Comment construire sa marque personnelle sur Instagram ?

Instagram est une plateforme qui se révèle extrêmement utile pour construire une marque personnelle. Si vous vous demandez si vous avez besoin de ce qu’on appelle le personal branding, vous devriez arrêter… de vous le demander. Aujourd’hui, la plupart des employeurs ou des spécialistes RH vérifient l’activité des candidats sur les réseaux sociaux. Gardez à l’esprit qu’en publiant des contenus attrayants, cohérents et réfléchis, qui montrent vos passions, vos centres d’intérêt ou votre personnalité, vous serez sans aucun doute perçu comme une personne plus intéressante que l’autre candidat en lice, dont l’Instagram est rempli de selfies identiques.

De plus, si vous misez sur des contenus intéressants et sur les bonnes activités sur ce réseau social, vous pouvez le transformer en source de revenus supplémentaire ! Les marketeurs misent de plus en plus sur les micro-influenceurs. Autrement dit, pas besoin de plusieurs centaines de milliers d’abonnés pour collaborer avec des marques. Il suffit de gagner 2 000 à 4 000 abonnés fidèles pour recevoir des produits et en faire la critique. Alors, dans l’ordre : comment gagner en popularité sur Instagram ? Il existe plusieurs façons d’y parvenir :

Des photos cohérentes et attrayantes, c’est la base. Si vous publiez des photos à la va-vite, spontanément, vous donnerez une impression de chaos et de hasard. Tout comme les marques agissent sur les réseaux sociaux selon une stratégie de communication précise, vous devriez communiquer de la même manière autour de votre marque personnelle. Le plus important est de définir un fil conducteur. Bien sûr, cela ne veut pas dire que vous devez publier uniquement des photos de vacances ou seulement des portraits de votre enfant. Vos photos peuvent être variées, mais mieux vaut les garder dans une tonalité similaire : contraste, filtre, couleurs et ambiance proches. Le plus important, c’est la qualité de la photo : prenez plusieurs, voire une bonne dizaine de photos similaires, et publiez la meilleure, celle qui offre la meilleure netteté, le meilleur contraste et la meilleure luminosité. Pensez aussi à la régularité. Les photos doivent apparaître souvent, mais sans excès : il ne faut pas en arriver au point où la personne qui vous suit ne voit plus rien d’autre que vos photos – unfollow garanti ! Pensez aussi aux bons horaires de publication : c’est surtout le matin et le soir que nous parcourons Instagram.

Pensez aussi aux conditions d’utilisation d’Instagram : ne publiez pas de photos contenant des éléments de violence ou de nudité.

La plupart des gens sur Instagram utilisent des hashtags en anglais, alors qu’un énorme potentiel réside dans les descriptions en polonais, autrement dit dans la langue locale. Si vous n’utilisez que des hashtags anglais, votre photo disparaîtra vite de la première page des résultats de recherche. N’oubliez pas que l’application compte déjà un milliard d’utilisateurs dans le monde ! Si vous utilisez des mots-clés en polonais, vous aurez plus de chances de gagner de nouveaux abonnés. Fait intéressant, ce lien ne fonctionne pas pour les J’aime : là, les hashtags populaires en anglais restent plus efficaces. Le mieux est donc d’utiliser les deux langues pour décrire votre photo. Gardez à l’esprit que les hashtags du type L4L ou F4F ne font pas de bien à votre image : ils ressemblent à de la vulgaire mendicité de J’aime. Il existe aussi une liste de hashtags interdits ; mieux vaut la connaître, car enfreindre la censure expose à un bannissement. Pensez aussi au bon nombre de hashtags : l’idéal est d’en ajouter entre 11 et 30. Si vous en ajoutez 31, Instagram les supprimera tous automatiquement.

