Une communication visuelle cohérente et la notoriété d’une marque de photovoltaïque sur les réseaux sociaux
Nous avons refondu la communication visuelle de N Energia et harmonisé le profil aux couleurs de la marque — avec en moyenne 196 réactions et 129 partages des publications de la page chaque mois.
Profil N Energia · Nombre moyen de réactions aux publications (par mois)
Notre client
N Energia installe des centrales solaires (photovoltaïques) pour les maisons individuelles et les bâtiments plus grands. L’entreprise vend via des canaux MLM et e-commerce, et touche des clients intéressés par des modes alternatifs de production d’énergie.
C’est une marque du marché des énergies renouvelables qui tient à être perçue par son public comme compétente, sérieuse et digne de confiance — et à faire passer la conversation sur le photovoltaïque des détails techniques aux bénéfices concrets pour le budget du foyer.
Le défi
Social Lama avait pour mission de construire et d’harmoniser la communication de N Energia sur les réseaux sociaux — pour que cette marque de photovoltaïque soit perçue comme compétente et digne de confiance, et que son profil soutienne réellement la vente de ses services.
- Faire mieux connaître l’existence de modes alternatifs de production d’énergie.
- Faire mieux connaître l’activité de la marque N Energia et sa gamme de services.
- Positionner la marque N Energia dans l’esprit du public comme une marque compétente, sérieuse et digne de confiance.
- Activer les fans du profil et inciter les personnes qui ont déjà fait appel à ses services à partager leur avis.
- Augmenter les ventes des services proposés par N Energia, comme conséquence de tous les objectifs ci-dessus.
Les résultats
Profil N Energia
Notre approche
La stratégie et l’harmonisation du contenu visuel
Nous avons commencé par la stratégie. Dès cette étape, nous avons engagé l’harmonisation du contenu visuel, pour que le profil reste dans les couleurs de la marque tout en laissant de la place à différents types de publications.
Le point de départ était la communication existante — fondée sur une identité plus ancienne et éparpillée visuellement. C’est elle qui a fixé le cap des changements : passer de visuels isolés à un langage de marque cohérent et reconnaissable.
Une nouvelle identité visuelle et des formats de publications variés
Nous avons fondé la nouvelle communication visuelle sur les couleurs cohérentes et reconnaissables de la marque — le noir, le jaune et des motifs solaires qui renvoient directement au photovoltaïque. Un seul style, tenu avec constance, accueillait des contenus pédagogiques, saisonniers et liés à l’actualité.
Nous avons fait connaître le photovoltaïque comme une véritable alternative — en montrant par exemple que seulement 2,5 % de l’énergie en Pologne provient du soleil — et nous avons réagi aux sujets d’actualité, comme la hausse des factures d’électricité pendant l’enseignement à distance.
