Wie sieht Social Lama Social Media im Jahr 2025?

Natürlich. Diese Veränderungen vorherzusagen, ist aber eine andere Sache. Genauer gesagt: unmöglich. Man kann Entwicklungsrichtungen und mögliche Trends in der Nutzung sozialer Plattformen aufzeigen, aber dass es innerhalb von 12 Monaten irgendwelche Wendepunkte geben wird, ist – genau – sicher.

Für den Moment können wir uns aber, gestützt auf unsere Erfahrung, spielerisch an Visionen von Social Media im Jahr 2025 wagen. Wir haben in unserem Social-Lama-Team nachgefragt, wie die einzelnen Spezialistinnen und Spezialisten Social Media 2025 sehen – hier sind ihre Prognosen. Viel Spaß beim Lesen!

Senior Social Media Manager

Über 2025 kann man sicher nicht sprechen, ohne künstliche Intelligenz zu erwähnen. Die Social-Media-Branche wird immer deutlicher auf die ZUSAMMENARBEIT VON MENSCH UND KÜNSTLICHER INTELLIGENZ setzen – und KI als Partner sehen, nicht als Konkurrenz für menschliche Arbeitskraft. Zur Schlüsselkompetenz von Spezialisten wird die Fähigkeit, beides bewusst und effektiv zu integrieren. Es ist der Mensch, ausgestattet mit neuen Technologien, der beim Aufbau wertvoller Beziehungen zum Publikum in Social Media weiterhin führend bleibt.

Wird 2025 auch wieder ein Jahr des VIDEOS? Ich denke, ja – wieder. Solchen Content zu konsumieren, kostet nicht viel Zeit. Man kann ihn in den Pausen zwischen alltäglichen Aktivitäten schauen – auf dem Weg zur Arbeit, in einer kurzen Kaffeepause oder beim Warten auf ein Meeting. Das steigert seine Wirksamkeit und ermöglicht es, wertvollen Content aufzunehmen, ohne viel Zeit investieren zu müssen.

Senior Social Media Specialist

KI, KI … Die KI-Revolution erinnert mich ein wenig an die Revolution, die der allgemeine Zugang zum Internet an sich war. Die Phase der wilden Faszination ist aber schon vorbei – 2025 wird sich KI als bewusst eingesetztes Werkzeug zur Unterstützung bei der Content-Erstellung etablieren. Sie wird weiter verbessert, aber es wird noch nicht das Jahr sein, in dem massenhaft hyperrealistische Clips auftauchen, die ausschließlich von künstlicher Intelligenz generiert wurden (sie wird eher eine Unterstützung in konkreten Schritten des Entstehungsprozesses sein).

Ich glaube auch nicht, dass bei den sozialen Plattformen ein neuer, langfristiger, bedeutender „Player“ aufkommt (so wie es z. B. TikTok war). Es wird weitere Alternativen geben, aber eher als Kuriosität/kurzlebiger Trend. Leider werden die bestehenden Plattformen zu einer noch größeren „Müllhalde“ – auch dank der erwähnten KI und ihrer Fähigkeit, beim Erstellen schneller (und gefakter) Inhalte zu helfen oder sie gleich selbst zu erstellen. Die Personalisierung der Feeds wird noch nötiger, um wertvolle Beiträge zu sehen. Zu 100% auf uns zuschneiden werden wir sie aber nicht, denn die großen Plattformen werden Algorithmen, die uns Dinge passend zu unserer „Bubble“ (aber nicht unbedingt passend für uns) vorschlagen, noch stärker forcieren. Und die Analyse unseres Verhaltens, online wie offline [„Gestern haben wir noch darüber gesprochen, und heute sehe ich Werbung für genau dieses Produkt!“], wird noch ausgefeilter, um uns gezielt bestimmten Content auszuspielen.

