammenarbeit)
Unser Kunde
FM Logistic ist ein international führender Logistikdienstleister, der Unternehmen aus verschiedenen Branchen umfassende Logistikleistungen bietet. Das Unternehmen wurde 1967 in Frankreich gegründet, ist seitdem dynamisch gewachsen und hat sich auf dem Weltmarkt einen Namen gemacht. Zum Angebot gehören unter anderem Lagerhaltung, Distribution, Transport, VAS-Leistungen und Omnichannel.
FM Logistic betreibt Logistikstandorte in über 14 Ländern in Europa, Asien und Amerika und kann so Kunden auf unterschiedlichen Märkten wirksam betreuen. Das Unternehmen setzt auf moderne Technologien und Managementsysteme – Automatisierung und Robotik in den Lagern, Flottenüberwachung, Datenanalyse und künstliche Intelligenz.
Die Herausforderung
Unsere Aufgabe war es, auf LinkedIn eine engagierte Community und Vertrauen in die Marke aufzubauen – mit hochwertigem Experten-Content auf Englisch, der sich an ein internationales Publikum richtet und FM Logistic als Branchenführer positioniert.
- Aufbau des Images als Logistikpartner erster Wahl für nachhaltige Lieferketten.
- Bewerbung der Cross-Dock- und VAS-Leistungen sowie der Betreuung der Branchen Fashion, Pharma, Beauty und Retail.
- Experten-Positionierung des Unternehmens und seiner Vertreter auf LinkedIn.
- Aufbau einer Basis neuer Follower ausschließlich durch organische Maßnahmen.
Ergebnisse
Unser Ansatz
Experten-Content, der eine Führungsposition aufbaut
Für diese Zusammenarbeit erstellen wir hochwertigen Experten-Content auf Englisch, der auf LinkedIn erscheint und auf ein internationales Publikum zugeschnitten ist. Im Mittelpunkt stehen der Aufbau des Markenimages als Branchenführer und die Aktivierung einer professionellen Community mit fundierten, wertvollen Posts.
Die Kommunikation haben wir auf eigenen Serien aufgebaut: „Xperience30“ zum 30-jährigen Jubiläum des Unternehmens auf dem polnischen Markt, „Route to results“ mit konkreten Wegen zum Erfolg in der Logistik, dem Leitmotiv „FMvolution“ (Revolution + FM) über die Rolle moderner Technologien sowie der Serie „No chaos, just flow“ darüber, wie FM Logistic Stress und Chaos in der Lieferkette minimiert.
Logistikpartner erster Wahl für nachhaltige Lieferketten
Eine zentrale Säule der Kommunikation war die Positionierung von FM Logistic als Logistikpartner erster Wahl für nachhaltige Lieferketten. Wir veröffentlichten Inhalte, die den verantwortungsvollen Ansatz der Marke in der Logistik zeigen – von strategischen Partnerschaften bis zu Lösungen, die den CO2-Fußabdruck verringern.
Das Thema grüne Lieferketten haben wir in konkrete Geschichten übersetzt: die Energieeffizienz der Standorte, Photovoltaikanlagen und Wärmepumpen oder die Bündelung von Ladungen, die CO2-Emissionen senkt – Inhalte, die das Image der Marke als umweltbewusster Partner aufgebaut haben.
Bewerbung der Cross-Dock- und VAS-Leistungen
Einen eigenen Kommunikationsbereich haben wir der Bewerbung der Cross-Dock- und VAS-Leistungen gewidmet – und der Betreuung der Branchen Fashion, Pharma, Beauty und Retail. Wir zeigten, wie das flexible Cross-Docking-Modell die klassische Lagerhaltung ergänzt und Umschlag sowie Distribution ohne unnötige Verzögerungen beschleunigt.
Die Inhalte richteten sich an den Einzel- und Großhandel – Hersteller, Distributoren und Handelsketten aus den Bereichen FMCG, Pharma, Beauty oder Pet Food – sowie an Kunden, die sich für Co-Packing, Co-Manufacturing und E-Commerce-Versand direkt an Endkunden interessieren.
Employer Branding und Positionierung der Experten
Wir haben eine eigene Post-Serie über die Mitarbeitenden ins Leben gerufen, in der wir sie sowohl beruflich als auch privat vorstellen – mit ihrer umfangreichen Erfahrung, die das Wachstum des Unternehmens stützt, und mit Leidenschaften und Interessen, die der Organisation ihren besonderen Charakter geben. So unterstreichen wir, dass die Menschen der größte Wert von FM Logistic sind – und stärken die Position als vertrauenswürdiger Arbeitgeber.
Die Employer-Branding-Kommunikation eröffnete den Mitarbeitenden neue geschäftliche Möglichkeiten – deshalb haben wir im Laufe der Zusammenarbeit ein individuelles Training für das Management durchgeführt. Regelmäßig rücken wir auch die Experten der Marke ins Rampenlicht, unter anderem den Commercial Director, die Direktoren für Transport und Operations sowie die Business-Development-Manager, die Branchenthemen in Social Media kommentieren.
Ergebnisse der bezahlten Maßnahmen
Neben der organischen Kommunikation haben wir bezahlte Kampagnen zur Unterstützung der wichtigsten Posts geschaltet – präzise ausgerichtet auf Entscheidungspositionen in Retail-Unternehmen mit über 51 Beschäftigten. Beworben haben wir unter anderem Folgen des Podcasts „Logistyczni“ (etwa „Die Logistiker“) sowie Inhalte zum intermodalen Verkehr.
Bei einem Werbebudget von rund 3.300 € (14.500 zł) erzielten die Kampagnen 324.000 Post-Impressions, 317.000 Videoaufrufe sowie 2.000 Klicks und Besuche auf der Website.
