Influencer vs. creador UGC: ¿en qué se diferencian?

Un influencer es una persona que construye su propia comunidad en las redes sociales y, gracias a lo conocida que es, influye en las decisiones de sus seguidores. Las marcas colaboran con influencers para promocionar sus productos a través de los canales de estos: Instagram, TikTok, YouTube o blogs. Colaborar con un influencer funciona bien cuando el objetivo de la marca es aumentar su notoriedad, construir su imagen o llegar a un nuevo público. Gracias a su alcance, los influencers pueden recomendar productos y servicios con eficacia, y su comunidad suele depositar en ellos una gran confianza.

Un creador UGC (User-Generated Content) es una persona que produce materiales auténticos (como fotos, vídeos, reseñas o publicaciones) pensados para que los use una marca. La diferencia está en que este contenido no se publica en los canales del creador, sino que va directamente a los perfiles de la empresa, a sus anuncios o a su web.
Los creadores UGC son la opción ideal cuando una marca necesita contenido auténtico para sus campañas publicitarias, su web o sus redes sociales. Este contenido genera confianza en los clientes y a menudo es más eficaz que la publicidad tradicional, porque parece la recomendación de usuarios reales.

Cada vez más marcas deciden combinar las dos estrategias: los influencers generan notoriedad de marca y los creadores UGC aportan contenido para campañas que parece una recomendación orgánica.

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