Employee advocacy – comment parler de son travail à sa façon (et pourquoi cela en vaut la peine)

En théorie :

Imaginez que vous publiez sur LinkedIn une photo d’une formation d’équipe, que vous écrivez quelques phrases sur un projet inspirant que vous venez de terminer en équipe, ou que vous partagez simplement une publication de l’entreprise avec un court commentaire : « c’est génial de faire partie de cette équipe ! ». Vous le faites spontanément, sans pression, parce que vous en avez envie. Et c’est exactement cela, l’employee advocacy en pratique. L’employee advocacy désigne les actions par lesquelles les salariés promeuvent, volontairement et authentiquement, l’entreprise pour laquelle ils travaillent, le plus souvent sur les réseaux sociaux.

En pratique :

C’est nous – en tant qu’équipe – qui racontons ce qui se passe chez nous : nos projets, nos événements, notre travail au quotidien, nos valeurs, nos réussites. C’est montrer qu’une entreprise n’est pas qu’un logo, mais avant tout des personnes, des relations, des idées et de l’engagement.

Un exemple de ce type d’action : une Story Instagram tournée lors d’un événement de l’entreprise, une photo du bureau accompagnée d’un message positif, ou la publication LinkedIn évoquée plus haut, après une formation.

Pourquoi cela en vaut-il la peine ?

L’employee advocacy présente de nombreux avantages, aussi bien pour l’entreprise que pour les salariés.

Grâce à ces actions, l’entreprise pour laquelle vous travaillez peut gagner en portée de communication, construire sa marque employeur et renforcer son authenticité.

Les salariés y gagnent aussi : ils construisent leur marque personnelle en montrant ce qu’ils font et ce dont ils sont capables. Ils ont également le sentiment de contribuer réellement à l’image positive de l’entreprise dont ils font partie.

Comment s’y prendre ?

Quand vous mettez ces actions en pratique, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas de faire de la publicité pour l’entreprise, mais simplement de partager avec les autres ce que vous aimez vraiment dans votre travail et dans votre entreprise. Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :

Suivez les canaux de l’entreprise

Commencez par vous abonner aux contenus publiés par l’entreprise et par interagir avec eux. C’est un excellent moyen non seulement de suivre l’actualité, mais aussi de montrer que vous êtes impliqué. En commentant les publications, vous partagez vos connaissances tout en faisant connaître les valeurs de l’entreprise.

Montrez les coulisses

Les gens aiment l’authenticité. Une photo en télétravail, une image des coulisses d’un événement, un extrait de la présentation sur laquelle vous travaillez – tout cela peut être intéressant si vous le montrez à votre façon. N’oubliez pas que c’est votre regard unique qui rend ces moments précieux aussi pour les autres.

Réagissez aux grands événements du secteur

Si votre entreprise participe à des salons ou à des conférences, ou commente de nouvelles tendances, rejoignez la discussion. Vous pouvez partager une publication ou relater l’événement de votre point de vue. Partagez vos observations et invitez les autres à en discuter – votre avis sera précieux !

Célébrez les petites et les grandes réussites

Un projet vient d’aboutir ? Quelqu’un de l’équipe a été promu ? L’entreprise a remporté un prix ? C’est une excellente occasion de fêter cela ensemble et de montrer la bonne ambiance au travail ! Une joie sincère face aux réussites, personnelles comme collectives, crée de la confiance et de la crédibilité.

Soyez vous-même

L’employee advocacy ne consiste pas à « vanter son entreprise » en permanence. Si vous n’en ressentez pas le besoin, inutile de vous forcer. Mais si vous avez quelque chose à partager – faites-le ! Votre voix naturelle et votre authenticité sont ce qui compte le plus.

Pour résumer :

L’employee advocacy n’est ni une stratégie marketing ni un plan de promotion de l’entreprise. C’est une façon singulière de construire ensemble l’histoire de l’entreprise, sous différents angles et dans différents styles. Votre présence en ligne peut être une pièce précieuse de ce puzzle – pas seulement pour l’entreprise, mais aussi pour vous. Commencez dès maintenant à partager vos expériences et montrez au monde à quel point l’endroit où vous travaillez est unique. Partagez vos réussites, vos joies et votre passion – pas seulement pour l’entreprise, mais aussi pour vous-même !