Un LinkedIn d’expert pour un leader de la logistique, qui a généré plus de 800 000 vues en 19 mois, uniquement en organique
Gestion du profil d’expert de FM Logistic sur LinkedIn — plus de 800 000 vues des publications, +2 111 nouveaux abonnés gagnés uniquement en organique et une communauté passée de 6 894 à 9 005 fans.
LinkedIn · Vues des publications (depuis le début de la collaboration)
Notre client
FM Logistic est un leader international de la logistique, qui propose des services logistiques complets aux entreprises de différents secteurs. Fondée en France en 1967, l’entreprise se développe depuis de manière dynamique et s’est forgé une renommée sur le marché mondial. Son offre comprend notamment l’entreposage, la distribution, le transport, les services VAS (à valeur ajoutée) et l’omnicanal.
FM Logistic dispose de sites logistiques dans plus de 14 pays d’Europe, d’Asie et d’Amérique, ce qui lui permet de servir efficacement des clients présents sur différents marchés. L’entreprise mise sur les technologies et les systèmes de gestion modernes — automatisation et robotisation des entrepôts, suivi de flotte, analyse de données et intelligence artificielle.
Le défi
Nous avions pour mission de bâtir une communauté engagée et la confiance envers la marque sur LinkedIn — grâce à un contenu d’expert de haute qualité en anglais, destiné à un public international et qui positionne FM Logistic comme leader du secteur.
- Construire l’image d’un opérateur de premier choix pour des chaînes d’approvisionnement durables.
- Promouvoir les services cross-dock et VAS ainsi que l’accompagnement des secteurs : mode, pharma, beauté et retail.
- Positionner l’entreprise et ses représentants comme experts sur LinkedIn.
- Constituer une base de nouveaux abonnés uniquement par des actions organiques.
Les résultats
Notre approche
Un contenu d’expert qui construit une position de leader
Pour cette collaboration, nous créons un contenu d’expert de haute qualité en anglais, publié sur LinkedIn et adapté à un public international. Nous nous concentrons sur la construction de l’image de la marque comme leader du secteur et sur l’engagement d’une communauté professionnelle grâce à des posts riches en substance et utiles.
Nous avons fondé la communication sur des séries originales : « Xperience30 » pour les 30 ans de l’entreprise sur le marché polonais, « Route to results », qui montre des itinéraires concrets vers la réussite en logistique, le slogan « FMvolution » (Revolution + FM) sur le rôle des technologies modernes, et la série « No chaos, just flow », sur la manière dont FM Logistic réduit le stress et le chaos dans la chaîne d’approvisionnement.
L’opérateur de premier choix pour des chaînes d’approvisionnement durables
Un pilier clé de la communication consistait à positionner FM Logistic comme l’opérateur de premier choix pour des chaînes d’approvisionnement durables. Nous avons publié des contenus montrant l’approche responsable de la marque en matière de logistique — des partenariats stratégiques aux solutions qui réduisent l’empreinte carbone.
Nous avons traduit le thème des chaînes d’approvisionnement vertes en histoires concrètes : l’efficacité énergétique des sites, les installations photovoltaïques et les pompes à chaleur, ou encore la consolidation des chargements, qui réduit les émissions de CO2 — des contenus qui ont construit l’image d’une marque partenaire soucieuse de l’environnement.
Promouvoir les services cross-dock et VAS
Nous avons consacré un volet distinct de la communication à la promotion des services cross-dock et VAS — ainsi qu’à l’accompagnement des secteurs mode, pharma, beauté et retail. Nous montrions comment le modèle flexible du cross-docking complète l’entreposage classique, en accélérant le transbordement et la distribution sans retards inutiles.
Nous adressions ces contenus au commerce de détail et de gros — fabricants, distributeurs et enseignes des secteurs FMCG, pharmacie, beauté ou pet food — ainsi qu’aux clients intéressés par le co-packing, le co-manufacturing et l’expédition e-commerce jusqu’au client final.
Employer branding et positionnement des experts
Nous avons mis en avant une série de posts consacrée aux salariés, que nous présentons sous leur jour professionnel comme personnel — en montrant la riche expérience qui soutient le développement de l’entreprise, ainsi que les passions et centres d’intérêt qui donnent à l’organisation son caractère unique. Nous soulignons ainsi que la plus grande richesse de FM Logistic, ce sont les personnes qui la composent, ce qui construit sa position d’employeur de confiance.
La communication d’employer branding a ouvert aux salariés de nouvelles opportunités business — c’est pourquoi, au cours de notre collaboration, nous avons animé une formation individuelle pour la direction. Nous mettons aussi régulièrement en avant les experts de la marque, notamment le Commercial Director, les directeurs du transport et des opérations ainsi que les responsables du développement commercial, qui commentent les sujets du secteur sur les réseaux sociaux.
Les résultats des actions payantes
En plus de la communication organique, nous avons mené des campagnes payantes pour soutenir les publications les plus importantes — ciblées précisément sur les postes décisionnaires des entreprises du retail de plus de 51 salariés. Nous avons notamment promu des épisodes du podcast « Logistyczni » (« Les Logisticiens ») ainsi que des contenus sur le transport intermodal.
Avec un budget publicitaire d’environ 3 300 € (14 500 zł), les campagnes ont généré 324 000 vues des publications, 317 000 vues des vidéos et 2 000 clics et visites du site.
