Une communication sur le cytomégalovirus pendant la grossesse qui a démultiplié la portée et la confiance envers l’essai clinique
Une éducation complète sur le CMV pendant la grossesse pour LeczenieCMV.pl, sur Facebook et Instagram — une portée de près de 300 000 sur la page Facebook et des interactions Instagram en hausse de 116 200 %.
Facebook (page) · Hausse des interactions avec le contenu
Instagram · Hausse des interactions avec le contenu
Facebook (groupe) · Nouveaux membres (mai–août)
Notre client
LeczenieCMV.pl, c’est l’essai clinique non commercial POL PRENATAL CMV, mené par l’Instytut Matki i Dziecka (Institut de la Mère et de l’Enfant) sous le patronage d’honneur du ministère polonais de la Santé. Le projet compare l’efficacité et la sécurité du valaciclovir dans la prévention de la transmission et dans le traitement de l’infection intra-utérine à cytomégalovirus chez les femmes enceintes présentant une primo-infection.
C’est le premier essai clinique non commercial de non-infériorité en Pologne, dont l’objectif est de trouver des méthodes efficaces pour protéger la santé de la mère et de l’enfant. Grâce au soutien des experts de l’Institut et à une mission clairement communiquée, l’initiative sensibilise au CMV et améliore concrètement la sécurité des femmes enceintes.
Le défi
Social Lama avait pour mission d’inciter le public à participer à l’essai LeczenieCMV.pl grâce à une communication complète sur Facebook et Instagram.
- Mieux faire connaître le risque que représente le cytomégalovirus pendant la grossesse.
- Informer sur l’efficacité du valaciclovir, par opposition aux immunoglobulines.
- Renforcer la confiance du public et bâtir une image crédible du projet.
- Bâtir une communauté engagée et un dialogue direct avec le public.
Les résultats
Facebook (page)
Facebook (groupe)
Notre approche
L’éducation au risque du CMV pendant la grossesse
La série de publications pédagogiques visait à mieux informer les femmes enceintes et celles qui envisagent une grossesse sur les risques liés au cytomégalovirus (CMV). De manière accessible, nous avons présenté le risque d’infection, les voies possibles de transmission du virus et les conséquences pour l’enfant en développement.
Les publications — posts, visuels et infographies — apportaient des informations concrètes, en soutien à la prévention et au dépistage, et surtout elles incitaient le public à participer à l’essai LeczenieCMV.pl, mené par l’Instytut Matki i Dziecka.
Valaciclovir contre immunoglobulines
Nous avons informé le public sur l’efficacité du valaciclovir comparée à celle des immunoglobulines dans le traitement et la prévention de l’infection à cytomégalovirus pendant la grossesse. De manière accessible, nous avons expliqué les différences entre les deux méthodes, présenté les données scientifiques actuelles et les résultats d’essais cliniques qui montrent la grande efficacité et la sécurité du valaciclovir.
Les publications devaient mieux faire connaître aux futures mamans les possibilités thérapeutiques modernes, dissiper les doutes sur le traitement et les inciter à participer à l’essai LeczenieCMV.pl, dans lequel l’efficacité du valaciclovir est analysée par les experts de l’Instytut Matki i Dziecka.
La confiance et une image crédible
L’un des principaux objectifs de la campagne était de renforcer la confiance du public et de bâtir une image crédible du projet LeczenieCMV.pl. Les contenus étaient élaborés avec les experts de l’Instytut Matki i Dziecka, qui partageaient leur savoir et leur expérience clinique sur le diagnostic, la prévention et le traitement du CMV ; dans les publications, nous présentions les résultats de recherche et les informations scientifiques sous une forme accessible, en soulignant le patronage du ministère de la Santé.
Nous avons aussi accompagné la réalisation d’un live commun sur les profils LeczenieCMV.pl et Świadoma Mama (« Maman avertie »), animé par notre expert, qui répondait aux questions des spectateurs et partageait les connaissances médicales les plus récentes. Dans les deux semaines qui ont suivi la diffusion, le nombre de vues a augmenté de près de 2 000 et la portée de 727 — après la fin du live, nous avons activement répondu aux commentaires, pour que le public se sente remarqué et valorisé.
Une communauté engagée et un dialogue direct
Ces actions visaient à bâtir une communauté engagée et un dialogue direct avec le public de la marque. Nous avons créé un groupe Facebook dédié, devenu un espace pour partager des expériences et poser des questions — nous répondions activement aux interrogations des participants, en leur communiquant les résultats de recherche et les dernières informations du projet LeczenieCMV.pl.
En outre, les participants pouvaient échanger entre eux, partager leurs expériences et se soutenir mutuellement, ce qui renforçait l’engagement et le sentiment d’appartenance à l’initiative.
