Pinterest étape par étape – le guide de la plateforme

Pinterest est une plateforme qui sert avant tout de moteur de recherche de contenus visuels. Elle combine une base d’inspiration et des éléments de réseau social. Les utilisateurs s’en servent pour chercher des idées et enregistrer des contenus auxquels ils veulent revenir plus tard, mais aussi pour participer à la communauté en les commentant.

Contrairement à de nombreuses autres plateformes, Pinterest se distingue par la longue durée de vie de son content. Les Épingles peuvent être recherchées et découvertes longtemps après leur publication : une publication bien préparée peut ainsi générer du trafic pendant de nombreux mois.

Pinterest a aussi un fort potentiel de vente. Les Épingles peuvent mener l’utilisateur directement vers le site internet de la marque ou vers une fiche produit précise, créant un parcours simple de l’inspiration jusqu’à l’achat. Mieux encore, l’utilisateur peut enregistrer un produit et y revenir plus tard, quand il sera prêt à prendre sa décision d’achat.

Pour faire simple, l’Épingle est la forme de publication de base sur Pinterest. Elle peut contenir une photo, un visuel ou une vidéo, ainsi qu’une description, un titre et un lien menant par exemple vers un site internet, un article ou un produit précis. L’Épingle peut ainsi non seulement servir d’inspiration, mais aussi diriger l’utilisateur directement là où il peut en savoir plus ou effectuer un achat.

Comme Pinterest est un moteur de recherche visuel, l’élément clé de chaque Épingle est sa dimension graphique. On ne peut pas publier de texte seul sur la plateforme : le message doit donc être associé à un élément graphique.

Enregistrer des Épingles, comme son nom l’indique, sert à garder des contenus intéressants pour plus tard. L’utilisateur n’a pas à prendre sa décision d’achat tout de suite – il peut conserver l’inspiration et y revenir au moment qui lui convient.

Les Épingles sont enregistrées dans des tableaux, sortes de catalogues qui classent les contenus par thème. Ils peuvent porter sur des sujets très variés, comme les idées de décoration intérieure, les inspirations culinaires, les voyages ou les tenues. Il est aussi possible de suivre les tableaux d’autres personnes.

Pinterest associe la recherche de contenus à un système de recommandation : l’utilisateur peut ainsi aussi bien chercher activement des inspirations qu’en découvrir de nouvelles en parcourant la plateforme. Il suffit de saisir une expression précise pour obtenir des Épingles correspondant à la requête.

La page d’accueil est tout aussi importante : on y voit des suggestions adaptées aux centres d’intérêt de l’utilisateur. Pinterest tient compte, entre autres, des recherches précédentes, des Épingles enregistrées et de l’activité sur la plateforme. Autrement dit, plus l’utilisateur se sert du service, mieux l’algorithme cerne ses centres d’intérêt et sélectionne les contenus suivants.

Bien qu’il soit moins connu que les plus grands réseaux sociaux, Pinterest occupe en Pologne une position solide et se classe 6e parmi les plateformes les plus populaires. Point important, sa communauté a un profil très précis – pas moins de 76 % de ses utilisateurs dans le monde sont des femmes.

La génération Z affirme elle aussi de plus en plus sa présence sur la plateforme : elle représente déjà 42 % des utilisateurs actifs mensuels de Pinterest. Par ailleurs, 57 % des utilisateurs ont moins de 35 ans, et le groupe le plus nombreux est celui des 25–34 ans. Pinterest peut donc être un canal particulièrement intéressant pour les marques qui veulent toucher un public plus jeune.

Le potentiel est aussi important dans le segment premium et luxe. Pour ce public, Pinterest est plus qu’une source d’inspiration. Selon les statistiques, 3 acheteurs de produits de luxe sur 5 utilisent Pinterest pour rechercher des informations sur les marques et les produits de ce segment. Qui plus est, pas moins de 70 % des personnes intéressées par les biens de luxe ont moins de 35 ans. Pinterest est donc un espace attractif pour les marques premium qui veulent susciter l’intérêt des jeunes adultes pour leurs produits.

Même si Instagram, comme Pinterest, repose sur la dimension visuelle de la communication, ces plateformes sont très différentes. Alors qu’Instagram s’appuie en grande partie sur l’actualité, les activités du moment et la publication régulière de nouveaux contenus, Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche. Sur Instagram, les contenus sont généralement consommés vite et perdent de leur importance avec le temps. Sur Pinterest, un même contenu peut être découvert et consulté à de nombreuses reprises, y compris longtemps après sa publication.

En raison de son fonctionnement particulier, Pinterest s’appuie fortement sur la reconnaissance des images, des couleurs et des éléments qu’elles contiennent, ainsi que sur l’analyse des mots-clés et le classement des contenus dans les catégories appropriées. Pinterest propose en outre une fonction de recherche d’images similaires à partir d’une seule photo, ce qui renforce encore la reconnaissance et la classification du content publié.

Pinterest offre aux marques de vastes possibilités : la clé est donc de comprendre ce que cherche l’utilisateur et à quel moment une marque ou un produit peut l’intéresser. Comment traduire cela en actions concrètes ? Voici quelques façons d’exploiter la plateforme :

Créez des tableaux thématiques

Au lieu de tout mettre au même endroit, organisez vos contenus par centres d’intérêt précis. L’utilisateur trouvera ainsi plus facilement ce qui l’intéresse, et la marque pourra montrer son expertise et ses produits dans un contexte plus large.

Ne vous limitez pas au produit

Pinterest fonctionne bien quand le produit s’inscrit dans une inspiration plus large. Une marque d’ustensiles de cuisine peut créer un tableau de recettes, d’idées de repas rapides ou d’inspirations pour organiser la cuisine. L’utilisateur tombe ainsi sur le produit en cherchant une solution à un besoin précis.

Optimisez votre Épingle

Un visuel bien préparé n’est qu’un début. Dans le titre et la description, pensez à utiliser des mots-clés liés au sujet, et faites pointer le lien directement vers la page, le produit ou l’article correspondant. L’utilisateur trouvera ainsi plus facilement le contenu, et il aura un chemin simple pour passer de l’inspiration à l’action concrète.

Créez des Épingles qui répondent à des besoins précis

Au lieu de recycler les visuels d’autres plateformes, demandez-vous ce que l’utilisateur peut réellement chercher sur Pinterest. Plutôt que des publications de la catégorie « Nos produits », une marque de vêtements peut préparer des Épingles qui répondent à des besoins précis, par exemple « Tenues pour un mariage en été », « Comment s’habiller pour le bureau en été ? » ou « Looks avec un pantalon blanc ». Les Épingles peuvent ainsi être découvertes longtemps après leur publication.

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