Kommunikation auf Instagram und Facebook, die eine Expertenrolle für Winterreisen in die Alpen aufbaut
Rundum-Kommunikation für SkiBooking.pl auf Instagram und Facebook – 3,7 Mio. Aufrufe und 2.301 neue Follower auf Facebook sowie 1,2 Mio. Aufrufe auf Instagram in knapp vier Monaten Zusammenarbeit.
Instagram · Reaktionen
Facebook · Interaktionen mit Inhalten
Unser Kunde
SkiBooking.pl ist eine der größten Online-Datenbanken für Ski-Unterkünfte und auf Buchungen in beliebten Skiorten der Alpen spezialisiert. Die Plattform verbindet einfache Bedienung mit einem breiten, sorgfältig ausgewählten Angebot an Hotels, Apartments und Pensionen in Italien, Österreich und Frankreich – dank der intuitiven Suche finden Nutzer schnell eine Unterkunft, die zu Reisezeitraum, Budget und Art der Reise passt.
Im Angebot von SkiBooking.pl finden sich über 1.100 Unterkünfte – von kleinen, gemütlichen Apartments für Familien bis zu Premium-Hotels mit Wellness- und Spa-Bereich. Die Datenbank wächst laufend um weitere empfohlene Häuser, damit sich Winterreisen ohne lange Suche und unnötige Formalitäten planen lassen – die Marke hebt sich durch einen großen Bestand geprüfter Unterkünfte, eine fachkundige Auswahl der Häuser und einen einfachen Online-Buchungsprozess ab.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, die Position der Marke SkiBooking.pl auf Instagram und Facebook aufzubauen – als neuer Player auf dem Markt für Online-Buchungen von Ski-Unterkünften.
- Kommunikation des breiten Unterkunftsangebots in den Skiorten der Alpen – einfach, attraktiv und verständlich für die Zielgruppe.
- Verbindung von Sales-Kommunikation mit inspirierendem Ski-Content, um Vertrauen in die neue Online-Marke aufzubauen.
- Darstellung von SkiBooking.pl als intuitive Plattform, die die Suche und Buchung einer Unterkunft für die Winterreise verkürzt.
Ergebnisse
Unser Ansatz
Inspiration für Winterreisen
Um die Bekanntheit der Marke wirksam zu steigern und fachkundig aufzutreten, haben wir eine Strategie mit vielfältigen Botschaften umgesetzt – die erste Säule war die Inspiration für Winterreisen.
Wir haben die beliebtesten Skiziele in den Alpen gezeigt und mit saisonalem und Lifestyle-Content den Wunsch geweckt, eine Reise zu planen – wie bei Chamonix-Mont-Blanc, einem der am häufigsten vorgestellten Ziele.
Wissen und Checklisten, die Vertrauen schaffen
Mit edukativen Posts haben wir das Image von SkiBooking.pl als Marke aufgebaut, über die man nicht nur eine Unterkunft bucht, sondern die ihre Zielgruppe auch tatsächlich bei der Vorbereitung auf die Winterreise unterstützt. Mit praktischen Ratschlägen, Checklisten und Tipps für Skifahrer ging die Kommunikation auf die konkreten Bedürfnisse aller ein, die einen Trip auf die Piste planen – und baute zugleich eine authentischere, emotionalere Beziehung zur Zielgruppe auf.
Ratgeber-Content half den Nutzern, ihre Reise besser zu planen – von Dokumenten und Versicherung über Skipässe bis zur Vorbereitung der Ausrüstung und der Packliste für die Piste. Durch diese Ausrichtung war die Marke nicht nur in der Buchungsphase präsent, sondern auch in der wichtigen, emotionsgeladenen Zeit der Reisevorbereitung.
Angebote, die Besuche bringen
Ziel war es, das Interesse an der Social-Media-Kommunikation in echte Besuche auf der Website von SkiBooking.pl und mehr Engagement für das Angebot der Marke zu verwandeln. Regelmäßig haben wir konkrete Reisevorschläge präsentiert: die besten Angebote der Woche, Unterkünfte in verschiedenen Skiregionen, Vorschläge in unterschiedlichen Preisklassen und Häuser für unterschiedliche Bedürfnisse – vom Apartment bis zum Premium-Hotel.
Weil wir konsequent aktuelle, attraktive und leicht vergleichbare Angebote gezeigt haben, wurde SkiBooking.pl für die Zielgruppe zu einer Adresse, zu der es sich lohnt, bei der Planung der Winterreise regelmäßig zurückzukehren.
