Facebook-Kommunikation voller Wortspiele, die die tägliche Reichweite der Posts um 50% gesteigert hat
Verspielte Facebook-Kommunikation voller Wortspiele für Produkty Cukiernicze Brześć – ohne einen einzigen Cent für bezahlte Meta-Kampagnen auszugeben, haben wir die tägliche Reichweite der Posts um ganze 50% gesteigert.
Facebook · Tägliche Reichweite der Posts
Produkty Cukiernicze Brześć · Exportwachstum (u. a. USA, Großbritannien, EMEA-Länder)
Unser Kunde
Produkty Cukiernicze Brześć ist ein Familienunternehmen, das traditionelle Konditoreiwaren nach Hausrezepten herstellt – allen voran die Aushängeschilder der Marke, Brandteigstangen („słomka“) und Backerbsen („groszek ptysiowy“), dazu Hefe- und Mürbeteigkuchen, Gugelhupfe und Lebkuchen. Seit 1984 am Markt, ist die Firma über die Jahre von einem kleinen lokalen Betrieb in Brześć Kujawski zu einem Unternehmen gewachsen, das im In- und Ausland bekannt ist.
Die Marke verbindet die Herstellung traditioneller Konditoreiwaren mit modernen Maschinen und automatisierten Produktionsprozessen. Durch die aktive Teilnahme an Messen im Ausland investiert sie in neueste Technologien, die eine gleichbleibende, hohe Produktionsqualität sichern – bestätigt durch die internationalen Zertifikate BRC, Halal und KAT.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, auf Facebook eine engagierte Community und Vertrauen in die Marke Brześć aufzubauen – und dabei die Zielgruppe (Frauen über 25) zu erreichen, ohne auch nur einen Cent in bezahlte Meta-Kampagnen zu investieren.
- Die Markenbekanntheit steigern und die Zielgruppe ausschließlich mit organischen Maßnahmen erreichen.
- Verbraucher wirksam mit Infos zum Portfolio der Marke Brześć erreichen – inklusive Produktneuheiten.
- In der Kommunikation die dynamische Entwicklung der Marke hervorheben – vor allem das stetig wachsende Vertriebsnetz.
- Aktive Moderation, die das Image als Lieblingssnacks aufbaut, die man immer zu Hause haben sollte.
Ergebnisse
Produkty Cukiernicze Brześć
Unser Ansatz
Wortspiele, die Süßigkeiten zu Hauptfiguren machten
Für die Facebook-Seite von Produkty Cukiernicze Brześć haben wir uns für eine Kommunikation entschieden, die geschickt mit Sprache spielt. Wichtigste Form des Kontakts mit den Fans wurden witzige Szenen, in denen die Brześć-Süßigkeiten – in den Hauptrollen – Dialoge voller Doppeldeutigkeiten führen.
Wir haben bekannte Redewendungen, Sprichwörter und feste Wendungen kombiniert und ihnen im Mund einer Brandteigstange, einer Backerbse oder eines Gugelhupfs eine neue Bedeutung gegeben.
Fans, die sich selbst Witze ausdenken
Die Wortspiele auf der Facebook-Seite von Produkty Cukiernicze Brześć funktionierten so gut, dass sie das Publikum zu noch mehr Aktivität anspornten. Aus eigener Initiative lasen die Fans nicht nur unsere Dialoge, sondern schrieben auch eigene.
Für uns ist das der beste Beweis, dass unser Content für die Zielgruppe spannend und aktivierend ist.
Influencer-Kooperationen und ein eigenes Shooting zur Euro 2020
Die Influencer-Aktivitäten haben wir so geplant, dass sie ein kulinarisch interessiertes Publikum erreichen, und die Kampagne komplett betreut – von der Empfehlung der Creator über die Verhandlung der Konditionen bis zum Abschluss der Kooperationen.
2020 haben wir außerdem ein eigenes Fotoshooting zur Euro 2020 umgesetzt: Wir waren verantwortlich für die Auswahl der Models, die Gestaltung von Set und Licht, das Konzept (Moodboard, Skript) sowie die Koordination von Fotograf und Darstellerinnen. Der Content bildete die Grundlage für ein großes Gewinnspiel rund ums Mitfiebern – die Fans posteten gern ihre eigenen Momente beim Mitfiebern mit Brześć-Produkten, was die Reichweite der Kampagne deutlich steigerte und die Bindung zwischen Marke und Fans stärkte.
Jeden Monat ein Facebook-Gewinnspiel
Jeden Monat haben wir die Facebook-Gewinnspiele komplett betreut: Konzeption, Content-Erstellung, Monitoring und Moderation (Teilnehmende im Blick behalten, Fragen beantworten, regelwidrige Posts entfernen), Auswahl der Gewinner, Versand der Preise und Reporting der Ergebnisse.
Die Marke Brześć auf Branchenmessen
Auf dem Profil von Produkty Cukiernicze Brześć haben wir außerdem regelmäßig Image-Content veröffentlicht, der die Teilnahme des Brześć-Teams an Messen und Branchenevents zeigte. Mit diesen Posts haben wir die Markenbekanntheit und Marktpräsenz gestärkt und das Engagement für die Weiterentwicklung und Vermarktung der Produkte sichtbar gemacht.
In dieser Zeit hat die Marke außerdem ihre Vertriebskanäle deutlich ausgebaut, ist in die größten Handelsketten Polens eingestiegen und hat ihre Exporte verzehnfacht, unter anderem in die USA, nach Großbritannien und in EMEA-Länder – gemeinsam mit dem Team von Good One PR.