Faut-il repartir de zéro ? Comment l’algorithme traite-t-il les profils nouveaux et existants sur les réseaux sociaux ?

Première question, et la plus importante : votre communauté actuelle est-elle vraiment composée de vos clients potentiels, du public de vos contenus ou des fans de votre marque ? Un grand nombre d’abonnés ne fait pas tout – s’ils n’interagissent pas, l’algorithme jugera vos publications peu intéressantes et cessera de les mettre en avant.

Vérifiez vos statistiques :

• Quel est votre taux d’engagement ?
• Vos abonnés réagissent-ils à vos contenus ?
• Leur profil démographique correspond-il à votre public cible ?

Si vous constatez que vos publications ne trouvent pas d’écho auprès de votre communauté actuelle, mieux vaut peut-être repartir de zéro et vous concentrer sur la construction du bon public.

Il y a des années, on pouvait gérer un profil sur les réseaux sociaux sans identité visuelle cohérente ni bio bien construite. Aujourd’hui, à l’ère de la professionnalisation des réseaux sociaux, chaque détail compte. Posez-vous ces questions :

• Votre nom et votre logo sont-ils reconnaissables et inspirent-ils confiance ?
• Votre bio indique-t-elle clairement ce que vous faites ?
• Vos contenus sont-ils visuellement attrayants et conformes aux tendances actuelles ?
• Votre feed a-t-il l’air professionnel, et vos publications racontent-elles une histoire de marque cohérente ?

Si votre compte a l’air archaïque, cela peut nuire à la perception de votre marque. Dans ce cas, deux options s’offrent à vous : un rebranding complet ou un nouveau départ.

PS Un bon brief est la clé d’actions efficaces – celles que vous confiez à l’extérieur comme celles que vous confiez en interne. Savez-vous comment le rédiger ?

Comment rédiger un brief marketing efficace ? Le guide étape par étape

L’historique du profil compte. Un compte existant doté d’une communauté bien construite est un atout de taille, mais si les contenus publiés au fil des années ont été chaotiques, ils peuvent jouer en votre défaveur. Les algorithmes analysent l’historique des interactions – s’ils voient que vos publications précédentes ont eu un faible engagement, ils peuvent en conclure que votre profil n’a pas de valeur.

Faut-il alors sauver l’ancien compte ? Vous pouvez envisager :

• L’archivage des anciens contenus – masquer les publications qui ne correspondent pas à la nouvelle stratégie.
• Un changement de cap progressif – introduire peu à peu de nouveaux sujets, plutôt qu’un virage radical.
• Le transfert de la communauté vers un nouveau profil – informer votre audience du changement et la diriger activement vers le nouveau compte.

Certains tentent d’éviter le long processus de construction d’une communauté en achetant des profils qui comptent beaucoup d’abonnés. En théorie, l’option est séduisante – vous disposez d’une audience toute prête et d’un meilleur départ. En pratique, cela peut faire plus de mal que de bien.

Le problème, c’est que l’audience ne correspond pas à la nouvelle thématique. Si des publications business apparaissent soudain sur un compte qui publiait jusque-là des contenus lifestyle, l’algorithme remarquera la baisse d’engagement et cessera de les mettre en avant.

Si vous envisagez d’acheter un profil, la question clé est : cette communauté correspond-elle vraiment à votre marque ?

Parfois, un nouveau départ est la meilleure solution. Vous devriez envisager cette option si :

• Votre ancien compte a un faible niveau d’engagement et des followers inactifs.
• Vous avez changé de thématique et votre communauté actuelle ne s’intéresse plus à vos contenus.
• Votre profil a un mauvais historique (par ex. spam, infractions au règlement, fortes baisses de portée).

Un nouveau compte, c’est une page blanche et un contrôle total sur la stratégie dès le départ. Vous pouvez construire votre communauté avec précision, en l’adaptant à vos objectifs.

Il n’y a pas de réponse tranchée à la question de savoir s’il vaut mieux publier sur un ancien ou sur un nouveau compte. Tout dépend de l’état actuel de votre profil et de l’adéquation entre sa communauté et votre marque.

Si votre compte existant fonctionne bien et a une communauté active – il vaut la peine de le développer.
Si son historique vous limite et que votre portée est faible – un nouveau profil peut vous donner de meilleurs résultats.

Une chose est sûre : les algorithmes récompensent les contenus qui engagent les utilisateurs. Que vous optiez pour un profil existant ou pour un nouveau, ce qui compte, c’est la qualité, la stratégie et la régularité des publications.

Avez-vous déjà une idée de votre stratégie ? Si ce n’est pas le cas, c’est le moment idéal pour l’élaborer. Nous serons ravis de vous y aider – écrivez-nous !

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