Follow – unfollow : cette méthode fonctionne-t-elle encore ? Oui. La recommandons-nous ? Ça dépend. Il vaut effectivement la peine de suivre des profils : les utilisateurs d’Instagram rendent encore volontiers la pareille, et c’est ainsi que l’on peut gagner une large communauté d’abonnés. Les inconvénients ? Un feed encombré de photos de personnes avec qui nous n’avons rien en commun, que nous ne connaissons pas et dont les contenus ne nous intéressent pas du tout. Mieux vaut donc « chasser » des personnes pas trop populaires (une personne qui a des milliers d’abonnés ne remarquera pas une personne de plus et ne cliquera même pas sur votre profil), mais qui publient des contenus intéressants et attrayants pour vous. Même si elle ne s’abonne pas tout de suite à votre compte, vous attirerez son attention en aimant et en commentant ses publications.

La deuxième forme d’activité consiste à rechercher d’autres personnes ou d’autres profils d’après leurs descriptions. On peut saisir des mots-clés à la main, mais Instagram permet aussi, depuis un certain temps, de suivre des hashtags précis, ce qui facilite la découverte de nouvelles personnes. Aimez, commentez, abonnez-vous et nouez des liens avec des personnes qui aiment la même chose que vous ! Veillez toutefois à ce que vos commentaires portent toujours sur le contenu publié ! « Super photo, profil sympa, je vous invite sur le mien » <- c’est le pire commentaire que vous puissiez laisser. Si vous n’avez rien d’intéressant à dire, laissez un cœur et continuez à faire défiler.

Cela semble évident, et pourtant on l’oublie souvent : ajoutez la localisation, identifiez les lieux et les personnes qui figurent sur la photo. Vous augmenterez la portée de vos photos et gagnerez des J’aime supplémentaires, ne serait-ce que du resto où vous avez déjeuné ou de l’organisateur de l’événement auquel vous avez assisté.

Les études montrent que les utilisateurs regardent les Stories encore plus souvent que le feed principal. Mieux vaut y publier de courtes vidéos. Là encore, l’idée prime : vous pouvez faire des lives avec les questions de vos spectateurs, de mini hauls shopping ou cuisiner. L’important est que ces contenus se distinguent de ceux publiés sur votre profil et, là aussi, qu’ils ne soient pas trop nombreux. Soulignons que les Stories ne vous apporteront pas de nouveaux abonnés, mais qu’elles vous aideront à tisser un lien avec ceux que vous avez déjà. Certes, les Stories disparaissent au bout de 24 heures, mais celles que vous voulez conserver peuvent être mises à la une sur votre profil, classées par thème, par exemple Voyages, Recettes, Maquillage. Ce sera encore plus professionnel si vous utilisez des habillages graphiques cohérents, réalisés dans un logiciel de graphisme gratuit, par exemple Canva.

La publicité sur Instagram est un moyen relativement peu coûteux et efficace d’augmenter la portée de vos photos et l’engagement qu’elles suscitent. Vous pouvez promouvoir aussi bien une photo précise que l’ensemble de votre profil. Vous pouvez publier ce type de publicité directement depuis l’application ou à l’aide des outils publicitaires de Facebook. Choisissez pour la publicité la meilleure photo que vous ayez publiée sur votre profil. Pensez à bien choisir votre groupe cible : il doit s’agir de personnes aux centres d’intérêt similaires, pour que vos contenus leur plaisent.

Organiser un concours est un bon moyen d’augmenter le trafic sur votre profil. Si vous n’avez pas assez d’abonnés pour collaborer avec une marque, financez vous-même le lot. Les conditions d’utilisation d’Instagram, contrairement à celles de Facebook, permettent d’utiliser le feed des utilisateurs dans les concours, si bien que ce type d’opérations est nettement plus viral. Demandez aux utilisateurs de publier sur leur feed des photos sur un thème précis, avec des hashtags et une description définis, puis choisissez les meilleurs. N’oubliez pas d’imposer comme condition l’identification de votre profil !

Vous avez des amis populaires sur Instagram ? Il est temps de faire jouer vos relations ! Demandez-leur de publier une photo de vous ensemble en vous identifiant et en invitant à visiter votre profil. Nous vous garantissons qu’apparaître sur quelques photos d’une personne populaire vous apportera une foule de nouveaux abonnés.