Launch-Kommunikation in Social Media, die die Magie des Films in 35 Mio. Aufrufe und knapp 200.000 Kinobesucher verwandelt hat
Rundum-Kommunikation zum Kinostart des Films „Skrzat. Nowy początek“ auf Facebook, Instagram und TikTok – 35 Mio. Aufrufe auf TikTok, über 4,3 Mio. auf Instagram und knapp 200.000 Zuschauer in den Kinos.
TikTok · Aufrufe
Instagram · Aufrufe
Facebook · Aufrufe
Unser Kunde
„Skrzat. Nowy początek“ (sinngemäß: „Der Wichtel. Ein neuer Anfang“) ist ein polnisch-tschechischer Familienfilm von Regisseur Krzysztof Komander, der Magie, Abenteuer und Ökologie zu einer Geschichte über Mut, Freundschaft und den Glauben an die Natur verbindet. Der Film richtet sich an Kinder im Alter von 7–11 Jahren und ihre Eltern und greift Themen auf, die heutige Familien bewegen – von Beziehungen unter Gleichaltrigen bis zur Verantwortung für die Umwelt.
Der Film kam im September 2025 in die Kinos und wurde von knapp 200.000 Zuschauern gesehen. Dank seiner warmherzigen Botschaft, wunderschöner Bilder und einer mitreißenden Promo-Kampagne wurde er zu einem der interessantesten Familienfilme der Saison – er gewann die Anerkennung des Publikums und erhielt die Schirmherrschaft des polnischen Beauftragten für Kinderrechte. Außerdem sammelte die Produktion Nominierungen und Auszeichnungen auf renommierten Filmfestivals, darunter Złote Lwiątka, ALE KINO!, Młode Horyzonty, Zagreb Film Festival, Athens Children's Film Festival und Schlingel.
Die Herausforderung
Die Aufgabe von Social Lama war es, das Interesse am Film „Skrzat. Nowy początek“ zu steigern und das Publikum dazu zu bewegen, ihn im Kino anzuschauen – von den ersten Ankündigungen über die Startphase bis dahin, das Engagement auch nach der Premiere hochzuhalten.
- Aufbau eines stimmigen, fesselnden Narrativs rund um die Welt von Skrzat.
- Einstimmung der Zuschauer auf die Atmosphäre des Films aus Magie, Abenteuer und Ökologie.
- Abgrenzung des Films von anderen Familienproduktionen in der Startphase.
- Steigerung der Bekanntheit des Titels und der Besucherzahlen in den Kinos bei Familien mit Kindern.
Ergebnisse
TikTok
Unser Ansatz
Bekanntheit für den Kinostart und die Welt des Films aufbauen
Unser Ziel war es, den Film bekannt zu machen und bei Familien mit Kindern Interesse an der Premiere zu wecken. Der Social-Media-Content führte das Publikum Schritt für Schritt in die Welt des Films ein – in seine Atmosphäre, seine Figuren und seine ökologische Botschaft. Die veröffentlichten Reels, Posts und Stories zeigten Emotionen, Abenteuer und Magie und luden die Zuschauer ein, die Geschichte von Hania und ihren Freunden gemeinsam zu entdecken.
Besondere Aufmerksamkeit haben wir den Jüngsten gewidmet. Kinder im Alter von 7–11 Jahren erreichten wir mit leichten, witzigen und kreativen Formaten – Reels, Quizzen und Grafiken, inspiriert von Abenteuer und Natur. Der Content sollte unterhalten, die Fantasie anregen und gleichzeitig die positiven Werte des Films vermitteln.
Unkonventionelle Grafiken, die im Feed herausstachen
Um das Publikum noch stärker einzubinden, haben wir kreative, unkonventionelle Grafiken präsentiert, die sich von Standard-Posts abhoben. Ein Beispiel waren Halloween-Grafiken, die dazu einluden, sich als Skrzat zu verkleiden. Mit der Kampagne „Gang Baśki“ („Baśkas Gang“) haben wir nicht nur den Film beworben, sondern die Fans auch in sein Universum geholt – und ihnen die Gelegenheit gegeben, gemeinsam Spaß zu haben und ihre Sympathie für die Figuren zu zeigen.
Einzigartige Grafiken mit Motiven aus dem Film brachten Magie und Abenteuer in den Social-Media-Alltag. Für die Dauer der Aktion haben wir außerdem das Profilbild auf den Plattformen geändert – das „Skrzat“-Logo wurde in eine Halloween-Grafik umgestaltet.
Gewinnspiel und Aktion „Kamyczki“, die die Community aktivierten
In einer Gruppe mit über 800.000 Mitgliedern haben wir das Gewinnspiel #Kamyczki („Steinchen“) organisiert, um die Community in die Promotion von „Skrzat. Nowy początek“ einzubinden. Die Teilnehmenden sollten Steinchen bemalen, inspiriert vom Trailer des Films, und die besten Arbeiten gewannen Gutscheine für Tickets der polnischen Kinokette Helios.
Zusätzlich bemalten Kinder im Rahmen der Aktion gemeinsam mit dem Filmteam Steine, die anschließend in ganz Polen verteilt wurden. Diese interaktive Initiative ließ die Teilnehmenden eine persönliche Verbindung zum Film aufbauen, und die verteilten Steinchen weckten in immer neuen Städten Interesse – so entstand eine Bindung zum Publikum, und die Bekanntheit des Films bei Familien mit Kindern stieg.
Material, das am Filmset entstand
Zwei Personen aus unserer Agentur hatten die besondere Gelegenheit, dreimal ans Set von „Skrzat. Nowy początek“ zu reisen und dort Content für Social Media zu drehen. Gefilmt haben wir in Tarnowskie Góry, Konstancin und in der Tucheler Heide.
So konnten wir einen Blick hinter die Kulissen der Produktion einfangen – die Atmosphäre am Set, Begegnungen mit Schauspielern und Filmemachern sowie Momente, die es nicht in die finale Fassung geschafft haben. Als Reels und Posts zeigte das Material die Magie der Produktion, steigerte das Engagement deutlich und weckte noch mehr Interesse am Film.
Moderation und Real-Time bei der Filmpremiere
Bei der Warschauer Premiere von „Skrzat. Nowy początek“ war unsere Agentur für die Live-Moderation der Social-Media-Kanäle zuständig. Eine Person aus unserem Team veröffentlichte laufend das Material, das vom Event hereinkam – Fotos und Videos. Vorab hatten wir universelle Captions für Reels und Fotos vorbereitet, die während der Premiere zum Einsatz kamen, damit die Kommunikation einheitlich blieb.
Der Kern unserer Arbeit war, in Echtzeit auf das Geschehen auf dem roten Teppich zu reagieren. Dynamisches Posten, Antworten auf Kommentare und das schnelle Anpassen des Contents an Stimmung und Emotionen rund um die Premiere ermöglichten es, die Zuschauer aktiv einzubinden und in der Community Vorfreude auf den Film aufzubauen.