CASE STUDY: Produkty Cukiernicze Brześć

Produkty Cukiernicze Brześć – ein Familienunternehmen, das traditionelle Konditoreiwaren nach Hausrezepten herstellt. Gemeint sind vor allem die Aushängeschilder der Marke: Brandteigstangen („słomka“) und Backerbsen („groszek ptysiowy“). Im Sortiment des Süßwarenherstellers aus Brześć Kujawski in Zentralpolen finden sich außerdem unter anderem Hefe- und Mürbeteigkuchen, Gugelhupfe und Lebkuchen.

Die größte Herausforderung dabei, die Bekanntheit stetig zu steigern und die Zielgruppe der Marke (Frauen über 25) zu erreichen, ist das fehlende Werbebudget. Die Ziele müssen also mit den Möglichkeiten des Unternehmens in Einklang gebracht werden. Konkret heißt das: Markenbekanntheit und Engagement der Fans wachsen stetig – ohne dass auch nur ein einziger Cent investiert wird.

Für die Facebook-Seite von Produkty Cukiernicze Brześć haben wir uns für eine Kommunikation entschieden, die auf geschicktem Spiel mit Worten beruht. Die wichtigste Form des Kontakts mit den Fans wurden witzige Szenen, in denen die Produkte von Brześć die Hauptrolle spielen. Die Süßigkeiten wurden zu Figuren, die Dialoge voller Doppeldeutigkeiten führen. Wir kombinieren also bekannte Redewendungen, Sprichwörter und feste Wendungen – und geben ihnen eine neue Bedeutung.

Beispiele:

Die Zahlen sprechen für sich! Dank der neuen Kommunikation ist es gelungen, um ganze 50% zu steigern. Unten zeigen wir die einzelnen Statistiken.

Tägliche Reichweite VORHER:

Tägliche Reichweite NACHHER:

Das ist noch nicht alles! Ein weiterer Indikator für hochwertige Kommunikation sind engagierte Nutzer. Das Wortspiel auf der Facebook-Seite von Produkty Cukiernicze Brześć erweist sich als so wirksam, dass es die Fans zu noch mehr Aktivität anregt. Aus eigener Initiative lesen sie die Dialoge nicht nur, sondern schreiben auch selbst welche. Für das Team von Social Lama ist das der beste Beweis, dass wir Content erstellen, der die Zielgruppe interessiert und begeistert:

✔ Sammle Informationen über deine Zielgruppe – wofür sie sich interessiert und was sie am meisten begeistert.

✔Wenn du mit Wortspielen arbeitest, sorge für eine gewisse Klarheit und Prägnanz – ein Fan sollte die zweite Bedeutung leicht erkennen. Verrennen wir uns nicht zu tief in Mehrdeutigkeiten und konzentrieren wir uns auf die einfachsten Lösungen – in der Einfachheit liegt die Kraft 🙂

✔Prüfe, ob die vorgeschlagene Kommunikation funktioniert und sich am Markt abhebt. Die Konkurrenz schläft nicht! 😉

✔Sei kreativ, dann ist das Budget für dich kein Problem! Auch Content, der keine Werbung ist, kann für Engagement sorgen 🙂

Du möchtest die Kommunikation auf der Facebook-Seite deiner Marke verändern? Melde dich bei uns – gemeinsam kämpfen wir für deine Geschäftsergebnisse! 🙂