Pinterest pour l’e-commerce. Découvrez l’essentiel pour vendre sur Pinterest

Pourquoi Pinterest est-il la meilleure solution pour l’e-commerce ? Comment Pinterest, outil populaire de recherche d’inspiration, est-il devenu une plateforme de vente e-commerce ? Lisez l’article ci-dessous et restez au fait des dernières tendances de la vente en ligne !

• Comment la plateforme Pinterest évolue-t-elle pour l’e-commerce ?
• Pourquoi vaut-il la peine d’investir dans la publicité sur Pinterest ?
• Comment se préparer à vendre sur Pinterest – 3 étapes de base à suivre.
• Que sont les Buyable Pins et comment Pinterest s’en sert-il pour permettre la vente e-commerce ?

Il y a encore peu, Pinterest n’était pas un outil évident pour l’e-commerce. Pour la plupart des internautes, Pinterest était avant tout une curiosité, une source d’idées originales. Aujourd’hui, la plateforme est de plus en plus souvent comparée à un moteur de recherche : de site de niche pour passionnés, Pinterest est devenu un tableau d’inspiration virtuel et mondial. On y trouve en un seul endroit des idées dans tous les domaines de la vie – des recettes de cuisine, des conseils santé et des exemples d’aménagement intérieur jusqu’aux produits du quotidien, aux bijoux ou aux cosmétiques.

Comment commencer à vendre sur une plateforme comme Pinterest ? Est-ce seulement possible et rentable ? Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous présentons la vente e-commerce sur Pinterest et résumons l’essentiel sur les publicités.

Pinterest est une plateforme de plus en plus populaire. Elle est avant tout conçue pour rassembler, collectionner et regarder des contenus visuels. D’après les analyses d’études menées par la société Obi en 2020, Pinterest compte en Pologne 3,7 millions d’utilisateurs actifs par mois. Le rapport nous apprend aussi que pas moins de 86 % de son public sont des femmes et que la majorité des Polonais utilisent l’application tous les jours. Ce sont des chiffres qui impressionnent et électrisent tout marketeur. Pourtant, malgré ces résultats stupéfiants qui témoignent d’un intérêt croissant, il arrive encore que la plateforme soit réduite à la catégorie du divertissement, à un outil réservé aux loisirs, sans potentiel publicitaire. C’est une erreur qui ignore les dernières tendances, installées depuis plusieurs années dans l’e-commerce et sur les réseaux sociaux du monde entier.

La publicité sur Pinterest est un excellent investissement et une solution innovante pour tout business en ligne ! Aujourd’hui, Pinterest est l’une des meilleures plateformes d’achat en ligne, et elle stimule les ventes de multiples façons. Selon Millward Brown Digital, 93 % des utilisateurs de Pinterest y planifient leurs achats. Et pas moins de 87 % des utilisateurs affirment que la plateforme les a aidés à décider quoi acheter. Tout cela grâce à des photos esthétiques et à des cadrages intéressants – Pinterest a dit « stop » aux photos produit classiques du type « produit sur fond blanc ». La plateforme, avec Instagram en tête, contribue à des changements révolutionnaires dans l’e-commerce. Des créations publicitaires jusqu’à la manière même d’atteindre le client potentiel. Le site permet de voir la vente autrement. Sur la page d’accueil de Pinterest pour les annonceurs https://business.pinterest.com/pl/, on lit un slogan éloquent : Arrêtez de déranger, commencez à inspirer.

La plateforme séduit non seulement par son regard neuf sur la vente et son approche non intrusive du client, mais aussi par les outils pratiques et intuitifs que Pinterest propose pour maîtriser les dépenses. Les annonceurs disposent d’un gestionnaire de publicités clair et d’un accès facile aux analyses des créations publicitaires. En outre, d’après les données publiées sur le site officiel de la plateforme, Pinterest offre :

• un coût par conversion 2,3 fois plus faible que pour les publicités sur les autres réseaux sociaux
• un retour sur dépenses publicitaires 2 fois plus élevé pour les marques de retail que sur les autres réseaux sociaux

Si nous intégrons correctement Pinterest à la stratégie marketing de notre marque, nous en tirerons de gros bénéfices sous forme de ventes de produits, et la plateforme nous permettra aussi d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter le nombre d’utilisateurs actifs sur nos réseaux sociaux. À quoi faut-il penser avant de commencer à publier des publicités sur Pinterest ?