Die bevorstehende Präsidentschaftswahl wird außerdem das bisher größte Ausmaß an Desinformation und politischen Inhalten in Polen mit sich bringen, denn die Polarisierung des Publikums durch solche Inhalte wird uns leider jedes Jahr begleiten. Ich persönlich empfehle, sich nicht auf solche Diskussionen und diesen Konsum einzulassen – vor allem, weil wir heute Zugang zu so unglaublich vielen unterhaltsamen, lehrreichen und kulturellen Inhalten haben 🙂

Senior Social Media Specialist

Ich denke, 2025 wird Hand in Hand mit Storytelling und kurzen Videoformaten gehen. Ich erwarte, dass wir auf den beliebten sozialen Plattformen (allen voran TikTok) mehr „Serien“ und Material mit echter Handlung sehen werden. Marken werden für ihre Kommunikation Figuren erschaffen, denen die Nutzer mit Interesse folgen.

Ein fantastisches Beispiel ist das TikTok-Profil des Muzeum Zamoyskich, eines polnischen Schlossmuseums (@muzeumzamoyskich), und ich sage voraus, dass ich in einem Jahr deutlich mehr gute Beispiele für dieses Format aufzählen kann.

Senior Social Media Specialist

Seit einiger Zeit fällt auf, dass immer mehr Social-Media-Beiträge ihr Publikum dazu auffordern, sich „aus der Online-Welt auszuloggen“. Wer durch TikTok oder Instagram scrollt, stößt mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Videos über FOMO, Reizüberflutung oder psychische Gesundheit in der heutigen Zeit – ganz zu schweigen davon, dass wir regelrecht mit politischen Inhalten überschüttet werden (z. B. der Trend um die neuseeländische Abgeordnete und ihren Haka-Tanz im Parlament). Die Menge solcher Inhalte ist eine echte Antwort auf das erhebliche Ausmaß pathologischen Verhaltens bei Freak-Fight-Pressekonferenzen (in Polen populäre Kampfevents mit Promis und Influencern) und auf das Thema Pandoragate, das wie ein Bumerang zurückkehrt – ein polnischer Influencer-Skandal, der im Oktober 2023 eskalierte und bis heute stark nachhallt. Sie ist auch eine praktische Reaktion auf das gewachsene Bewusstsein für die eigene psychische Gesundheit. Die Menge und die Eskalation solcher Inhalte führen dazu, dass Social-Media-Nutzer beschließen, ihre Zeit online einzuschränken oder sich ganz aus der Online-Welt auszuklinken.

Es gibt sogar einen Trend rund ums „Abschalten“ von der Social-Media-Welt, zum Beispiel: https://www.instagram.com/p/C_iQZr1IBqU/

Heißt das, dass der Social-Media-Welt eine Krise bevorsteht? Meiner Meinung nach sicher nicht 2025. Trotz der wachsenden Zahl an Beiträgen, die dazu drängen, sich „aus der Online-Welt auszuloggen“, und der aufkommenden Trends, die genau dazu ermutigen – sehe ich für 2025 keine Krise voraus.

Bis vor Kurzem war die Plattform X Vorreiter unter den Social-Media-Plattformen, auf denen man sowohl Lifestyle- als auch Nachrichten-Content finden konnte. Seit dem Rebranding von Twitter zu X sehen immer mehr Nutzer im täglichen Gebrauch mehr Minus- als Pluspunkte. Als Grund für die Unzufriedenheit fällt am häufigsten der Satz: „Dieser Ort ist zu toxisch geworden“.

Die neue Plattform BlueSky entstand aus dem Wunsch, Social Media zu dezentralisieren und die Kontrolle wieder in die Hände der Nutzer zu legen. Immer mehr X-Nutzer wechseln zu BlueSky. In den letzten Tagen konnten wir sogar neue Konten sehen, etwa von Donald Tusk, dem Chef der Bürgerplattform (Platforma Obywatelska), und von Warschaus Stadtpräsident Rafał Trzaskowski. Inzwischen tauchen auch die ersten polnischen Medien auf, darunter TVP (der öffentlich-rechtliche Sender) und Business Insider Polska. Der sprunghafte Anstieg neuer Nutzer war nach der US-Präsidentschaftswahl am deutlichsten sichtbar. Aktuell hat BlueSky rund 18,5 Mio. Nutzer.

