Le quotidien d’un content designer, ou quelques mots sur la quête d’inspiration

Beaucoup d’idées nous viennent « comme ça », d’associations qui surgissent automatiquement dans notre tête, de nos diverses expériences, mais tout content designer, même le meilleur, a parfois besoin d’un peu plus de temps pour imaginer quelque chose de bon. Si vous aussi cherchez parfois l’inspiration, lisez l’article ci-dessous. Nous partageons nos idées pour trouver l’inspiration.

Comme dans presque tous les domaines, c’est la vie qui est la plus grande source d’inspiration. Il arrive que les personnes qui travaillent dans les réseaux sociaux soient tellement absorbées par leur travail et par le temps passé sur Internet qu’au moment d’imaginer quelque chose, elles s’enferment dans les seules idées vues en ligne. Déconnectez-vous de Facebook, laissez l’ordinateur et sortez voir du monde, en ville. Peut-être qu’un film intéressant, une exposition, un livre… ou tout simplement les gens vous inspireront ? Observez ce qui vous entoure, et vous verrez par vous-même que les meilleures idées traînent parfois dans la rue !

Quand vous imaginez une nouvelle publication, vous réfléchissez sans doute d’abord à son contenu, à son message écrit ? Essayez parfois de faire exactement l’inverse – tapez des mots associés au domaine concerné, cherchez des photos qui correspondent au sujet sur lequel vous travaillez. Même si vous n’utilisez aucune des photos trouvées, l’une d’elles vous ouvrira peut-être les yeux sur de nouvelles possibilités, attirera votre attention sur des solutions auxquelles vous n’aviez pas pensé ? Vous trouverez des photos gratuites de bonne qualité, par exemple, sur le site @Pixabay.

Presque tous les content designers commencent la planification des publications en consultant le calendrier. Journée de la femme, Saint-Valentin, Fête des mères, des grands-pères (le 22 janvier en Pologne) ? Ce sont des occasions incontournables sur les pages Facebook des marques. Il vaut aussi la peine de jeter un œil au calendrier des journées insolites – une véritable mine d’idées. Vous y trouverez la Journée de la pizza, des mathématiques, du bisou sur le front, du bureau rangé… – beaucoup de ces journées peuvent être adaptées à la thématique de votre page. Regardez qui fête son anniversaire ce jour-là – peut-être quelqu’un lié à votre secteur ? Ou peut-être la date correspond-elle à l’anniversaire d’un événement important pour votre marque ?

Dictons, maximes – les internautes aiment liker les publications avec des citations intéressantes. Il suffit de taper dans votre navigateur le mot qui vous intéresse + « citations » pour voir apparaître dans les résultats une foule de phrases célèbres. Vous pouvez aussi chercher des extraits de films ou de séries cultes… Il ne s’agit pas seulement de les recopier : ils peuvent vous inspirer une publication, orienter vos associations d’idées. Ils peuvent aussi vous souffler un nouveau nom. Les slogans construits sur une analogie sont souvent plus compréhensibles pour le grand public. Et pourquoi ne pas accrocher une citation motivante au-dessus de votre bureau ? Qui sait, c’est peut-être justement une phrase de ce genre qui vous donnera chaque jour un coup de fouet pour travailler.

Il n’existe sans doute personne qui n’aime pas rire, ou au moins sourire. Alors pourquoi ne pas aborder une marque ou un produit avec humour ? Avant d’imaginer quoi que ce soit, cherchez l’inspiration dans les mèmes, les blagues Carambar et autres plaisanteries populaires. Sur les Internets, les jeux de mots en tout genre marchent bien, et les créateurs de mèmes s’y connaissent vraiment. Par définition, un mème est une information culturelle inscrite dans le cerveau. C’est peut-être justement cette information qui vous inspirera.

Sur Internet, une nouvelle mode apparaît sans arrêt, et de nombreuses pages Facebook s’en emparent. C’est ce qu’on appelle le real time marketing, c’est-à-dire la réaction aux derniers événements culturels et phénomènes de société. La capacité à réagir vite à la réalité est un point fort des réseaux sociaux, qui leur donne sur ce plan un net avantage sur les médias traditionnels. Vous vous souvenez de San Escobar (ce pays imaginaire évoqué par erreur par le ministre polonais des Affaires étrangères), qui a récemment inondé tout Facebook ? Exactement ! Parfois, la situation se gâte quand ce sont les utilisateurs des réseaux sociaux qui s’emballent pour une tendance. Vous vous souvenez sans doute aussi des millions de publications
reprenant le fameux défi lancé aux entreprises, qui apparaissaient sur leurs pages Facebook : « Si la capture d’écran de notre conversation obtient 20 000 J’aime et 5 000 commentaires, vous m’enverrez votre produit gratuitement… » Nous ne recommandons pas ce genre d’inspiration.