Eine Crowdfunding-Kampagne mit Magda Gessler, die in 45 Tagen rund 580.000 € (2,54 Mio. zł) einsammelte
Wir haben die Kommunikation der Crowdfunding-Kampagne von Mazurska Manufaktura Alkoholi mit Magda Gessler als Botschafterin geführt – rund 580.000 € (2,54 Mio. zł) eingesammelt, 1.010 neue Aktionäre und Platz 3 in der Geschichte der Emissionen auf Beesfund.
Beesfund · Eingesammelte Mittel
Media · Erwähnungen in führenden polnischen Medien
Markenbotschafterin · Wert der Investition von Magda Gessler
Unser Kunde
Mazurska Manufaktura Alkoholi ist ein Hersteller handwerklicher alkoholischer Getränke mit Sitz in Szczytno in Masuren – neben dem Wodka Bielik und dem Bier Jurand entwickelt das Unternehmen eine eigene Linie von Craft-Wodkas und Nalewki (traditionellen Fruchtlikören), darunter Czysta Wódka, Kwaśna Wiśnia, Rzeska Pigwa, Bimber z Galindii und Likier Jajeczny. Die Marke baut ihre Identität auf masurischer Tradition, polnischem Kapital und handwerklicher Produktionsqualität auf.
2019 entschied sich das Unternehmen für eine Crowdfunding-Kampagne auf der Plattform Beesfund und lud die Polen ein, gemeinsam in die Entwicklung der Marke zu investieren – unter dem Motto „Kraft to nie tylko piwo!“ („Craft ist nicht nur Bier!“). So verband es die Investorenkommunikation mit der Promotion neuer, hochprozentiger Craft-Produkte.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, die Kommunikation der Crowdfunding-Kampagne von Mazurska Manufaktura Alkoholi zu planen und umzusetzen – in extrem kurzer Zeit und unter den strengen gesetzlichen Beschränkungen für die Werbung für Spirituosen in Polen.
- Investoren in der extrem kurzen Laufzeit der Kampagne wirksam erreichen.
- Die Kommunikation der Crowdfunding-Kampagne im Einklang mit den gesetzlichen Beschränkungen für Spirituosenwerbung führen.
- Die neuen, hochprozentigen Craft-Produkte erfolgreich bewerben – mit Fokus auf ihre regionale Herkunft und abgestimmt auf die Bedürfnisse der Konsumenten.
Ergebnisse
Beesfund
Media
Markenbotschafterin
Unser Ansatz
Strategie und Kampagnenmaterialien
Wir haben die Kommunikation auf das Motto „Kraft to nie tylko piwo!“ („Craft ist nicht nur Bier!“) gestützt – und dabei das wachsende, durch Studien belegte Bewusstsein der Polen bei der Wahl von Alkohol sowie die Popularitätswelle der Craft-Revolution auf dem Biermarkt genutzt. Wir setzten auf transparente Kommunikation, eine lokale, masurische Geschichte, sachliche Diskussion und eine breite Ansprache von vier Zielgruppen: der lokalen Community, Fans handwerklicher Alkoholika, Privatanlegern und den engagierten Fans der Botschafterin.
Wir haben eine einheitliche Bildsprache für Social Media sowie Printmaterialien – Banner und Flyer – gestaltet und die Maßnahmen mit einem Gewinnspiel für Aktionäre unterstützt, bei dem ein Abendessen mit Magda Gessler zu gewinnen war, außerdem mit einem Investoren-Webinar und mit Promotion auf Branchenkonferenzen und -kongressen.
Magda Gessler – das Gesicht der Kampagne
An der Crowdfunding-Kampagne beteiligte sich die in Polen bekannte Gastronomin Magda Gessler und wurde Aktionärin mit Anteilen im Gesamtwert von rund 92.000 € (401.625 zł). Wie sie selbst betonte: „Ich schätze unsere polnischen Traditionen und Familienunternehmen.“
In Zusammenarbeit mit Social Lama lief eine intensive Kommunikation über die eigenen Kanäle der Botschafterin – von der Einladung an ihre Fans, Aktionäre zu werden, bis zum Gewinnspiel mit einem Abendessen mit Magda Gessler als Preis.
Medienreichweite und Meinungsführer
Die Investition von Magda Gessler fand ein breites Medienecho – darüber berichteten u. a. Pudelek, Super, money.pl, Gazeta.pl, HoReCa Trends und die Lokalausgabe wyborcza.pl Olsztyn, die ihren Einstieg als Aktionärin bei Mazurska Manufaktura Alkoholi beschrieben.
Die Investition mobilisierte auch Meinungsführer in Social Media – lokale Blogger und Influencer griffen das Thema der Kampagne und der Markenentwicklung immer wieder auf und verstärkten so die Reichweite über die eigenen Kanäle hinaus.
Der geschäftliche Erfolg der Kampagne
Wir haben die Crowdfunding-Kampagne vom 17.05. bis 01.07.2019 durchgeführt, Investoren in extrem kurzer Zeit erreicht und Bekanntheit für die neuen, hochprozentigen Craft-Produkte der Marke aufgebaut.
Der Erfolg der Kampagne brachte sie auf Platz 3 in der Geschichte der Crowdfunding-Emissionen auf der Plattform Beesfund und unter die zehn größten Crowdfunding-Emissionen in Polen.
