Eine PR- und Social-Media-Kampagne zur Aktienemission, die 361 Investoren fünf Tage vor Fristende überzeugte
Die PR- und Social-Media-Kampagne rund um die Crowdfunding-Aktienemission der veganen Schokolade Las Vegan's brachte rund 229.000 € (999.999 zł) von 361 Investoren ein – fünf Tage vor Fristende, dank 37 Posts mit einer Reichweite von 123.935 Personen und Kooperationen mit 18 Influencern.
Las Vegan's · Anzahl der Investoren
Facebook · Reichweite der Posts zur Emission (37 Posts)
Instagram/Facebook · Influencer in Barter-Kooperation
Unser Kunde
Hinter Manufaktura Czekolady (Chocolate Story) stehen die Pioniere der Bean-to-Bar-Schokoladenherstellung in Polen – Experten für handwerkliche Schokolade, die ohne Halbfabrikate und künstliche Zusatzstoffe entsteht. Las Vegan's ist ihr ambitioniertes Nebenprojekt: eine komplett vegane BIO&ECO-Schokolade, verpackt in kompostierbares, umweltfreundliches Papier statt in klassische Alufolie und Plastikfolie – als erste Marke auf diesem Markt.
Um Einführung und Promotion der neuen Linie zu finanzieren, entschied sich die Tochtergesellschaft der Manufaktura für eine Aktienemission im Equity-Crowdfunding-Modell, die von Oktober bis Dezember 2020 auf der Plattform Crowdway lief. Die Kommunikation richtete sich also nicht nur an Fans veganer Süßigkeiten, sondern vor allem an potenzielle Privatanleger.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, die PR- und Social-Media-Kampagne zur Aktienemission von Las Vegan's zu führen – so, dass in kurzer Zeit und ohne Budget für bezahlte Maßnahmen 361 Menschen überzeugt werden, Aktien im Gesamtwert von rund 229.000 € (999.999 zł) zu kaufen, obwohl das Unternehmen noch keine Finanzhistorie vorweisen konnte.
- Die sechs zentralen Zielgruppen der Kampagne erreichen – Fans handwerklicher Schokolade, Privatanleger, Kunden und Geschäftspartner von Manufaktura Czekolady, Käufer, die bewusst polnische Produkte wählen, Öko-Fans sowie die vegetarische und vegane Community.
- Eine zweistufige PR- und Social-Media-Kampagne planen und umsetzen – von Posts und regelmäßigen Webinaren mit dem Vorstand über ein Video bis hin zur Kampagnenwebsite.
- Die Veggie- und Öko-Community über Kooperationen mit Influencern und den Admins thematischer Facebook-Gruppen einbinden.
- Laufend die Medien beobachten und die Fragen potenzieller Investoren während der gesamten Emission beantworten.
Ergebnisse
Las Vegan's
Instagram/Facebook
Website
Unser Ansatz
Regelmäßige Webinare mit dem Vorstand
Am 5. November 2020 fand auf Facebook das erste Webinar mit dem Vorstand von Las Vegan's statt – ab dem Start der Crowdfunding-Emission liefen die Termine regelmäßig, jeden Mittwoch. Wir waren für die Ankündigungstexte, das Drehbuch der Veranstaltung und die Vorbereitung der Unternehmensvertreter auf ihren Auftritt zuständig.
Außerdem haben wir den Ablauf jedes Webinars begleitet – von der Veröffentlichung des Events und den Einladungen bis zur Moderation und zur Beantwortung der Zuschauerfragen in Echtzeit, darunter auch direkter Fragen, wie man Aktien kaufen kann.
Veggie-Influencer an Bord holen
Wir haben Barter-Kooperationen mit 18 Influencern aus der Veggie-Szene geschlossen, die auf ihren Kanälen Posts und InstaStories zur Emission von Las Vegan's veröffentlichten und so zur Stimme der Marke im Netz wurden.
So erreichte die Info zur Kampagne direkt eine engagierte, bewusste Community – in natürlichem, empfehlendem Ton und ohne Budget für bezahlte Anzeigen.
Die Veggie- und Öko-Community erreichen
Die Nachricht über Las Vegan's erreichte Veggie- und Öko-Gruppen auf Facebook mit insgesamt über 335.000 Mitgliedern – dank der Zusammenarbeit mit den Admins der größten polnischen Themengruppen wie „Wegetarianie i Weganie Polska“ („Vegetarier und Veganer Polen“) oder „Co jedzą polscy weganie“ („Was polnische Veganer essen“).
In den Social-Media-Kanälen der Marke haben wir 37 Posts zur Emission von Las Vegan's veröffentlicht, die insgesamt 123.935 Personen erreichten.
Präsenz in Fach- und Auslandsmedien
Die Nachricht über die Aktienemission von Las Vegan's landete auf den Startseiten einflussreicher Portale, darunter Rp.pl, Spidersweb.pl, Roslinniejemy.pl, Wegetarianie.pl und Strefainwestorow.pl, und auch in der Printpresse erschienen Beiträge über die Marke.
Die Kampagne erzielte internationale Reichweite – auch das englischsprachige Portal The First News berichtete über Las Vegan's als erste Marke, die klassische Alufolie durch kompostierbares Papier ersetzt.
Mehr Traffic auf der Website und eine erfolgreiche Emission
Während der Kampagne verzeichneten wir einen deutlichen Anstieg des Traffics auf der Website von Manufaktura Czekolady – die Besuche stiegen von Monat zu Monat und erreichten im Dezember 2020 den höchsten Wert des ganzen Jahres (94.631 Nutzer, 460.270 Seitenaufrufe).
Das Hauptziel der PR- und Social-Media-Arbeit wurde 5 Tage vor Fristende erreicht – 361 Investoren stiegen bei der Las Vegan's SA ein und zeichneten Aktien im Gesamtwert von rund 229.000 € (999.999 zł). Das Interesse an den Produkten war so groß, dass das Unternehmen den Verkauf im Onlineshop vom 10. bis 31. Dezember wegen fehlender Ware stoppen musste.