Une campagne de crowdfunding avec Magda Gessler qui a levé environ 580 000 € (2,54 M zł) en 45 jours
Nous avons mené la communication de la campagne de crowdfunding de Mazurska Manufaktura Alkoholi avec Magda Gessler pour ambassadrice — environ 580 000 € (2,54 M zł) levés, 1 010 nouveaux actionnaires et la 3e place de l’histoire des émissions sur Beesfund.
Beesfund · Fonds levés
Médias · Mentions dans les principaux médias polonais
Ambassadrice · Valeur de l’investissement de Magda Gessler
Notre client
Mazurska Manufaktura Alkoholi est un producteur d’alcools artisanaux installé à Szczytno, en Mazurie — aux côtés de la vodka Bielik et de la bière Jurand, il développe sa propre ligne de vodkas et de nalewki craft (des liqueurs de fruits traditionnelles polonaises), notamment Czysta Wódka, Kwaśna Wiśnia, Rzeska Pigwa, Bimber z Galindii et Likier Jajeczny. La marque construit son identité autour de la tradition mazurienne, du capital polonais et de la qualité artisanale de sa production.
En 2019, l’entreprise a choisi de lancer une campagne de crowdfunding sur la plateforme Beesfund, en invitant les Polonais à investir ensemble dans le développement de la marque sous le slogan « Kraft to nie tylko piwo ! » (« Le craft, ce n’est pas que de la bière ! ») — en associant la communication auprès des investisseurs à la promotion de nouveaux produits craft à forte teneur en alcool.
Le défi
Social Lama avait pour mission de planifier et de mener la communication de la campagne de crowdfunding de Mazurska Manufaktura Alkoholi — dans un délai extrêmement court et sous les strictes restrictions légales qui encadrent, en Pologne, la promotion des alcools forts.
- Toucher efficacement les investisseurs pendant la durée extrêmement courte de la levée de fonds.
- Mener la communication de l’opération de crowdfunding dans le respect des restrictions légales sur la promotion des alcools forts.
- Promouvoir avec succès les nouveaux produits craft à forte teneur en alcool, en soulignant leur ancrage local et en répondant aux besoins des consommateurs.
Les résultats
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Notre approche
La stratégie et les supports de la campagne
Nous avons fondé la communication sur le slogan « Kraft to nie tylko piwo ! » — en nous appuyant sur la conscience croissante, confirmée par des études, avec laquelle les Polonais choisissent leurs alcools, et sur la vague de popularité de la révolution artisanale sur le marché de la bière. Nous avons misé sur une communication transparente, l’histoire locale mazurienne, un débat de fond et une large diffusion auprès de quatre cibles : la communauté locale, les amateurs d’alcools artisanaux, les investisseurs particuliers et les fans engagés de l’ambassadrice.
Nous avons conçu une communication graphique cohérente pour les réseaux sociaux ainsi que des supports imprimés — bannières et flyers — et nous avons soutenu les actions par un concours pour les actionnaires avec un dîner avec Magda Gessler à gagner, un webinaire pour les investisseurs et une promotion lors de conférences et de congrès professionnels.
Magda Gessler — le visage de la campagne
La restauratrice Magda Gessler, célèbre en Pologne, s’est engagée dans la levée de fonds en devenant actionnaire pour une valeur totale de parts d’environ 92 000 € (401 625 zł). Comme elle l’a elle-même souligné : « J’apprécie nos traditions polonaises et les entreprises familiales ».
Une communication intensive a été menée sur les canaux propres de l’ambassadrice, en collaboration avec Social Lama — de l’invitation lancée à ses fans à rejoindre les actionnaires jusqu’au concours dont le prix était un dîner avec Magda Gessler.
Portée médiatique et leaders d’opinion
L’investissement de Magda Gessler a eu un large écho dans les médias polonais — Pudelek, Super, money.pl, Gazeta.pl, HoReCa Trends ou encore le site local wyborcza.pl Olsztyn, entre autres, ont relaté son entrée au capital de Mazurska Manufaktura Alkoholi.
L’investissement a aussi mobilisé des leaders d’opinion sur les réseaux sociaux — des blogueurs et des influenceurs locaux ont relayé sans relâche l’opération et le développement de la marque, en étendant sa portée au-delà de ses canaux propres.
Le succès business de la campagne
Nous avons mené la campagne de crowdfunding du 17 mai au 1er juillet 2019, en touchant les investisseurs dans un délai extrêmement court et en faisant connaître les nouveaux produits craft à forte teneur en alcool de la marque.
Le succès de la levée de fonds l’a placée à la 3e place de l’histoire des émissions en crowdfunding sur la plateforme Beesfund, et dans le top 10 des plus grosses émissions en crowdfunding en Pologne.