Angesichts des Nutzerwachstums und der Funktionsweise von BlueSky könnte die Plattform X in puncto Beliebtheit überholen. Was folgt daraus? Es lohnt sich, die Entwicklung der Plattform zu verfolgen und eine Präsenz deiner Marke dort in Betracht zu ziehen.

Social Media Specialist

Soziale Sensibilität wird kein optionales Extra mehr sein, sondern zur Grundlage für jede Marke, die Loyalität bei ihrem Publikum aufbauen will. Inklusion, der Kampf gegen Geschlechterstereotype, Aufmerksamkeit für Ausgrenzung – das gewinnt schon jetzt an Bedeutung und kann in einem Jahr zum Fundament von Marketingmaßnahmen werden. Marken, die an Menschen mit Behinderungen denken, Gleichberechtigung unterstützen und sich authentisch für gesellschaftlichen Wandel engagieren, werden im Vorteil sein. Warum? Weil Konsumenten immer bewusster und anspruchsvoller werden – wir wollen die unterstützen, die „mit Kopf und Herz“ handeln.

In einer Welt aus Filtern, Photoshop und „perfekten“ Feeds hat eine natürliche Wende hin zur Authentizität eingesetzt. Schon jetzt sehen wir eine Müdigkeit gegenüber der künstlich inszenierten Realität, und 2025 könnte sie noch größere Ausmaße annehmen. Authentische Creator, die sich in der „Zuhause-Version“ zeigen, mit zerzausten Haaren und echten Emotionen, werden Gold wert sein. Entscheidend wird sein, Beziehungen zum Publikum durch Ehrlichkeit aufzubauen statt durch Perfektion – denn am Ende wollen wir echte Menschen sehen, keine perfekten Schaufensterpuppen.

Das wachsende Klimabewusstsein wird noch stärker werden. Konsumenten werden von Marken konkrete Maßnahmen erwarten: nachhaltige Entwicklung, Transparenz in den Lieferketten oder die Reduzierung des CO₂-Fußabdrucks. Es reicht nicht mehr zu sagen, dass ein Unternehmen „öko“ ist – man muss es beweisen. Innovative Lösungen, die den Planeten unterstützen, etwa umweltfreundliche Verpackungen, Maßnahmen für die Biodiversität oder die Kompensation von Emissionen, können zu entscheidenden Kaufargumenten werden. Mehr noch: Marken, die spannend davon erzählen können, statt es „mit der Brechstange“ zu tun, gewinnen loyale Kunden

Junior Social Media Specialist

Auch im kommenden Jahr werden Videos Social Media dominieren. Instagram kündigt zwar an, statische Karussells stärker als wichtiges Element für mehr Reichweite zu gewichten, doch die dynamische Entwicklung von Kurzvideo-Funktionen auf verschiedenen Plattformen verliert nicht an Tempo.

Video ist aber nicht alles. Wir schätzen immer mehr, wie wichtig der Beziehungsaufbau zwischen einem Profil und seinem Publikum ist. Eine Schlüsselrolle spielen dabei Authentizität und Nähe, was das Aufkommen neuer Kommunikationsfunktionen begünstigt – etwa die bereits verfügbaren Broadcast-Kanäle auf Instagram. Ich denke, im kommenden Jahr 2025 können wir mit der Entwicklung immer neuer Funktionen dieser Art rechnen.

Auch die künstliche Intelligenz darf man nicht außen vor lassen, die sich in schwindelerregendem Tempo entwickelt. Wir beobachten immer mehr Inhalte, die mit ihrer Hilfe entstehen, grafische Kennzeichnungen mit dem KI-Symbol und sogar Werbekampagnen, die vollständig von intelligenten Algorithmen generiert werden. KI unterstützt uns auch immer häufiger beim Bearbeiten von Texten und Grafiken. Wie stark sie sich im nächsten Jahr verändern wird, ist schwer vorherzusagen, aber eines ist sicher – ihre Rolle in der Medienwelt wird nur noch wachsen.

All das sind nur erste Prognosen. 2025 wird uns sicher mehr als einmal überraschen – mit neuen Funktionen und Lösungen, die wir uns heute kaum vorstellen können.