Instagram-Kommunikation, die die tägliche Reichweite der Posts um 38% gesteigert hat
Umfassende Instagram-Kommunikation für Rabkoland – Gewinnspiele, Moderation und Influencer-Kooperationen – hat die tägliche Reichweite der Posts um 38% gesteigert, und ein Video mit dem Park auf dem Kanal Zaczarowany Świat Sary („Saras Zauberwelt“) erreichte fast 3 Mio. Aufrufe.
Instagram · Wachstum der täglichen Reichweite der Posts
YouTube — Zaczarowany Świat Sary · Aufrufe der in Rabkoland gedrehten Folge
Unser Kunde
Rabkoland ist ein Familienfreizeitpark, der sich vor allem an Familien mit Kindern richtet – aber auch ältere Kinder, Jugendliche und Erwachsene finden dort Attraktionen für sich. Der Park bietet knapp 50 Attraktionen in sechs Themenbereichen und besticht durch seine märchenhafte Atmosphäre, eine bunte Gestaltung und Attraktionen, die auf verschiedene Altersgruppen zugeschnitten sind.
Es ist ein beliebtes Ausflugsziel, das Unterhaltung, Bewegung an der frischen Luft und gemeinsame Familienzeit verbindet. Rabkoland liegt in der Woiwodschaft Kleinpolen, in Rabka-Zdrój, einen Kilometer von der Zakopianka entfernt – der Hauptstraße zwischen Kraków und Zakopane.
Die Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, die Zielgruppe zu erreichen – Familien mit Kindern, Eltern, die Wochenendausflüge planen, und Menschen, die in Kleinpolen nach Attraktionen suchen – und rund um die Marke eine engagierte Community und Vertrauen aufzubauen.
- Die Bekanntheit von Rabkoland als Familienfreizeitpark und attraktiver Ort für gemeinsame Zeit steigern.
- Die Markenbekanntheit ausbauen und neue Kunden erreichen – mit Kommunikation, die die Originalität der Attraktionen und ihr hohes technisches Niveau betont.
Ergebnisse
YouTube — Zaczarowany Świat Sary
Unser Ansatz
Ansprechende Kommunikation auf Instagram
Auf dem Instagram-Profil von Rabkoland haben wir auf Emotionen, Familienspaß und die unverwechselbare Märchenwelt der Marke gesetzt. Statt das Profil nur als Informationskanal zu nutzen, haben wir uns für eine leichte, bunte und mitreißende Ansprache von Familien mit Kindern entschieden.
Wir haben uns von klassischen Verkaufsbotschaften verabschiedet und stattdessen auf Storytelling, Humor und die Atmosphäre des Parks gesetzt – damit Rabkoland mit einem Ort voller Abenteuer, positiver Energie und gemeinsamer Zeit verbunden wird.
Gewinnspiele, die Engagement aufbauen
Wir haben die Instagram-Gewinnspiele von A bis Z umgesetzt – von Idee und Mechanik über die Texte bis zur Auswahl der Gewinner, der Koordination der Veröffentlichung und der Kommunikation mit den Teilnehmenden.
Die Gewinnspiele haben wir so konzipiert, dass sie die Community aktivieren, das Engagement unter den Posts steigern und positive Assoziationen mit der Marke stärken – als natürliche Ergänzung einer Kommunikation, die auf Spaß und Familienemotionen setzt.
Kooperationen mit Influencern
Wir haben den gesamten Prozess der Influencer-Kooperationen gesteuert – von Research und Empfehlungen über die Kontaktaufnahme bis zur Vereinbarung der Konditionen.
Ergebnis einer dieser Kooperationen war eine in Rabkoland gedrehte Folge des Kanals Zaczarowany Świat Sary, die auf YouTube fast 3 Mio. Aufrufe erzielte und eine völlig neue Zielgruppe erreichte.
Moderation und laufender Kontakt zur Community
Wir haben die laufende Moderation auf Instagram übernommen – Antworten auf Direktnachrichten, Kommentare und Markierungen in Stories – und dafür gesorgt, dass keine Nachricht von Rabkoland-Fans unbeantwortet blieb.
Durch ständige Präsenz und schnellen Kontakt mit den Nutzern haben wir die Kommunikation mit dem Publikum verbessert und die Aktivität der Community rund um das Profil gesteigert.