Guía: cómo configurar tu perfil de Instagram para que Google lo indexe

¡Descubre paso a paso cómo aprovechar el potencial de la indexación y convertir tu Instagram en una herramienta eficaz de promoción en Google!

En el artículo anterior te contamos qué ha cambiado desde julio y en qué consiste la indexación de las publicaciones de Instagram. Allí pudiste ver qué posibilidades ofrece. Si todavía no lo has leído, aquí tienes el enlace:

¿Pueden aparecer tus posts de Instagram en los resultados de Google?

En este artículo, en cambio, quiero ir al grano: ¿cómo cuidar tu cuenta de Instagram para sacar el máximo partido a la indexación en Google? Estos son los pasos y consejos que merece la pena aplicar:

La indexación afecta solo a las cuentas profesionales, así que, si gestionas un perfil de empresa o de creador, asegúrate de que está correctamente configurado como cuenta profesional. Si no, plantéate convertir tu cuenta personal en profesional (en la app: Configuración → Cuenta → Cambiar tipo de cuenta). Es un requisito para que Google tenga acceso a tu contenido. Con una cuenta profesional también tendrás acceso a las estadísticas y a otras herramientas útiles para el marketing.

Las publicaciones públicas se indexan; las privadas, no. Entra en Configuración → Privacidad y asegúrate de que la opción «Cuenta privada» está desactivada (la cuenta es pública). Solo así podrá Googlebot ver tu contenido. Si por algún motivo necesitas tener una cuenta privada (p. ej., para limitarla a un grupo concreto de personas), por desgracia tendrás que resignarte a no estar indexado: Google no se salta la configuración de privacidad.

En la sección Configuración → Privacidad ha aparecido una opción relacionada con los buscadores («Permitir que las fotos y los vídeos públicos aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda»). Viene activada por defecto, lo que permite la indexación. Si quieres aprovechar la posibilidad de aparecer en Google, déjala activada. Pero si no quieres estar presente en los resultados de búsqueda, puedes desactivarla (opt-out). Recuerda que, aunque la desactives, tus publicaciones seguirán siendo públicas en IG: simplemente, Google no las indexará. La decisión es tuya, pero teniendo en cuenta las oportunidades que hemos descrito, mejor no desactives la indexación.

Como tu contenido de siempre puede ganar de repente una segunda vida en Google, conviene hacer una auditoría:

• Elimina o archiva las publicaciones desactualizadas, de calidad dudosa o que no encajen con la imagen de tu marca. Pregúntate: ¿me gustaría que alguien encontrara esta publicación en Google y la asociara con mi marca? Si la respuesta es no, ocúltala antes de que Google la indexe.

• Revisa tu bio y tu foto de perfil: estos elementos también pueden aparecer en los resultados (Google puede mostrar la descripción de tu perfil y tratarla de forma parecida a la metadescripción de una página). Asegúrate de que tu bio deja claro quién eres y qué ofreces (lo ideal es incluir palabras clave relacionadas con tu actividad y, si es relevante, tu ubicación). Por ejemplo, en lugar de un genérico «El mejor café de la ciudad ☕️», funcionará mejor: «Cafetería de especialidad en Cracovia: café recién tostado y tartas caseras». Una descripción así funciona tanto con los seguidores como con el buscador.

Prepara tus publicaciones actuales (y futuras) para que sean amigables para los buscadores. Es la clave del SEO en Instagram, del que hablamos más en el siguiente capítulo. En resumen:

• Añade pies de foto amplios y descriptivos, los captions (el texto bajo la foto), con las palabras clave importantes. Las primeras 1-2 frases del pie de foto son las más importantes: intenta resumir en ellas lo esencial, porque es justo lo que Google puede identificar. Por ejemplo, en lugar de «Nuevo producto ya disponible 🎉», escribe: «Bálsamo labial natural con manteca de karité: ¡novedad en nuestra tienda! Mira el efecto hidratante tras 7 días de uso.». Un pie de foto así responde a posibles preguntas (qué producto es, qué aporta) y contiene frases clave (bálsamo labial, manteca de karité, hidratación).

• Usa los hashtags con estrategia. Los hashtags ya no sirven solo a los usuarios de Instagram: Google también los lee y los trata como parte del pie de foto. Así que añade entre 5 y 15 hashtags relacionados con el tema de la publicación, incluidas frases de nicho y más largas (p. ej., en lugar de #cabello a secas, mejor #cuidado_cabello_rizado). Evita el spam de hashtags: tienen que ser pertinentes y útiles. Piensa en qué palabras buscaría alguien interesado en ese contenido.

