Yapping na TikToku: dlaczego „zwykłe gadanie” stało się najgorętszym trendem w social mediach?

Pamiętacie jeszcze czasy, kiedy wideo na TikToku musiało mieć idealne przejścia, dynamiczny montaż pod rytm muzyki, perfekcyjne oświetlenie i te wszystkie hooki wizualne?

Jeśli tak, to mam dla Was newsa: Dziś na tej platformie rządzi trend, który na pierwszy rzut oka przeczy wszelkim dotychczasowym zasadom, które miałyby zagwarantować pójście w viral. Mowa o yappingu.

Twórcy włączają przednią kamerkę w telefonie, biorą w dłoń mikrofon od zwykłych słuchawek na kablu i po prostu… gadają. O wszystkim i o niczym. O tym, co przytrafiło im się w kolejce w sklepie, o przemyśleniach na temat relacji, o absurdach codzienności albo o mocno niszowych teoriach i kontrowersyjnych opiniach, które wpadły im do głowy pod prysznicem. To wszystko opakowane w nieskomplikowany montaż z prostymi napisami na wideo.

Pomyślelibyście, że taka forma nie znalazłaby uznania użytkowników, a efekt jest taki, że te filmy wykręcają miliony wyświetleń.

Dlaczego ta forma stała się tak popularna i co sprawia, że użytkownicy spędzają swój czas na słuchaniu cudzych monologów? Rozłóżmy ten fenomen na czynniki pierwsze.

Słowo yap w angielskim slangu oznacza po prostu ględzenie, gadaninę lub głośne, nieprzerwane mówienie bez większego głębszego celu. Jeszcze do niedawna określenie to kojarzyło się z narzekaniem albo przynudzaniem, ale gen Z zdefiniowało na nowo to określenie, aby przekuć je w coś interesującego.

Na TikToku yapping stał się osobnym gatunkiem wideo, w którym autentyczność i wolny strumień świadomości zastąpiły idealnie przemyślany scenariusz. Taki film to najczęściej kilkuminutowy monolog nagrywany w zaciszu pokoju, w samochodzie, podczas spaceru z psem, czy robienia makijażu.

Główne wyróżniki tego trendu to:

• Brak profesjonalnego sprzętu: Jedyne, czego twórcy używają to smartfon i mikrofon. Czy to klasyczne, białe słuchawki na kablu, których mikrofon trzymany jest blisko ust, czy dedykowane mikrofony krawatowe zaczepione o nietypowy przedmiot, albo po prostu sprzęt trzymany w dłoni. Stało się to wręcz symbolem całego nurtu.
• Wolność mówienia i naturalna ekspresja: Twórca nie recytuje wyuczonej formułki ze scenariusza. Mówi dokładnie tak, jakby rozmawiał z przyjacielem. Pozwala sobie na naturalną i autentyczną ekspresję, gesty, przejęzyczenia.
• Prosty montaż: W przeciwieństwie do dopracowanego wideo z dynamicznym montażem, przejściami, efektami muzycznymi – yapping charakteryzuje się prostymi przejściami między wideo, minimalizmem w efektach montażowych oraz dobrze widocznymi napisami.
• Dłuższa forma: Mimo że TikTok zasłynął z krótkich materiałów, filmy, które znajdziesz po wpisaniu w lupkę yapping, często trwają nawet kilka minut i potrafią trzymać uwagę do samego końca.

Żeby zrozumieć, skąd wziął się sukces yappingu, musimy cofnąć się o krok i spojrzeć na to, jak ewoluowały social media. Przez lata byliśmy karmieni perfekcyjnie wykreowanym obrazem. Social media nauczyły nas estetycznych kadrów, a pierwsza fala TikToka narzuciła niezwykle szybkie tempo: dynamiczne przejścia, przebitki, kolorowe podpisy, muzyka i nieustanny wyrzut dopaminy, aby utrzymać czyjąś uwagę.

W momencie, w którym odbiorcy zaczęli czuć przesyt i przebodźcowanie, wyreżyserowane rolki zaczęły kojarzyć się z kryptoreklamą i fałszem. Publika chce przede wszystkim poznać człowieka, którego widzą na wideo, dowiedzieć się o jego historii. Szukają w treściach czegoś, z czym mogą się utożsamić. Osób, które myślą i czują podobnie jak oni.

