Kommunikation einer neuen Marke für Desinfektionsmittel, die monatlich fast 9.000 Menschen erreichte
Eine durchschnittliche Reichweite von 8.959 und 530 engagierte Personen pro Monat – so sah die Kommunikation von MM Hygienic aus, einer Marke für Hand- und Flächendesinfektionsmittel, die Mazurska Manufaktura Alkoholi als Antwort auf die COVID-19-Pandemie auf den Markt gebracht hat.
MM Hygienic · Durchschnittliche Aufrufe pro Monat
Unser Kunde
MM Hygienic ist eine Marke für professionelle viruzide Mittel zur Hand- und Flächendesinfektion, die Mazurska Manufaktura Alkoholi als Antwort auf die COVID-19-Pandemie eingeführt hat. Das Angebot umfasst biozide Flüssigkeiten in Gebinden zu 1 l (2,29 €, 9,99 zł) und 5 l (9,15 €, 39,99 zł) sowie einen Spender (rund 23 €, 99 zł) und einen Präsentationsständer (rund 91 €, 399 zł) – die Produkte gehen sowohl an Einrichtungen des Gesundheitswesens als auch an Kosmetikstudios, Tierarztpraxen und Fitnessclubs.
Mazurska Manufaktura ist seit Januar 2020 auf dem Markt für Alkohol und Biozidprodukte aktiv. Im März 2020 erhielt das Unternehmen die erste Genehmigung des polnischen Amts für die Registrierung von Arzneimitteln, Medizinprodukten und Biozidprodukten für den Verkauf von Mitteln unter der Marke MM Hygienic, im November 2020 die dritte Genehmigung in Folge. Ende 2020 machte der Verkauf von MM Hygienic bereits 49,97% des Umsatzes des Unternehmens aus (4.428.990,09 zł von insgesamt 9.202.868,76 zł, also rund 1,0 von 2,1 Mio. €).
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, die Kommunikation der Marke MM Hygienic von Grund auf aufzubauen – von der Präsentation des Produktportfolios eines neuen Players auf dem Markt für Desinfektionsmittel über grafische Kreationen, die das Produkt in Alltagssituationen zeigen, bis zur Betreuung ihrer Präsenz in Social Media.
Ergebnisse
MM Hygienic
Unser Ansatz
Präsentation des Produktportfolios
Wir haben die Kommunikation rund um das gesamte Angebot von MM Hygienic aufgebaut – das Hand- und Flächendesinfektionsmittel in Gebinden zu 1 l und 5 l sowie Spender und Ständer für die Präsentation in Verkaufsstellen.
Das Produkt geht sowohl an Einrichtungen des Gesundheitswesens als auch an Kosmetik- und Friseursalons, Tierarztpraxen und Fitnessclubs – die Portfolio-Kommunikation zeigte diese universellen Einsatzmöglichkeiten.
Grafische Kreationen für Social Media
Wir haben eine Reihe von Produktkreationen erstellt, die Lifestyle-Fotos mit kurzen Claims verbinden – „Präparate zur Flächendesinfektion“, „Reinigung oder Desinfektion?“ und „Mittel zur Hand- und Flächendesinfektion“ – und das Produkt in natürlichen Alltagssituationen zeigen: am Hauseingang oder im Regal mit Putzutensilien.
Eine einheitliche Farbgebung der Etiketten und eine konsequente Inszenierung des Produkts im Bild bauten schon in den ersten Monaten der Marktpräsenz die Wiedererkennung der neuen Marke auf.
