Instagram Reels ou TikTok ? Quelle plateforme sera la meilleure pour votre marque ? Conseils, différences et astuces

Au premier plan de cette révolution se trouvent deux des plateformes sociales les plus importantes de notre époque – TikTok et Instagram. Ces deux outils permettent aux utilisateurs de créer, de monter et de partager des vidéos courtes, mais il existe des différences importantes entre les Reels d’Instagram et TikTok.

Source : Mediapanel (l’étude polonaise de mesure d’audience Internet), Affinity Index mensuel moyen, période : 2022, plateformes : PC, Mobile, données pour WWW+APP

Le graphique ci-dessus présente le nombre d’utilisateurs réels sur les plateformes sociales populaires. Un mythe répandu sur la communauté TikTok veut que la plateforme soit destinée principalement aux très jeunes utilisateurs et que ce soient surtout eux qui l’utilisent. Qu’en est-il en réalité ? Il suffit de regarder le graphique pour constater que le groupe le plus nombreux a entre 35 et 44 ans.

D’où vient donc cette idée reçue ? Elle pourrait être un vestige de Musical.ly, le service d’origine repris par TikTok. Cette impression peut aussi venir du fait que ce sont surtout les jeunes qui créent et publient des contenus. Avec le temps, la nature des vidéos publiées sur TikTok a changé, si bien que la plateforme est devenue un lieu de divertissement, d’inspiration, d’information, et même d’apprentissage. Nous examinerons ce sujet plus en détail dans la suite de l’article.

Autre point important : c’est Instagram qui compte toujours plus d’utilisateurs que TikTok. C’est aussi une plateforme bien plus ancienne, puisqu’elle est arrivée sur le marché polonais en 2012 (TikTok en 2017). Au fil de ces années, Instagram a conquis une foule de fans, surtout dans la génération Y, qui se montrent réticents face aux nouveaux canaux de réseaux sociaux qui se succèdent.

Conclusion – pour bien choisir l’outil que nous comptons utiliser dans notre stratégie marketing, nous devons d’abord très bien comprendre notre groupe cible.

TikTok est l’application la plus téléchargée par la jeune génération, mais elle gagne aussi des fans parmi les personnes plus âgées et les marques, qui intègrent de plus en plus hardiment des vidéos sur cette plateforme dans leurs stratégies marketing.

La plateforme permet de créer des vidéos créatives au format vertical, que l’on peut enrichir de pistes audio, d’effets AR (réalité augmentée), de filtres et de stickers. La plateforme a aussi soigné les relations entre utilisateurs, en permettant de commenter les vidéos, de les envoyer en message privé, de republier des contenus et de participer à des LIVE.

Sans aucun doute, l’un de ses principaux atouts, et l’une des raisons pour lesquelles elle règne sur les applications vidéo, est son algorithme sophistiqué et son système de recommandation. La plateforme sait adapter les contenus aux préférences de chaque utilisateur avec une efficacité surprenante. C’est ce qui fait de TikTok non seulement une forme de divertissement, mais aussi une source d’inspiration pour la vie quotidienne et pour les achats.

Les concepteurs des plateformes sociales s’observent de près et, dès qu’une fonctionnalité gagne en popularité, ils réagissent à la vitesse de l’éclair en déployant une fonction semblable à celle de la concurrence. Ce fut aussi le cas lors de la brusque explosion de l’intérêt des utilisateurs pour TikTok – Instagram a relevé ce défi en lançant une nouvelle fonctionnalité – Reels (disponible aussi sur Facebook).

L’outil a eu besoin de temps pour développer ses possibilités et pouvoir proposer aux créateurs des fonctions proches de celles du pionnier TikTok. Aujourd’hui, l’outil de montage de vidéos courtes d’Instagram est bien plus abouti qu’au cours de ses premiers mois. Comme sur TikTok, les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos verticales enrichies de musique et de toutes sortes d’effets.

En raison de la popularité sans cesse croissante des contenus TikTok comme des Reels d’Instagram, beaucoup d’utilisateurs, de créateurs et de marques choisissent de publier des contenus identiques sur les deux plateformes.

Quels sont les avantages de cette solution ? Le temps, assurément. Pas besoin de créer deux vidéos quasi identiques. Mais à vrai dire, la liste des avantages s’arrête là.

Si les fonctions de vidéo courte des deux plateformes se ressemblent, le profil des utilisateurs et leurs attentes en matière de contenus sont totalement différents !

TikTok et Instagram diffèrent nettement sur le plan du contenu lui-même. Les contenus partagés sur TikTok sont avant tout humoristiques, naturels et « humains ».

La jeune génération a adoré TikTok pour son authenticité. Même si l’application propose une centaine de filtres embellissants, les utiliser est mal perçu. Les utilisateurs savent tourner en dérision les filtres toujours plus « embellissants » qui apparaissent et lancent des tendances autour d’eux. Et le filtre AR le plus populaire, « bold glamour », est qualifié de terrifiant.

Les vidéos sur TikTok ne sont pas « léchées ». Les utilisateurs les tournent souvent sur le vif – en voiture, au lit, dans une cuisine en désordre.

C’est une autre histoire sur Instagram, où un feed esthétique est sacré pour de nombreux influenceurs, marques et utilisateurs privés. Les Reels se distinguent par leur finition esthétique. Les vidéos font plaisir à voir, mais sont jugées peu authentiques.

Les vidéos courtes ne sont pas seulement un divertissement, mais aussi un lieu où naissent de nouvelles communautés et cultures d’utilisateurs.

Les utilisateurs de TikTok réagissent vite et agissent spontanément. Ils s’emparent facilement des tendances et des challenges qui émergent dans l’application, ce qui contribue à une diffusion très dynamique des vidéos. Les tendances y naissent aussi vite qu’elles meurent, car leur durée de vie est d’environ un mois.

Instagram est un peu plus clément à cet égard. L’accent plus fort mis sur l’esthétique et le style de la vidéo fait que les tendances y sont moins dynamiques.

Les utilisateurs d’Instagram sont habitués aux belles images ; la musique qui accompagne un Reel est donc considérée comme la cerise sur le gâteau, ce qui se traduit par des éloges et des commentaires élogieux.

Il est important d’avoir conscience qu’une vidéo léchée ne rencontrera pas un grand succès sur TikTok, et inversement – une vidéo chaotique et rapide ne trouvera pas son public sur Instagram.

Si vous décidez d’intégrer les vidéos courtes à votre stratégie marketing, vous devez répondre à quelques questions importantes :

• La marque est-elle prête à se montrer sous un éclairage naturel plutôt que sous le crépitement des flashs ?
• Est-elle prête à aborder certains sujets avec humour et recul ?
• Où se concentre mon groupe cible ?

Si vous hésitez, ou si vous voulez vous lancer dans les vidéos courtes mais manquez d’idées, n’hésitez pas à consulter les spécialistes d’une agence social media.