Yapping jest bezpośrednią odpowiedzią na to zmęczenie materiału. Kiedy widzisz kogoś bez makijażu, w wyciągniętej bluzie, kto siedzi na łóżku i opowiada o czymś, co go dziś zdenerwowało, Twoje poczucie zaufania do tej osoby wzrasta. Nie czujesz, że ktoś próbuje Ci coś sprzedać albo wcisnąć na siłę. Czujesz, że po drugiej stronie ekranu siedzi prawdziwy człowiek, który mierzy się z tymi samymi problemami, co Ty.

Dlaczego potrafimy oglądać pięć minut wideo, w którym ktoś po prostu idzie chodnikiem i opowiada o swoim dniu, a kolejny film widziany u innego twórcy w ogóle nie zachęca Cię do oglądania?

Oto kluczowe zasady, które decydują o tym, czy monolog przyciągnie uwagę:

1. Storytellingowa przynęta: Zamiast mówić: „Cześć, dzisiaj chciałem opowiedzieć o pewnej sytuacji z pracy...”, powiedz: „Muszę Wam to powiedzieć, bo się uduszę!” Ważny jest tutaj czynnik emocjonalny i podkreślenie na starcie, czy jest to historia pokroju smutnych, wkurzających, chwytających za serce czy zabawna i humorystyczna.
2. Musisz wiedzieć, o czym mówisz: Największy haczyk tego formatu polega na tym, że odbiorca jest bardzo wyczulony na to, czy wiesz, o czym w ogóle mówisz. Gadanie, żeby gadać się tu nie sprawdzi. Temat musi być jasno określony, prostolinijny i niezbaczający w inne wątki. Najlepiej sprawdzają się tutaj wątki stricte związane z Twoją branżą, na przykład: prawnik opowiada o sytuacji, która wydarzyła się w jego kancelarii i porusza przy tym problem, na który wiele osób nie zna rozwiązania. Przykład z innej branży: ekspedientka butiku opowie o przykrej sytuacji, która spotkała ją ze strony klienta i nagra tego rodzaju film w celu uczulenia potencjalnych klientów na daną sytuację.
3. Czynność w tle: Rzadko kiedy sama gadająca głowa na białym tle utrzyma uwagę na dłużej. Yapping doskonale działa, gdy w tle coś się dzieje. Parzenie kawy, nakładanie makijażu czy spacer dają widzowi dodatkowy bodziec wizualny i sprawiają, że nagranie wygląda naturalnie.
4. Autentyczny język i naturalne błędy: Nie bój się mowy potocznej, kolokwializmów, własnego stylu wypowiedzi i autentycznej ekspresji. Właśnie ta drobna niedoskonałość buduje wiarygodność i odróżnia Cię od innych twórców. Pamiętaj, że Twoja naturalna charyzma ma tutaj swoje pole do popisu.
5. Kontrowersyjne opinie i zachęcenie do dyskusji: Yapping nie lubi nudnych, zachowawczych tematów. Najlepsze zasięgi robią materiały, w których wyrażasz swoje jasne stanowisko, głośno kwestionujesz jakiś popularny mit, wypowiadasz kontrowersyjną opinię, z którą ludzie mogą się nie zgodzić. Pozostaw pole do dyskusji w komentarzach, aby odbiorcy dzielili się swoją perspektywą. Zadaj pytanie, zapytaj o doświadczenia widzów i sprowokuj ich do zostawienia komentarza.

Yapping ma ogromny potencjał do szerszej zmiany w komunikacji internetowej. Pokazuje, że w erze sztucznej inteligencji, generowanych cyfrowo obrazów i przesyconego rynku reklamowego, najcenniejszą walutą wciąż jest człowiek. Ludzka autentyczność, naturalność i bezpośrednia relacja.

Dla twórców i marek jest to jasny sygnał, aby przestać bać się niedoskonałości. Młodzi odbiorcy nie szukają już wyidealizowanych kadrów. Chcą słuchać wciągających historii opowiadanych przez żywych ludzi.

Chcesz, żeby Twoja marka też opowiadała swoje historie na TikToku? Zobacz, jak tworzymy kreacje i wideo dopasowane do trendów.

• Are You Talking, or Are You 'Yapping'? – artykuł New York Times
• “Yapping” Is TikTok's New Favorite Word – artykuł Bustle
• "Yap Content" is taking over social media and I'm having feelings – artykuł na Substacku
• Wnioski z własnych obserwacji