Comunicación en Facebook e Instagram que construye una imagen de experto en cocina y ventas reales
La gestión de Facebook e Instagram de la marca Kohersen generó 613 conversiones por un valor total de más de 71.000 € (313.000 zł) y una comunidad de más de 20.000 seguidores.
Facebook · Total de seguidores
Instagram · Total de seguidores
Kohersen · Ventas registradas: número de conversiones
Nuestro cliente
Kohersen es una marca de equipamiento y accesorios de cocina de alta calidad, sinónimo de soluciones tecnológicas innovadoras envueltas en un diseño moderno. La marca comparte la experiencia de muchos años adquirida en las mejores cocinas de Polonia y del extranjero, que ha dado lugar a una gama de productos única con la que descubrir el talento culinario.
La oferta de Kohersen incluye pequeño electrodoméstico de cocina, además de ollas y sartenes. Sus equipos de alta gama hacen que preparar la comida sea rápido y agradable, y la oferta está pensada para que cualquiera pueda aprovecharla, sea cual sea su nivel en la cocina: desde quien empieza a cocinar hasta el experto.
El reto
El encargo de Social Lama era construir en Facebook e Instagram una comunidad en torno a la marca Kohersen y la confianza en sus productos.
- Llevar una comunicación variada y establecer colaboraciones.
- Destacar la calidad de los productos Kohersen y lo que los diferencia.
- Crear relación con el público compartiendo contenidos atractivos y recetas.
Los resultados
Kohersen
El enfoque
Construir la imagen de experto en cocina
En el perfil de Kohersen reforzamos la imagen experta de la marca con publicaciones sobre cocina y consejos prácticos, como qué hacer con una olla quemada, y respondiendo a las preguntas del público.
Este tipo de contenidos forma a los usuarios a los que llegamos y construye su confianza en la marca: Kohersen deja de ser solo un vendedor de equipos y se convierte en un guía en la cocina.
Activar e implicar al público
Para construir una comunidad en torno a la marca, apostamos por publicaciones que implican a los usuarios y les animan a interactuar: votaciones con reacciones, gráficas de texto con una pregunta que invita a participar o publicaciones con ideas y recetas para distintos platos.
Este tipo de contenidos convierte a los seguidores en participantes activos de la conversación sobre la marca y aumenta de verdad el alcance y la visibilidad del perfil.
Construir directamente el potencial de venta
Al unir todos los objetivos de comunicación, buscamos aumentar la popularidad de la marca, lo que se traduce en ventas de productos Kohersen. Al dar a los usuarios espacio para interactuar y compartir sus opiniones, influimos positivamente en la visibilidad y la imagen de la marca.
Los contenidos de lifestyle, apetitosos y protagonizados por productos Kohersen, tienen que acercar de verdad al público a la compra, y no solo generar alcance.
Sesiones de fotos de producto
Las sesiones de fotos para Kohersen se centran sobre todo en mostrar los productos de la marca con un enfoque lifestyle, en la cocina. Las fotos se hacen sin modelos: el protagonista es siempre el propio equipo.
Los encuadres estilizados muestran los productos en un contexto natural y doméstico, para que el público se imagine más fácilmente los equipos Kohersen en su propia cocina.
Vídeo con el embajador de la marca
Los vídeos para la marca se centran sobre todo en mostrar recetas preparadas con productos Kohersen. Parte de ellos se graba con el embajador de la marca, Dariusz Baryga.
El formato de vídeo permite mostrar los equipos en acción, mientras se cocina y se preparan platos de verdad, lo que refuerza aún más la imagen experta de la marca.