• Optimisation du site – ajout du bouton Pin it ou d’un Buyable Pin (disponible aux États-Unis).
• Construction de la marque – Pinterest est l’endroit idéal pour que les entreprises montrent leurs réussites sur le profil de la marque et construisent ainsi leur image.
• Suivre les tendances – les produits ne peuvent pas être présentés uniquement par une « photo produit » classique. Mieux vaut les montrer en situation d’utilisation ; les photos doivent être cohérentes avec l’image de la marque, mais aussi faire écho aux tendances actuelles de son secteur.

La fonctionnalité Buyable Pin annonce la suite du développement de la plateforme côté e-commerce. Traduit de l’anglais en polonais, cela donne « Pin Produktowy » (« Épingle produit ») – une variante particulière de marqueur. C’est aussi la traduction que donne Pinterest sur son site officiel. Cette épingle signale les photos où figurent des produits que l’on peut acheter via la plateforme Pinterest.

Comme on peut le lire sur le site officiel de Pinterest, après avoir trouvé une Épingle produit, un clic suffit pour passer rapidement sur le site du vendeur et finaliser l’achat. De plus, si nous enregistrons une Épingle produit sur l’un de nos tableaux, elle s’ajoute automatiquement à notre liste d’achats. Comme vous le voyez, le processus est très simple et agréable.

Lorsque vous enregistrez une Épingle produit sur l’un de vos tableaux, elle est automatiquement ajoutée à votre liste d’achats, où vous pouvez parcourir en un seul endroit tous les produits enregistrés et récemment consultés. Vous accédez à la liste d’achats depuis votre profil. Vous y verrez aussi des informations supplémentaires sur les produits, par exemple le prix, les avis et les détails de livraison.

Depuis sa création, Pinterest annonçait des changements pour les e-commerçants. En mai 2021, nous avons découvert les premiers détails, censés amorcer de nouvelles mises à jour à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, les Buyable Pins ont été lancés pour les utilisateurs de l’application sur iPhone et iPad. Nous attendons avec impatience la suite du développement et les progrès des mises à jour mondiales de la plateforme. Nous vous tiendrons informés de tous les changements dans nos prochains articles de blog.

Nous avons une longue expérience du secteur de l’e-commerce. N’hésitez pas à nous contacter pour découvrir notre offre :

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Sources :

https://business.pinterest.com/pl/advertise/

https://o-m.pl/artykul/reklama-na-pinterescie-od-a-do-z-jak-generowac-przychody-w-e-commerce

https://www.datafeedwatch.pl/blog/wszystko-o-pinterest-dla-ecommerce

https://www.shoplo.pl/blog/buyable-pins-czyli-jak-pinterest-wchodzi-w-e-commerce/ https://www.affde.com/pl/3x-ecommerce-sales-with-pinterest-buyable-pins.html

B. Stawarz-Garcia, Content Marketing i Social Media, Wydawnictwo Naukowe PWN SA.

Sources :

1. Instagram Guides : https://www.gosialammers.com/instagram-guides-nowa-funkcja-instagrama/
   https://www.beeffective.pl/poznaj-przewodniki-na-instagramie/
   https://prwtorebce.pl/katalogi-na-instagramie/
2. Possibilité de masquer les « J’aime » :
   https://spidersweb.pl/2021/05/instagram-polubienia-licznik.html
3. Facebook Bulletin
   https://www.komputerswiat.pl/aktualnosci/internet/facebook-bulletin-czym-jest-nowy-serwis-facebooka-i-jak-dziala/x6jrf7e
   https://blog.hootsuite.com/social-media-updates/facebook/facebook-bulletin/?fbclid=IwAR26W3IcPmT_4ac_QkUKTPNgcrH-c6l0KbWf36wLcRNFrygwY5bYg-nw6OM
4. Nouvelle façon d’afficher les Stories :
   https://www.komputerswiat.pl/aktualnosci/internet/facebook-testuje-reklamy-z-naklejkami-w-stories/syq926q
5. TikTok Resumes :
   https://spidersweb.pl/2021/07/tiktok-zamiast-cv.html
   https://www.tabletowo.pl/oferty-pracy-tiktok-resumes-skladanie-cv/
   https://pl.techbriefly.com/tiktok-umozliwia-uzytkownikom-tworzenie-cv-wideo-w-celu-ubiegania-sie-o-prace-tech-42079/