Comunicación gráfica coherente y construcción de la notoriedad de una marca fotovoltaica en redes sociales
Rehicimos la comunicación gráfica de N Energia y unificamos el perfil con los colores de la marca, con una media de 196 reacciones y 129 compartidos al mes en las publicaciones de la página.
Perfil de N Energia · Reacciones a las publicaciones (media mensual)
Nuestro cliente
N Energia instala centrales solares (fotovoltaicas) para viviendas unifamiliares y edificios más grandes. Vende a través de canales de venta multinivel (MLM) y de e-commerce, y llega a clientes interesados en formas alternativas de obtener energía.
Es una marca del mercado de las energías renovables que quiere que el público la vea como profesional, fiable y digna de confianza, y llevar la conversación sobre la fotovoltaica de los detalles técnicos a los beneficios reales para la economía doméstica.
El reto
El encargo de Social Lama era construir y dar coherencia a la comunicación de N Energia en redes sociales, de modo que la marca fotovoltaica se percibiera como profesional y digna de confianza y que su perfil apoyara de verdad la venta de sus servicios.
- Dar a conocer que existen formas alternativas de obtener energía.
- Dar a conocer la actividad de la marca N Energia y su abanico de servicios.
- Posicionar la marca N Energia en la mente del público como una marca profesional, fiable y digna de confianza.
- Activar a los fans del perfil y animar a quienes ya habían contratado sus servicios a compartir sus opiniones.
- El aumento de las ventas de los servicios de N Energia que se deriva de todos los objetivos anteriores.
Los resultados
Perfil de N Energia
El enfoque
Estrategia y coherencia del contenido visual
Empezamos por la estrategia. Ya en esa fase comenzamos a dar coherencia al contenido visual, para que el perfil mantuviera los colores de la marca y, al mismo tiempo, dejara espacio para publicar distintos tipos de posts.
El punto de partida fue la comunicación anterior, dispersa a nivel visual y basada en una identidad más antigua. Fue ella la que marcó la dirección del cambio: de gráficas sueltas a un lenguaje de marca coherente y reconocible.
Nueva identidad visual y formatos de publicación variados
Basamos la nueva comunicación gráfica en una paleta de marca coherente y reconocible: negro, amarillo y motivos solares que remiten directamente a la fotovoltaica. En un mismo estilo, constante, cabían contenidos educativos, de temporada y relacionados con la actualidad.
Dimos a conocer la fotovoltaica como una alternativa real —mostrando, por ejemplo, que en Polonia apenas el 2,5 % de la energía procede del sol— y también reaccionábamos a temas de actualidad, como la subida de las facturas de la luz durante las clases a distancia.
