LinkedIn-Kommunikation, die das Image eines Branchenführers unter den Bauträgern aufbaut
Umfassende LinkedIn-Kommunikation für JW Construction – Positionierung der Marke als Branchenführer, Personal Branding der Experten und Vertriebsunterstützung – brachte in knapp 7 Monaten 27.178 organische Impressions, 819 Reaktionen und 186 neue Follower.
LinkedIn · Organische Impressions insgesamt
Unser Kunde
JW Construction ist einer der größten polnischen Bauträger im Wohnungsbau und blickt auf 30 Jahre Erfahrung auf dem Immobilienmarkt zurück. Seit seiner Gründung hat das Unternehmen über 32.000 Wohnungen und mehr als 600 Häuser verkauft – in Warschau, Katowice, Łódź, Gdynia, Kraków, Poznań und Szczecin sowie außerhalb Polens.
Zum Portfolio gehören nicht nur Projekte im Standardsegment, sondern auch Aparthotel- und Gewerbeimmobilien wie Wola Invest und Jerozolimskie Invest in Warschau sowie Luxushotels, darunter das Czarny Potok Resort&Spa in Krynica Zdrój und das Hotel Dana in Szczecin. Zur Gruppe J.W.C. gehören außerdem ein eigenes Bauunternehmen und eine Fabrik in Tłuszcz.
Die Herausforderung
Aufgabe von Social Lama war es, die Position der Marke JW Construction auf LinkedIn aufzubauen – so, dass das Unternehmen als Branchenführer unter den Bauträgern wahrgenommen wird und nicht nur als einer von vielen Bauträgern auf dem Markt.
- Passende Positionierung des Markenprofils auf LinkedIn und Aufbau seines Images als Branchenführer unter den Bauträgern.
- Personal Branding – Aufbau der persönlichen Marken der Experten des Unternehmens.
- Entwicklung einer Content-Strategie, die Wissensvermittlung, Expertise und Vertrieb berücksichtigt.
- Entwicklung einer einheitlichen visuellen Kommunikation, zugeschnitten auf die Besonderheiten von LinkedIn.
Ergebnisse
Unser Ansatz
Content-Strategie für das Image eines Branchenführers
Um die Bekanntheit der Marke auf LinkedIn wirksam zu steigern, haben wir eine Strategie mit vielfältigen Botschaften umgesetzt – sie verbindet Nachhaltigkeit, Branchenwissen und Unternehmensaktivitäten zu einer stimmigen Erzählung.
In der Kommunikation zu Nachhaltigkeit und Ökologie zeigten wir die Technologie der Fertigbauweise sowie die modernen, umweltfreundlichen Praktiken der Marke. Außerdem berichteten wir über die Aktivitäten des Unternehmens – von Sportevents, die JWC sponsert, bis zu Banketten, Weihnachtsfeiern und Teambuilding-Events.
Experten-Content, leicht verständlich
Wir haben eine edukative Postreihe entwickelt, die verbreitete Branchenmythen widerlegt – „Wahrheit oder Mythos“ – in leicht verständlicher Sprache, die auch Menschen ohne Kenntnis der Baufachsprache verstehen.
Jeder Post lieferte nicht nur wertvolles Wissen, sondern hob auch die Stärken von JWC hervor und festigte das Image eines erfahrenen Branchenführers, der seit Jahren auf ökologische Lösungen setzt – unter anderem räumten wir mit dem Mythos auf, Holzhäuser seien angeblich weniger langlebig als Massivhäuser.
Personal Branding für die Experten des Unternehmens
Im Rahmen der Personal-Branding-Strategie haben wir das Image der JWC-Experten als führende Köpfe der Bauträgerbranche gestärkt. Den Content entwickelten wir auf Grundlage ihrer Aussagen gegenüber Medien und Fachquellen, was ihr Wissen und ihre Erfahrung authentisch zur Geltung brachte – etwa eine in Forbes Polska zitierte Aussage von JWC-Gründer Józef Wojciechowski zum Markt für Wohnungsbaukredite.
Durch konsequente Kommunikation steigerten wir die Bekanntheit der Schlüsselpersonen im Unternehmen, bauten ihre Autorität und das Vertrauen der Zielgruppe in sie auf – und stärkten damit zugleich das Image der gesamten Marke.
Unterstützung des Vertriebs
Im Rahmen der Vertriebsaktivitäten veröffentlichten wir Posts, die konkrete Immobilienprojekte bewarben – darunter den Hanza Tower in Szczecin – und passten die Sprache an die Besonderheiten von LinkedIn an. Jeder Beitrag enthielt einen klaren CTA und hob die besonderen Vorzüge des Projekts hervor, die es vom Markt abheben.
Zusätzlich planten wir Posts über Vorteile für Kunden ein, etwa eine Alternative zum „Kredyt na start“ (Starterkredit) oder flexible Kaufbedingungen. Mit einer stimmigen, ansprechenden Content-Strategie steigerten wir das Interesse am Angebot und unterstützten so den Vertrieb.
Visuelle Identität und Tone of Voice
Wir haben eine eigene, auf LinkedIn zugeschnittene visuelle Identität entwickelt, die auf dem Logo und den Markenfarben von JWC basiert. Die grafischen Elemente haben wir so gestaltet, dass sie die Wiedererkennung und das professionelle Image des Unternehmens auf der Plattform stärken – vom Banner und Profilbild bis zum einheitlichen Raster der Post-Creatives.
Außerdem haben wir einen stimmigen Tone of Voice für die Texte entwickelt, abgestimmt auf die Zielgruppe – fachlich fundiert und zugleich zugänglich und ansprechend im Stil.
