Polnische TikToker und Werbekampagnen auf TikTok

TikTok ist ein Phänomen auf dem Social-Media-„Markt“. Früher als Musical.ly bekannt, wurde die App 2017 von einem ähnlichen Start-up für 1 Mrd. Dollar gekauft und auf ihren heutigen Namen umbenannt. Alles deutet darauf hin, dass sich die Investition gelohnt hat, denn die App erlebt unter jungen Menschen einen echten Boom. Jetzt, wo wir wissen, was TikTok ist, können wir uns den neuesten Bericht ansehen: Demnach hat die App ganze 500 Millionen aktive Nutzer im Monat. 65% der Nutzer sind 13–15 Jahre alt. Fast 60% verbringen täglich mehr als 30 Minuten auf TikTok, und manche schauen sogar bis zu 10-mal am Tag nach Neuigkeiten (ca. 34%)!

Falls dich diese Statistiken noch nicht überzeugen, reicht ein Blick auf die Follower-Zahlen – die beliebtesten polnischen TikToker haben jeweils mehrere Millionen Follower, ähnlich sieht es bei den Aufrufen aus.

Wie TikTok funktioniert, müssen wir wohl nicht erklären. Viele fragen sich aber, warum Creator gerade auf TikTok Reichweiten erzielen, von denen sie auf Plattformen wie YouTube oder Instagram nur träumen können. Eine eindeutige Antwort gibt es hier nicht – man kann aber vermuten, dass der Content global geprägt ist und sich stark ähnelt: Er basiert vor allem auf kurzen Videoclips und Beschreibungen auf Englisch. Eine große Rolle spielt auch der TikTok-Algorithmus, der thematisch ähnlichen Content vorschlägt, nicht lokalen.

TikTok analysiert das Nutzerverhalten – u. a. Wiedergabedauer, Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) – und erkennt Trends mithilfe von maschinellem Lernen. So landen neue Creator schnell auf der „Für dich“-Seite, selbst ohne große Follower-Basis. Der Algorithmus testet außerdem verschiedene Archetypen von Zuschauern und zeigt manchmal Content, der über die bisherigen Vorlieben eines Nutzers hinausgeht, um sein virales Potenzial einzuschätzen. Im Ergebnis können selbst polnische TikToker mit universellen, eingängigen Videos, die in internationale Formate passen, globale Reichweite gewinnen – ohne aufwendige SEO-Strategien oder lokale Werbekampagnen.

Marken auf TikTok?

Es gibt zwei Wege, sich auf dieser Plattform zu promoten – manche Marken eröffnen einen eigenen Account, andere kooperieren mit Creatorn. Dabei solltest du aber die Zielgruppe im Blick behalten. Es hat keinen Sinn, dort aktiv zu werden, wo Teenager dominieren, wenn das Produkt oder die Dienstleistung für Erwachsene gedacht ist – wobei man erwähnen sollte, dass während der Pandemie etwas mehr Nutzer aus höheren Altersgruppen dazugekommen sind. Leider gibt es keine aktuellen Berichte dazu, wie viel Prozent der Nutzer älter als 30 sind.

Marken mit eigenen Profilen investieren oft in kreative Kampagnen rund um Challenges (#challenge) und ansprechende Filter, was die Chance erhöht, dass sich viele Nutzer an viralen Aktionen beteiligen. Kooperationen mit Influencern wiederum ermöglichen es, genau definierte Nischen zu erreichen – vor allem, wenn eine Marke Creator nach Demografie und Interessen ihres Publikums auswählt. Laut Daten von Sotrender haben 2025 ganze 83% der größten polnischen Marken aktiv ihre Social Media betreut und einen TikTok-Account geführt; Automobil- und FMCG-Unternehmen stachen dabei mit dem höchsten Engagement hervor – dank einer Mischung aus edukativem und unterhaltsamem Content.

Eine der ersten polnischen Marken, die eine Kampagne auf TikTok gestartet haben, ist die Bank mBank. TikToker – darunter kompleksiara, marlenasojka, colorowyy und kameleona – warben fürs Bezahlen mit dem Smartphone. Die Videos bekamen insgesamt über 500.000 Likes.

Eine spannende Kampagne hat auch Coca-Cola organisiert und dafür ganze 18 polnische TikToker an Bord geholt, die besondere Momente aus ihrem Leben zeigten und mit dem Hashtag #WOWmoment markierten. Die Aktion ging stark viral, denn der Hashtag gefiel den Nutzern so gut, dass sie ihn auch in ihren eigenen Videos verwendeten. Videos mit diesem beliebten Hashtag wurden über 16 Mio. Mal angesehen.

Auf TikTok gibt es auch soziale Aktionen, etwa von Szlachetna Paczka (einer großen polnischen Weihnachts-Hilfsaktion), die ein offizielles Profil gestartet hat und dazu aufruft, Videos mit dem Hashtag #dziękitobie („dank dir“) zu posten. Die Videos sollen Ehrenamt und gegenseitige, uneigennützige Hilfe bekannter machen. Mitgemacht hat u. a. die Sängerin Margaret – den Leit-Hashtag hätte man allerdings besser durchdenken sollen: Unter „dziękitobie“ finden sich auch viele Videos, die mit der Aktion nichts zu tun haben.

In Polen tauchen auf TikTok immer mehr Influencer-Kampagnen auf – darunter von Pepsi, MAOMAM, Huawei und McDonald’s. Mit dabei ist auch unser Kunde – Manta.

Auch Eventagenturen laden Creator gern zur Zusammenarbeit ein – sie treten in Einkaufszentren, Freizeitparks oder auf Festivals auf und sollen ihre Fans zur Veranstaltung locken. Ein solches Treffen mit TikTokern ist eine gute Imagemaßnahme, mit der sich die Fans der jeweiligen Person anziehen lassen.

Immer mehr Marken eröffnen auch eigene Accounts – darunter der PZPN (Polens Fußballverband), Zimowy Narodowy (der Winterpark im Warschauer Nationalstadion), Eobuwie.pl und… Social Lama! 🙂

Bezahlte Kampagnen auf TikTok lassen sich in Polen noch nicht erstellen, aber du kannst dich schon registrieren und auf eine Kontaktaufnahme warten. Am besten machst du das hier. Du musst dich nur registrieren, und die Macher der App benachrichtigen dich, sobald sie diese Möglichkeit für dich freischalten. Das Leitmotiv der Plattform lautet Don’t make ads. Make TikToks. TikTok entwickelt laufend neue Formate für Unternehmen, u. a. die Promotion ausgewählter #Hashtags (oder auch #hashtagchallenge), gesponserte TikToks (mit dem Ziel, Follower und Engagement zu steigern) sowie Einblick in die Statistiken der beliebtesten TikToker, mit denen sich eine Zusammenarbeit lohnt. Gerüchten aus der Branche zufolge soll man mit einem speziellen Editor sogar eigene, auf die Marke zugeschnittene Mobile Games erstellen können. Wir warten schon ungeduldig darauf, dass diese Lösung in Polen ankommt, und berichten ganz sicher darüber auf unserem Blog oder Facebook.

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