Comunicación en redes sociales que convierte la emoción de la pista en visitas reales para el mayor circuito de karts de Varsovia
Gestión de la comunicación de A1 Karting en Facebook, Instagram y TikTok: 3,7 millones de visualizaciones en Facebook y un aumento del 397 % en las interacciones con el contenido.
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Nuestro cliente
A1 Karting es el circuito de karts más grande y moderno de Varsovia. El recinto combina la competición deportiva, unas instalaciones técnicas profesionales y unas emociones que atraen tanto a aficionados como a pilotos experimentados: desde tandas individuales, pasando por cursos y ligas deportivas, hasta eventos de empresa y familiares.
Es un lugar donde la velocidad se une a la adrenalina y cada visita se convierte en una experiencia única. Fiel a su lema #TwójTorDoEmocji («tu circuito hacia la emoción»), la marca construye un espacio para quienes aman el motor y pasarlo bien.
El reto
El encargo de Social Lama era aumentar el interés por la oferta de A1 Karting y animar al público a visitar de verdad las instalaciones, de modo que la imagen construida online se tradujera en presencia en la pista.
- Construir una identidad de marca coherente y auténtica para A1 Karting.
- Crear una narrativa emocional y envolvente en la comunicación online.
- Animar al público a dialogar activamente e interactuar con la marca.
- Aumentar las visitas y el interés real por la oferta del recinto.
Los resultados
TikTok
El enfoque
Aumentar la notoriedad del recinto y de su oferta
El objetivo de las acciones era aumentar el reconocimiento de A1 Karting como un lugar que ofrece emociones, adrenalina y competición. Las publicaciones estáticas y los vídeos mostraban, entre otras cosas, la velocidad y el dinamismo de la conducción, la escuela de karting y los eventos de empresa y de grupo.
Construimos una narrativa basada en vivencias y emociones reales, fiel al ADN de la marca. Además, destacábamos que en A1 Karting es el visitante quien elige en qué kart corre y que el recinto es algo más que un simple circuito.
Construir una relación auténtica y emocional con el público
Las publicaciones de humor se convirtieron en uno de los elementos de la comunicación de A1 Karting que más engagement generaban. Gracias a una narrativa ligera y auténtica, conseguimos crear contenidos que el público no solo disfruta, sino que también comenta y comparte con ganas.
El humor es uno de los tipos de contenido más virales. Las publicaciones de humor solían inspirarse en situaciones que cualquier piloto conoce de la pista.
Aumentar la confianza del público y construir una imagen fiable
Creamos contenidos educativos protagonizados por Natalia Kowalska, piloto polaca que compite en la Fórmula 2. Mostrábamos cómo es la curva perfecta, desmontábamos mitos sobre el karting, enseñábamos la técnica de frenada adecuada y explicábamos el «lenguaje de las banderas».
Así se construía la imagen de una marca abierta, dispuesta a ayudar y profesional: una marca en la que se puede confiar.
Aumentar las visitas y el interés real por la oferta del recinto
El objetivo de las acciones era trasladar la imagen online a visitas reales a A1 Karting. Promocionábamos productos y servicios concretos, entre ellos las tandas individuales, la escuela de karting, los eventos de empresa y las promociones de temporada y campañas especiales.
Gracias a una comunicación constante y a contenidos auténticos, A1 Karting se convirtió en un lugar que el público no solo sigue, sino que quiere visitar en persona, vivir y recordar.
Grabación de vídeos a medida en las instalaciones
Las grabaciones de vídeo a medida en las instalaciones permitieron captar el ambiente de A1 Karting. El material se rodaba directamente en la pista, lo que permitió transmitir la velocidad y el dinamismo de la conducción, mostrar las emociones, captar los planos más característicos del circuito y construir campañas atractivas en TikTok y en Reels.
Los vídeos se convirtieron en el formato clave para captar la atención y animar con eficacia a venir al circuito.