Kommunikation über Zytomegalie in der Schwangerschaft, die Reichweite und Vertrauen in die klinische Studie vervielfachte
Umfassende Aufklärung über CMV in der Schwangerschaft für LeczenieCMV.pl auf Facebook und Instagram – fast 300.000 Reichweite auf der Facebook-Seite und ein Zuwachs der Interaktionen auf Instagram um 116.200%.
Facebook (Seite) · Zuwachs an Content-Interaktionen
Instagram · Zuwachs an Content-Interaktionen
Facebook (Gruppe) · Neue Mitglieder (Mai–August)
Unser Kunde
LeczenieCMV.pl ist die nichtkommerzielle klinische Studie POL PRENATAL CMV, durchgeführt vom polnischen Institut für Mutter und Kind (Instytut Matki i Dziecka) unter der Ehrenschirmherrschaft des polnischen Gesundheitsministeriums. Das Projekt vergleicht die Wirksamkeit und Sicherheit von Valaciclovir bei der Prävention der Übertragung und bei der Behandlung einer intrauterinen Zytomegalievirus-Infektion bei Schwangeren mit Primärinfektion.
Es ist die erste nichtkommerzielle klinische Nichtunterlegenheitsstudie (Non-Inferiority) in Polen, deren Ziel es ist, wirksame Wege zum Schutz der Gesundheit von Mutter und Kind zu finden. Mit der Unterstützung der Experten des Instituts und einer klar kommunizierten Mission schärft die Initiative das Bewusstsein für CMV und trägt spürbar zur Sicherheit schwangerer Frauen bei.
Die Herausforderung
Aufgabe von Social Lama war es, die Zielgruppe mit umfassender Kommunikation auf Facebook und Instagram zur Teilnahme an der Studie LeczenieCMV.pl zu bewegen.
- Stärkung des Bewusstseins für die Gefahr durch das Zytomegalievirus in der Schwangerschaft.
- Aufklärung über die Wirksamkeit von Valaciclovir im Gegensatz zu Immunglobulinen.
- Stärkung des Vertrauens der Zielgruppe und Aufbau eines glaubwürdigen Images für das Projekt.
- Aufbau einer engagierten Community und eines direkten Dialogs mit der Zielgruppe.
Ergebnisse
Facebook (Seite)
Facebook (Gruppe)
Unser Ansatz
Aufklärung über die Gefahr durch CMV in der Schwangerschaft
Ziel der Aufklärungsserie war es, schwangeren Frauen und Frauen, die eine Schwangerschaft planen, die Risiken des Zytomegalievirus (CMV) bewusster zu machen. Leicht verständlich zeigten wir das Infektionsrisiko, mögliche Übertragungswege des Virus und die Folgen für das sich entwickelnde Kind.
Die Beiträge in Form von Posts, Grafiken und Infografiken lieferten konkrete Aufklärungsinformationen und unterstützten Prävention und Untersuchungen – vor allem aber motivierten sie die Zielgruppe, an der Studie LeczenieCMV.pl teilzunehmen, die das Institut für Mutter und Kind durchführt.
Valaciclovir versus Immunglobuline
Wir klärten die Zielgruppe über die Wirksamkeit von Valaciclovir im Vergleich zu Immunglobulinen bei der Behandlung und Prävention einer Zytomegalievirus-Infektion in der Schwangerschaft auf. Leicht verständlich erklärten wir die Unterschiede zwischen beiden Methoden und stellten aktuelle wissenschaftliche Daten sowie Ergebnisse klinischer Studien vor, die auf eine hohe Wirksamkeit und Sicherheit von Valaciclovir hinweisen.
Die Beiträge sollten werdenden Müttern moderne Therapiemöglichkeiten bewusster machen, Zweifel an der Behandlung ausräumen und zur Teilnahme an der Studie LeczenieCMV.pl motivieren, in der die Experten des Instituts für Mutter und Kind die Wirksamkeit von Valaciclovir analysieren.
Vertrauen und ein glaubwürdiges Image
Eines der Hauptziele der Kampagne war es, das Vertrauen der Zielgruppe zu stärken und ein glaubwürdiges Image für das Projekt LeczenieCMV.pl aufzubauen. Der Content entstand in Zusammenarbeit mit Experten des Instituts für Mutter und Kind, die ihr Wissen und ihre klinische Erfahrung zu Diagnostik, Prävention und Behandlung von CMV teilten. In den Beiträgen präsentierten wir Studienergebnisse und wissenschaftliche Informationen in leicht zugänglicher Form und hoben die Schirmherrschaft des Gesundheitsministeriums hervor.
Außerdem unterstützten wir einen gemeinsamen Livestream auf den Profilen von LeczenieCMV.pl und Świadoma Mama („Bewusste Mama“), moderiert von unserem Experten, der Fragen der Zuschauer beantwortete und aktuelles medizinisches Wissen teilte. In den zwei Wochen nach der Übertragung stiegen die Aufrufe um fast 2.000 und die Reichweite um 727 – nach dem Livestream antworteten wir aktiv auf Kommentare, damit sich das Publikum gesehen und wertgeschätzt fühlte.
Engagierte Community und direkter Dialog
Ziel war der Aufbau einer engagierten Community und eines direkten Dialogs mit der Zielgruppe der Marke. Wir gründeten eine eigene Facebook-Gruppe, die zu einem Raum für Erfahrungsaustausch und Fragen wurde – dort gingen wir aktiv auf die Zweifel der Mitglieder ein und teilten Studienergebnisse sowie die neuesten Informationen aus dem Projekt LeczenieCMV.pl.
Zusätzlich konnten die Mitglieder miteinander in Kontakt treten, Erfahrungen teilen und sich gegenseitig unterstützen, was das Engagement und das Gemeinschaftsgefühl rund um die Initiative stärkte.
