Une communication d’expert sur LinkedIn et Facebook qui bâtit une position de leader de la transition verte
La communication d’expert d’ENGIE Polska sur LinkedIn et Facebook — près de 264 000 vues des publications et 5 375 réactions sur LinkedIn en un an, qui construisent l’image de la marque comme leader du secteur de l’énergie.
LinkedIn · Nombre total de vues des publications
Facebook · Nombre total de vues
Notre client
ENGIE Polska (ENGIE en Pologne) est une entreprise spécialisée dans la fourniture de solutions énergétiques durables. Grâce à des technologies de pointe et à des services flexibles, elle permet aux entreprises de mettre en place des solutions efficaces dans les énergies renouvelables et la gestion de l’énergie dans les bâtiments. Son offre couvre des services complets — du photovoltaïque aux systèmes intelligents de gestion de l’énergie.
Ce qui distingue la marque, c’est l’adaptation des solutions aux besoins propres à chaque client, un accompagnement complet à chaque étape du projet et une approche innovante de la transition énergétique, à la différence des fournisseurs d’énergie traditionnels.
Le défi
Social Lama avait pour mission de construire la position de la marque ENGIE Polska sur LinkedIn et Facebook, et de consolider son image de leader du secteur de l’énergie.
- Positionner correctement le profil de la marque sur LinkedIn et Facebook, et construire son image de leader du secteur de l’énergie.
- Personal branding — construire la marque personnelle des experts de l’entreprise.
- Créer une stratégie de contenu intégrant la pédagogie, l’expertise et la vente, ainsi que la communication visuelle.
Les résultats
Notre approche
Une communication d’expert sur LinkedIn
Pour accroître efficacement la notoriété de la marque sur LinkedIn, nous avons mis en place une stratégie fondée sur des messages variés. Le pilier en était le développement durable et l’écologie — nous montrions les technologies modernes et les pratiques écologiques adoptées par la marque.
Le deuxième axe était la pédagogie et le savoir sectoriel : des articles d’experts et des analyses présentant les dernières innovations et tendances de l’énergie. Le troisième — la présence dans le secteur et la coopération avec les communautés locales : des comptes rendus des grands événements du secteur, comme les conférences et les salons, et la mise en avant de projets communs avec des clients et des partenaires en faveur de la transition verte.
Pédagogie et engagement local sur Facebook
Sur Facebook, nous avons fondé la stratégie sur l’implication dans des événements locaux — la participation à des initiatives qui mobilisent les communautés, soutiennent des actions solidaires et promeuvent le développement durable, en tissant des liens avec les habitants et les organisations.
En parallèle, nous avons créé des contenus pédagogiques accessibles, qui expliquent les notions de base de l’énergie, de l’efficacité énergétique et du développement durable. Nous avons aussi mis en avant la coopération avec des écoles maternelles, des écoles, des collectivités locales, des services des eaux et d’autres organisations autour d’initiatives écologiques communes.
Construire la marque personnelle des experts
Dans le cadre de la stratégie de personal branding sur LinkedIn, nous avons renforcé l’image des experts d’ENGIE Polska comme leaders du secteur de l’énergie. Nous élaborions les contenus publiés à partir de leurs prises de parole dans les médias et les sources spécialisées, ce qui a permis de mettre en valeur leur savoir et leur expérience de façon authentique.
Grâce à une communication constante, nous avons accru la notoriété des personnes clés de l’entreprise, en construisant leur autorité et la confiance du public, ce qui renforçait du même coup l’image de toute la marque.
Former l’encadrement à la communication d’expert
Pour soutenir le personal branding sur LinkedIn, nous avons animé une formation de groupe destinée à la direction et aux managers, consacrée à la gestion professionnelle de leurs profils personnels et à une communication d’expert efficace sur cette plateforme.
Les participants ont appris les règles pour accroître la visibilité de leurs contenus et ont défini des standards de publication et d’interaction, ce qui s’est traduit par une construction plus cohérente et plus efficace de leur image et par un renforcement de la marque ENGIE Polska.
Soutenir les ventes
Côté ventes, nous avons publié des posts qui promouvaient des offres d’investissement concrètes, en adaptant leur langage aux spécificités de LinkedIn. Chaque message comportait un CTA clair invitant à prendre contact et soulignait les atouts uniques des investissements, qui les distinguent sur le marché.
Nous avons en outre intégré des posts sur les avantages qu’ENGIE offre à ses clients — solutions de financement flexibles, prise en charge complète de projets d’énergies renouvelables ou services de gestion de l’énergie. Grâce à une stratégie de contenu cohérente et engageante, nous avons accru l’intérêt pour l’offre, en soutenant les ventes.
