Curation de contenu

Vous n’avez pas le temps de lire tous les contenus liés à vos centres d’intérêt ? Ou bien vous manquez d’inspiration pour créer un contenu de valeur et partager des choses utiles à votre audience ? Découvrez sans faute ce qu’est la curation de contenu – elle vous aidera à surmonter ces difficultés.

Aujourd’hui, l’information nous arrive de toutes parts ; il est parfois difficile de s’y retrouver dans ce flot et de dénicher, parmi l’immense quantité d’articles, quelque chose de vraiment précieux et intéressant pour nous. Faire défiler le fil d’actualité Facebook prend de plus en plus de temps, et lire tous les liens qui apparaissent sur notre mur est tout simplement impossible. Nous ne lisons pas les textes jusqu’au bout, et la plupart, nous ne les remarquons même pas – ils se perdent dans la foule, comme les voyageurs du métro aux heures de pointe. Les journalistes, les spécialistes des relations publiques et les autres auteurs n’ont pas la tâche facile : ils doivent vraiment se démener pour intéresser le lecteur à quelque chose et retenir son attention, ne serait-ce qu’un instant. La situation peut sembler désespérée, mais heureusement, il existe une méthode.

Pour vous, un curateur, c’est seulement la personne qui veille sur les pièces d’un musée ? C’est une bonne piste, car le curateur de contenu est justement celui qui, tel un guide de musée, vous fait visiter Internet et vous montre les pièces les plus intéressantes. Le content curator rassemble tous les contenus qu’il trouve en ligne sur un sujet donné, puis choisit parmi eux ceux qui méritent d’être partagés avec un plus large public. Il filtre cet immense flot d’informations contre lequel vous n’avez ni le temps ni, sans doute, l’envie de lutter. Les contenus sont sélectionnés par un humain et regroupés par blocs thématiques précis, par centres d’intérêt. Vous recevez ainsi un contenu vraiment précieux, et pas seulement des liens recrachés par un algorithme qui mise sur la quantité plutôt que sur la qualité. Cela paraît banal ? Contrairement aux apparences, fouiller Internet n’a rien de si simple : une recherche sérieuse demande du temps, une analyse habile
et la mise en relation des différents contenus.

La curation de contenu est aussi un excellent outil pour le marketeur, qui facilite nettement la création de contenu. Elle se limite à sélectionner des contenus trouvés sur Internet : elle ne nous demande ni de rédiger un article de zéro, ni de faire un travail éditorial. C’est comme préparer une revue de presse – nous avons un thème général et nous cherchons dans ce domaine des contenus intéressants, susceptibles de plaire au lecteur. Un moyen simple de piquer la curiosité des lecteurs sur un problème précis, d’attirer l’attention sur quelque chose. C’est aussi une méthode bon marché, car nous pouvons partager des liens sur nos profils entièrement gratuitement. De plus, en partageant ce type de contenus, nous nous posons en spécialiste qui sait parfaitement « quoi, où et comment ». Nous fidélisons une audience qui sait que, grâce à nous, elle n’a pas à fouiller les vastes ressources d’Internet pour trouver les articles de la semaine passée qui l’intéressent.

Avant tout, avec régularité : vous devez habituer les internautes à venir chercher du contenu de valeur sur votre profil. Vous pouvez publier ce type de contenu ne serait-ce qu’une fois par mois, du moment que vous vous y tenez. N’oubliez pas qu’une fréquence trop élevée, qui noie votre audience sous ce genre de publications, n’est pas non plus une bonne solution, puisque la curation de contenu est justement censée l’en préserver. Les réseaux sociaux, où les internautes passent le plus souvent, sont un bon endroit pour partager ce type de sélection. Pensez à ajouter à chaque lien un titre court ou une phrase de commentaire. Des pièces sans étiquette dans un musée n’auraient pas grande valeur, n’est-ce pas ? Inventez votre propre façon de présenter les liens, ajoutez à la liste un visuel original qui attire l’œil. Même si le curateur de contenu travaille en réalité sur le contenu d’autrui, il peut, grâce à sa personnalité propre et unique, intéresser ainsi un public vraiment large.