Un filtre personnalisé pour vos stories Instagram – votre marque en a-t-elle besoin ?

Comment exploiter le potentiel des stories sur Instagram.

La régularité des publications sur Instagram est l’une des actions les plus importantes pour développer une marque sur le marché en ligne. Susciter et entretenir l’engagement du public, mais aussi le mobiliser en permanence, c’est la clé de la notoriété de la marque et de ses idées, et par conséquent – de son succès commercial. De nombreuses entreprises choisissent de faire appel à des agences marketing, qui les déchargent de la préparation des contenus tout en enrichissant leurs actions de leur expérience.

Les stories Instagram, l’une des fonctions les plus importantes de ce réseau social, ont conquis les utilisateurs de l’application relativement récemment. Même si l’idée rappelait étrangement les fonctions de Snapchat (alors encore populaire), elle s’enrichissait des atouts de base d’Instagram : les renvois vers les contenus publiés de façon permanente sur le profil, c’est-à-dire la grille de photos et de vidéos. Ces stories sont généralement des fragments de vie plus ou moins mis en scène, des présentations de produits, des images humoristiques, etc. Pour les personnalités populaires, les stories sont devenues une façon décontractée de rester en contact avec leurs abonnés.

Très vite, l’ensemble s’est enrichi d’une option de filtres pour varier le message de la story publiée. Au début, on ne pouvait choisir que ceux créés par les équipes d’Instagram ; aujourd’hui, les utilisateurs connectés à l’application peuvent créer les leurs ! Les particuliers n’y verront peut-être pas d’autre intérêt que le divertissement, mais pour les entreprises, c’est l’occasion de se démarquer de la concurrence par leur professionnalisme et une démarche complète. Alors pourquoi ne pas en profiter ?

Des « masques » sur mesure pour les stories sont, pour une marque qui se promeut sur Instagram, une formidable occasion de se faire une place dans l’univers des réseaux sociaux et de tirer parti de l’activité des personnes intéressées. Aujourd’hui, presque chaque influenceur publie quotidiennement via cette fonction. Il utilise souvent au passage un filtre qui améliore son apparence ou l’esthétique de son environnement. Des couleurs d’image modifiées, des teintes plus froides ou plus chaudes, jusqu’aux cils épaissis, aux dents blanchies ou aux accessoires 3D. Beaucoup d’observateurs jugent cette possibilité excessive et dangereuse pour les plus jeunes. Instagram justifie lui-même cette fonction en signalant systématiquement au public qu’un filtre a été utilisé sur telle photo ou telle vidéo, et le nombre d’utilisateurs qui ont recours à ce module ne cesse de croître.

source : instagram.com, moteur de recherche de filtres.

La raison de cet intérêt toujours croissant pour cette fonction est sans aucun doute la popularité constante des stories, tant auprès de leurs créateurs que de leur public.

Nous avons voulu vérifier ce qu’il en est chez les influenceurs. Nous avons passé à la loupe des comptes Instagram qui figurent tout en haut des classements de popularité en Pologne. Nous avons ainsi retenu les profils de Natalia Siwiec (@nataliasiwiec.official), d’Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba) et d’Ewa Chodakowska (@chodakowskaewa). Le 21 octobre 2020, chacune d’elles a publié plus de 30 stories, dont la plupart portaient la mention du filtre utilisé – ce qui confirme le succès de ce format.

source : instagram.com, @nataliasiwiec.official

source : instagram.com, @chodakowskaewa

source : instagram.com, @annalewandowskahpba

Créer un filtre sur mesure passe par un travail dans le logiciel SPARK AR. Les éléments intégrés au filtre AR peuvent faire directement référence au caractère de la marque et à son logo, mais aussi former un ensemble à part, à la valeur purement esthétique. Pour le développement continu de votre entreprise, nous recommandons de combiner ces deux options. Un détail discret qui signale l’auteur du projet est un excellent moyen d’ancrer vos symboles distinctifs dans la mémoire du client potentiel. Une finition soignée, qui améliore l’aspect visuel, sera un atout supplémentaire et augmentera les chances que le filtre soit utilisé par d’autres personnes ou d’autres marques. Les jeux et les animations dont le déroulement est piloté par nos expressions faciales ou nos mouvements sont aussi une forme très populaire. Comment vérifier si une entreprise a ses propres filtres ? Il suffit de se rendre sur son profil Instagram. Juste sous les stories à la une, un menu renvoie vers la grille principale, les identifications, les contenus IGTv et les filtres pour stories. Cette section est signalée par l’icône d’un petit visage souriant. 🙂

source : instagram.com, @cocacolapolska

source : instagram.com, @cocacolapolska

La popularité d’un filtre dépend de la fréquence à laquelle il est partagé. Si votre création est utilisée par un influenceur populaire, vous augmentez les chances que ses abonnés enregistrent plus volontiers l’effet dans leur bibliothèque et, par conséquent, l’utilisent régulièrement. Le soin apporté aux détails de l’effet est un point très important, qui attire l’attention. N’oublions pas pour autant que les stars d’Instagram gagnent de l’argent grâce aux collaborations avec les marques. On trouve sur Internet de plus en plus d’annonces et de propositions de collaboration fondées sur la promotion temporaire de filtres pour stories. Les prix varient : ils dépendent de la fréquence de ces publications et du niveau de popularité de la célébrité. Il faut cependant préciser que beaucoup de ces choix de filtre sont spontanés et dépendent des préférences personnelles et de l’image que la personne veut donner d’elle-même dans sa story. Plus nous, en tant que marque, « visons juste » par rapport aux goûts de notre groupe cible, plus il est probable que notre filtre sera utilisé par les fans et les clients actuels/potentiels.

Un filtre Instagram dédié est un atout précieux dans la gestion professionnelle de vos réseaux sociaux. Il sera utile aux marques qui veulent asseoir leur position dans l’esprit des consommateurs. Il fonctionnera le mieux comme un levier de promotion complémentaire pour une entreprise qui vend des produits ou propose des services. Assurez-vous d’avoir tout fait pour rester plus longtemps dans la mémoire de vos clients potentiels !