La communication d’une nouvelle marque de désinfectants, qui touchait près de 9 000 personnes par mois
Une portée moyenne de 8 959 et 530 personnes engagées par mois — voici à quoi ressemblait la communication de MM Hygienic, une marque de solutions désinfectantes pour les mains et les surfaces que Mazurska Manufaktura Alkoholi a lancée en réponse à la pandémie de COVID-19.
MM Hygienic · Vues (moyenne mensuelle)
Notre client
MM Hygienic est une marque de produits virucides professionnels pour la désinfection des mains et des surfaces, lancée par Mazurska Manufaktura Alkoholi en réponse à la pandémie de COVID-19. L’offre comprend des solutions biocides en conditionnements de 1 L à 2,29 € (9,99 zł) et de 5 L à 9,15 € (39,99 zł), ainsi qu’un distributeur à environ 23 € (99 zł) et un présentoir à environ 91 € (399 zł) — les produits sont destinés aussi bien aux établissements de santé qu’aux instituts de beauté, aux cabinets vétérinaires ou aux clubs de fitness.
Mazurska Manufaktura est présente sur le marché des alcools et des produits biocides depuis janvier 2020. En mars 2020, la société a obtenu de l’Office polonais d’enregistrement des médicaments, des dispositifs médicaux et des produits biocides sa première autorisation de vente de produits sous la marque MM Hygienic, puis, en novembre 2020, sa troisième autorisation. Fin 2020, les ventes de MM Hygienic représentaient déjà 49,97 % du chiffre d’affaires de la société (4 428 990,09 zł sur un total de 9 202 868,76 zł, soit environ 1,0 M€ sur 2,1 M€).
Le défi
Social Lama avait pour mission de bâtir de zéro la communication de la marque MM Hygienic — de la présentation du portfolio de produits d’un nouvel acteur du marché des désinfectants à la gestion de sa présence sur les réseaux sociaux, en passant par des créations graphiques montrant le produit dans des contextes du quotidien.
Les résultats
MM Hygienic
Notre approche
La présentation du portfolio de produits
Nous avons construit la communication autour de l’offre complète de MM Hygienic — une solution désinfectante pour les mains et les surfaces en conditionnements de 1 L et de 5 L, ainsi qu’un distributeur et un présentoir pour la mise en avant en point de vente.
Le produit est destiné aussi bien aux établissements de santé qu’aux instituts de beauté et aux salons de coiffure, aux cabinets vétérinaires ou aux clubs de fitness — la communication du portfolio montrait cette polyvalence d’usages.
Des créations graphiques pour les réseaux sociaux
Nous avons préparé une série de créations produit associant des photos lifestyle à de courts slogans — « Preparaty do dezynfekcji powierzchni » (« Produits pour la désinfection des surfaces »), « Czyszczenie czy dezynfekcja ? » (« Nettoyer ou désinfecter ? ») et « Środki do dezynfekcji rąk i powierzchni » (« Désinfectants pour les mains et les surfaces ») — qui présentaient le produit dans des contextes naturels du quotidien : à l’entrée de la maison ou sur l’étagère des accessoires de ménage.
Une palette de couleurs cohérente sur les étiquettes et un cadrage constant du produit ont bâti la notoriété de la nouvelle marque dès ses premiers mois sur le marché.
