Aufbau einer TikTok-Community von null und ein eigener AR-Filter
Der Aufbau der TikTok-Community von Pracuj.pl von null: ein eigener AR-Filter, Trend-Content und Influencer-Kooperationen – 95,4 Mio. Aufrufe und 52.600 Follower.
TikTok · Videoaufrufe
Unser Kunde
Pracuj.pl ist Polens führendes Jobportal und bringt Arbeitgeber mit Kandidaten in unterschiedlichen Phasen ihrer Karriere zusammen. Neben aktuellen Stellenangeboten unterstützt die Plattform die berufliche Entwicklung ihrer Nutzer aktiv – mit wertvollen Inhalten im Blog und dem eigenen Podcast „Dobra robota“ („Gute Arbeit“). Jedes Jahr organisiert sie außerdem die kostenlose Jobmesse Jobicon.
Die zentrale Mission der Marke ist es, Menschen zu helfen, einen Job zu finden, der zu ihren Bedürfnissen, Fähigkeiten und ihrer Persönlichkeit passt, sowie eine ethische Arbeitskultur in Polen aufzubauen.
Die Herausforderung
Ziel war es, bei der jungen Generation (17–26 Jahre) Bewusstsein, Bekanntheit und Vertrauen für die Marke aufzubauen.
- Die Sprache der Kommunikation an die Zielgruppe anpassen und dabei natürlich und authentisch bleiben.
- Videos in zwei Richtungen produzieren – humorvoll (Trends) und edukativ –, die das Image als Experte und Ratgeber aufbauen.
- Kooperationen mit Influencern der jungen Generation eingehen, um die Jobmesse JOBICON zu bewerben.
- Eine Follower-Basis für das Profil praktisch von null aufbauen.
Ergebnisse
TikTok
Unser Ansatz
Eine Community, von null aufgebaut
Das Profil von Pracuj.pl ist komplett von null an entstanden. Eine Follower-Basis aufzubauen war zu Beginn der Zusammenarbeit eine der zentralen Vorgaben. Wir sind das zweigleisig angegangen: Wir haben eine wirksame Kommunikationsstrategie mit regelmäßigem Posting-Rhythmus entwickelt und eine Werbestrategie umgesetzt und laufend optimiert, mit der das gesteckte Ziel schneller erreicht wurde.
Eigener Filter „Wymarzona praca“ (Traumjob)
Wir haben einen eigenen AR-Filter entwickelt, den Nutzer in ihren eigenen Videos verwenden konnten. Der Filter war extrem beliebt – sogar Influencer griffen darauf zurück, obwohl es keine formelle Kooperation gab. Auch mehr als sechs Monate nach dem Launch sorgte das Tool weiterhin für Interesse bei den Nutzern.
Lehrreicher Content
Wir teilen praktische Tipps zu Bewerbungsprozessen, Lebenslauf, rechtlichen Fragen und beruflicher Entwicklung im Allgemeinen. Unser Content verbindet fachlichen Mehrwert mit einer modernen Form – so wird Wissen zugänglich, ansprechend und leicht verständlich vermittelt.
Humorvoller Content
Wir nutzen die neuesten Trends, beliebte Filter und witzige Insights, um leichten, unterhaltsamen Content zu liefern, der zum Charakter der Plattform passt. Der humorvolle Content basiert auf RTM-Posts (Real-Time-Marketing) und aktuellen Trends, die wir an die Themen des Profils anpassen.
Aktive Moderation
Aktivierender Content regte die Nutzer zu Diskussionen und Interaktionen an. Im Rahmen der Moderation interagieren wir außerdem mit Content anderer Creator – das stärkt Beziehungen, baut die Community auf und erhöht die Reichweite der Aktivitäten.
Kooperationen mit Influencern
Für die Promotion des Jobfestivals JOBICON laden wir beliebte TikTok-Creator zu einmaligen Kooperationen ein (u. a. @zetkacper – 1,1 Mio. Follower, @stastrojanowski – 51.000). Der authentische Stil der Creator und ihre engagierten Communitys sorgen für mehr Interesse am Festival und für Teilnahmen am Event.