Wie wirkt sich ein Logowechsel auf das Markenimage aus? Social-Media-Rebranding am Beispiel von Instagram

Logo und Name eines Unternehmens sind die grundlegenden Erkennungsmerkmale jeder Marke, an die sich Konsumenten gewöhnen. Instagram scheut jedoch keine großen Veränderungen. Nur wenige erinnern sich daran, dass das nicht das erste Rebranding der Plattform ist – in ihren Anfängen hieß sie „Burbn“. Die Namensänderung schlug damals allerdings längst nicht so hohe Wellen wie die jüngste Revolution – in einer Zeit, in der die App Mark Zuckerberg gehört, der keine Hemmungen hat, extreme Neuerungen in die Tat umzusetzen.

Ian Spalter, Art Director von Instagram, erklärt, dass der Logowechsel die Veränderungen widerspiegeln soll, die die Plattform seit ihrer Gründung durchlaufen hat. Das neue Icon im Flat Design verweist nach der Idee seines Schöpfers auf den Trend, alles um uns herum sofort zu fotografieren. Seit Smartphones überall sind, geht es nicht mehr nur darum, im Netz mit Fotos anzugeben, die ein Filter auf alt trimmt, sondern auch darum, mit diesen Bildern Geschichten zu erzählen. Dafür wählte Spalter auch einen ungewöhnlichen Weg zum neuen Symbol. Er bat seine Kollegen, das bisherige Logo innerhalb von 10 Sekunden zu zeichnen. Die meisten konnten das Objektiv und den kleinen schwarzen Sucher skizzieren, deshalb blieben genau diese Elemente in der aufgefrischten Version erhalten. Das neue Logo ist nun jedoch stärker vereinfacht, geradezu symbolisch – was laut seinem Schöpfer nicht nur an klassische Fotokameras erinnert, sondern auch an die Smartphones, mit denen wir im Alltag Momente auf dem Bildschirm festhalten. Spalter erklärt, dass „das neue Logo eher dem entspricht, wie Menschen heute Kameras nutzen“. Die meisten Nutzer sehen das allerdings anders. Für die Gegner des Updates war gerade die Assoziation mit Retro-Fotografie das, was die Plattform ausgemacht hat. Außerdem überzeugt sie die übertriebene Schlichtheit nicht – sie finden, dass das alte Logo im Gegensatz zum neuen detailreich war und echtes Können des Designers zeigte. Das Internet reagierte blitzschnell auf das Rebranding der Plattform. Ein paar Beispiele für die Reaktionen auf das neue Logo zeigen wir dir unten:

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Wenn wir schon jetzt urteilen müssten – auf den ersten Blick wirkte das Rebranding von Instagram nicht wie eine gute Idee, um die Beziehung zu den bestehenden Nutzern zu vertiefen. Dass die Plattform Weiterentwicklung und Modernität zeigen wollte, haben die User nicht honoriert, ihre Aufmerksamkeit hat es aber zweifellos geweckt. Die Nachricht vom neuen Icon war beim Durchscrollen der Online-News nicht zu übersehen, nicht einmal für Social-Media-Laien. Man muss allerdings dazusagen, dass sich Nutzer sozialer Kanäle unglaublich schnell an Veränderungen gewöhnen – der beste Beweis: Schon wenige Tage nach dem Rebranding sprach niemand mehr über das neue Logo – und das alte Icon war gleich mit vergessen.