• Añade texto alternativo (alt text) a las imágenes. Instagram te permite escribir tu propia descripción de la foto para personas ciegas: aprovéchalo, porque Google también se basa en el alt text para entender el contenido visual. Escribe 1-2 frases que resuman lo que hay en la imagen, con los detalles clave. P. ej., «Cama infantil de madera con cajones de estilo escandinavo, ropa de cama con estrellas» para la foto de un mueble. Un alt así hace que tu imagen pueda aparecer en Google Imágenes para la búsqueda «cama infantil de madera con cajones», porque el buscador sabe lo que hay en ella.

• Geolocalización y etiquetas de ubicación: si tienes un negocio local, etiqueta la ubicación en tus publicaciones. Google puede tener en cuenta las ubicaciones de Instagram visibles públicamente, lo que aumentará las posibilidades de que tus publicaciones aparezcan en búsquedas locales (p. ej., alguien busca «restaurante vegano Gdańsk» y ve fotos de platos de IG etiquetadas en Gdańsk).

• Etiqueta productos y usa el catálogo (si tienes un e-commerce). Los productos etiquetados tienen descripciones y nombres: es texto adicional para Google. Si tienes una tienda en IG, asegúrate de que los nombres de los productos son descriptivos e incluyen, p. ej., la marca y el modelo (en vez de «Vestido Lola» -> «Vestido largo de flores Lola, de la marca X»).

Con la indexación de IG, la filosofía de publicación ha cambiado un poco. Ahora, al crear contenido para Instagram, piensa no solo en tus seguidores, sino también en el público «casual» que llega desde el buscador. Piensa a qué preguntas o frases que la gente escribe en Google podría responder tu publicación e intenta orientarla en esa dirección. Por ejemplo, si tienes un perfil de cosmética, haz una serie de publicaciones del tipo «Cómo elegir una crema para piel con acné: 5 consejos», «¿Qué significan los símbolos de los envases de cosméticos?», etc. Este tipo de contenido práctico tiene opciones de aparecer en lo alto de Google, porque responde a la intención de búsqueda (how-to, qué es, por qué). Tu presencia en Google reforzará tu marca como experta en el tema.

Una vez aplicados los cambios, observa cómo les va a tus publicaciones en el buscador. Como no puedes añadir tu perfil de IG a Google Search Console (no controlas el dominio instagram.com), tienes que hacerlo de otra forma. Puedes comprobar tú mismo en Google si tu contenido está indexado, p. ej., escribiendo: site:instagram.com/nombre.de.tu.perfil palabra clave. Si ves en los resultados enlaces a tus publicaciones, significa que Google las ve. Prueba con distintas palabras de los pies de foto, títulos de Reels, hashtags únicos. También puedes seguir el tráfico de tu web (si enlazas a ella desde el perfil o la bio): puede que desde julio notes nuevas visitas que llegan tras hacer clic en tu perfil de IG desde Google. Es una señal de que la indexación funciona. Ten paciencia: indexar por completo todo tu contenido puede llevar un tiempo (Google tiene que descubrirlo y analizarlo).

Para acelerar el proceso, puedes enlazar tus publicaciones desde fuera: p. ej., publicar una entrada de blog con una publicación de IG insertada o mencionar en un artículo «mira nuestra publicación de Instagram sobre X» con un enlace. Siguiendo un enlace así, Google llegará antes a tu contenido. Pero conviene hacerlo con cuidado. Como especialista SEO con experiencia, he visto más de una vez enlaces externos que hacían más daño que bien o que, simplemente, quemaban el presupuesto del cliente. Antes de ponerte con ello, te recomiendo formarte un poco más o consultarnos cómo hacerlo de forma segura.

Si sigues los pasos anteriores, prepararás el terreno para aprovechar bien la nueva función. También te recomiendo leer nuestro próximo artículo sobre SEO en Instagram y las particularidades del contenido visual en los buscadores. Y si quieres saber cómo la agencia Social Lama y SEOFLY pueden ayudar a tu marca a destacar, mándanos un correo con tus preguntas o queda con nosotros para tomar un café: te ayudaremos encantados.