Une communication de marque de vin bâtie sur le concept « Zgrana Para », qui fait le lien entre online et offline

Nous avons bâti une grande partie de la communication de la marque sur un duo de conseillers et sur le motif même du duo — d’où le nom du concept, « Zgrana Para », soit à peu près « le duo bien accordé ». Ania et Tomek rendaient le vin accessible au public et le faisaient descendre de son piédestal, en montrant des duos bien accordés dont le vin est un élément indissociable. Nous avons lancé ce duo à l’occasion des 10 ans de la marque — comme on célèbre l’anniversaire d’une relation, d’une rencontre ou d’une amitié.

Nous avons pris en charge le concept de A à Z : de l’idée au casting du modèle et de la modèle qui incarnent les personnages principaux, jusqu’à l’organisation et la réalisation des tournages et des séances photo. « Wytrawna Ania » (« Ania la sèche », experte en vins doux) et « Słodki Tomasz » (« Tomasz le doux », expert en vins secs) sont devenus des amis que l’on reconnaît, qui s’y connaissent en vin et savent conseiller simplement.

Nous avons décliné le motif du duo en accords de saveurs simples et lisibles : des pâtes et le vin Olaria Alentejo, une soirée entre amis et un Prosecco, un gâteau et le vin Old Tbilisi, un steak et le vin Kumala Reserve. Chaque association est une suggestion toute prête — une « Zgrana Para » — qui aide le public à choisir le vin adapté à une situation précise.

Ce langage montrait que le vin fait partie des moments agréables du quotidien, et non des seuls jours de fête — et reliait naturellement le lifestyle à l’offre produits de la marque.

Dans la communication, nous avons misé sur les couleurs caractéristiques de la marque et sur des éléments qui lui sont associés — notamment un tire-bouchon en arrière-plan, qui fait écho au logo. Nous avons conçu un ensemble de modèles qui distinguent Faktoria Win de la concurrence : une mise en page « Zgrana Para » pour les séries avec le duo de conseillers, des visuels en collage pour les publications lifestyle et un motif de photo d’album, utilisé pour différents événements.

Grâce à ces modèles, le profil a gagné une structure lisible et reconnaissable — chaque série se repère immédiatement dans le feed, et l’ensemble compose un récit de marque cohérent et de qualité.

Pour Faktoria Win, nous avons réalisé aussi bien des vidéos incarnées par un expert que des vidéos produits, et la communication faisait aussi place aux animations et aux vidéos tendance. Nous tenions à varier les formats, ce qui nous permet de toucher un public plus large.

Nous avons également créé des visuels de campagne — des suggestions d’achat « Quel vin pour le week-end ? », avec une sélection de bouteilles toute prête, jusqu’aux concours qui mobilisent la communauté, comme l’opération avec les vins Kumala et des iPhone à gagner.