Audit und Personal-Branding-Mini-Strategie, die den Gründer der Marke aus dem Schatten des Salons holten
Ein Kommunikationsaudit der Marke LUISSE auf Instagram (66,6 Tsd. Follower) und eine Personal-Branding-Mini-Strategie für Gründer Łukasz Szymczak – eine Brücke zwischen dem Salon-Account und dem Mann dahinter.
Unser Kunde
LUISSE ist eine Warschauer Friseurmarke mit starker Präsenz auf Instagram (66,6 Tsd. Follower), die vor allem auf ästhetischen Fotos von Frisuren und der Arbeit des Teams aufbaut. Hinter der Marke steht Łukasz Szymczak – ein Experte mit 11 Jahren Berufserfahrung, präsent in Medien wie dem polnischen TV-Sender TVN oder der Vogue.
Trotz der großen Reichweite des Salonprofils blieb der Gründer selbst im Schatten seiner eigenen Marke – Beratungen und Video-Makeovers wurden von Mitarbeitern dominiert, und das Salonprofil führte das Publikum nicht zu seinem privaten Account.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, die bisherige Kommunikation der Marke LUISSE zu auditieren und eine Personal-Branding-Mini-Strategie für ihren Gründer Łukasz Szymczak zu entwickeln.
- Der Marke ein „menschliches Gesicht“ geben – eine direkte, persönliche Verbindung zwischen dem Publikum und ihrem Gründer aufbauen.
- Łukasz’ Expertenpotenzial im Format „Experte am Frisierstuhl“ nutzen, das bisher von Mitarbeitern dominiert war.
- Das Salonprofil mit dem privaten Account des Gründers verknüpfen, um den Aufbau seiner Personal Brand zu erleichtern.
- Eine regelmäßige Content-Reihe mit dem Gründer einführen statt sporadischer Veröffentlichungen.
- Den bisher rein ästhetisch ausgerichteten Feed um edukativen und fachlichen Mehrwert ergänzen, der Autorität aufbaut.
Unser Ansatz
Diagnose der LUISSE-Kommunikation
Wir haben die Kommunikation der Marke LUISSE analysiert und die zentralen Lücken benannt: kein „menschliches Gesicht“ trotz großer Reichweite des Salons, ungenutztes Expertenpotenzial des Gründers, keine durchgängige Verbindung zwischen Salonprofil und Łukasz’ privatem Account sowie unregelmäßige Veröffentlichungen mit ihm.
Außerdem haben wir darauf hingewiesen, dass ein Feed, der ausschließlich auf ästhetische Fotos von Frisuren und der Arbeit des Teams setzt, der Marke den edukativen und fachlichen Mehrwert nahm, der die Autorität des Gründers aufbauen würde.
Personal-Branding-Mini-Strategie für den Gründer
Wir haben vorgeschlagen, in der Bio des Salonprofils einen direkten, klickbaren Link zum persönlichen Account @lukaszszymczak.luisse zu ergänzen – als „Brücke“ zwischen der Marke und ihrem Gründer – und regelmäßige Posts einzuführen, die auf beiden Accounts gleichzeitig sichtbar sind.
Wir haben ein angepinntes Karussell geplant, das Łukasz’ Geschichte, seine 11 Jahre Erfahrung und seine Werte in der Arbeit mit Kunden zeigt, dazu edukative Formate sowie eine Reihe von Posts und Videos mit ihm – samt einer Strategie, die für die einzelnen Monate konkrete Maßnahmen festlegt.
