Une communauté TikTok bâtie à partir de zéro et un filtre AR maison
Une communauté Pracuj.pl bâtie sur TikTok à partir de zéro : un filtre AR maison, des contenus tendance et des collaborations avec des influenceurs — 95,4 millions de vues et 52 600 abonnés.
TikTok · Vues des vidéos
Notre client
Pracuj.pl est un site de recrutement de premier plan en Pologne, qui met en relation employeurs et candidats à différentes étapes de leur carrière. Au-delà des offres d’emploi à jour, la plateforme accompagne activement le développement professionnel de ses utilisateurs grâce à des contenus de qualité sur son blog et à son propre podcast, « Dobra robota » (« Beau travail »). Chaque année, elle organise aussi Jobicon, un salon de l’emploi gratuit.
La mission première de la marque est d’aider chacun à trouver un emploi adapté à ses besoins, à ses compétences et à sa personnalité, mais aussi de bâtir une culture du travail éthique en Pologne.
Le défi
L’objectif était de bâtir la notoriété de la marque, sa reconnaissance et la confiance qu’elle inspire auprès de la jeune génération (17–26 ans).
- Adapter le langage de la communication au public cible, tout en restant naturel et authentique.
- Créer des vidéos dans deux registres — humoristique (tendances) et éducatif — qui construisent une image d’expert et de conseiller.
- Nouer des collaborations avec des influenceurs de la jeune génération pour promouvoir le salon de l’emploi JOBICON.
- Bâtir la base d’abonnés du profil pratiquement à partir de zéro.
Les résultats
TikTok
Notre approche
Une communauté bâtie à partir de zéro
Le profil Pracuj.pl a été créé entièrement à partir de zéro. Bâtir une base d’abonnés était l’un des objectifs clés au début de la collaboration. Nous avons avancé sur deux fronts : nous avons élaboré une stratégie de communication efficace, avec un rythme de publication régulier, et nous avons déployé et optimisé une stratégie publicitaire qui a permis d’atteindre plus vite l’objectif fixé.
Le filtre maison « Wymarzona praca » (« Le job de rêve »)
Nous avons créé un filtre AR dédié, que les utilisateurs pouvaient utiliser dans leurs propres vidéos. Le filtre a connu un très grand succès — des influenceurs s’en sont aussi emparés, sans aucune collaboration formelle. Plus de six mois après son lancement, l’outil suscitait toujours l’intérêt des utilisateurs.
Contenu éducatif
Nous partageons des conseils pratiques sur le recrutement, la rédaction du CV, les questions juridiques et le développement professionnel en général. Nous créons des contenus qui allient valeur de fond et forme moderne, pour présenter le savoir de façon accessible, engageante et facile à assimiler.
Contenu humoristique
Nous nous appuyons sur les dernières tendances, les filtres populaires et des insights amusants pour proposer des contenus légers et divertissants, dans l’esprit de la plateforme. Le contenu humoristique repose sur des publications RTM (real-time marketing) et sur les tendances du moment, que nous adaptons à la thématique du profil.
Modération active
Des contenus incitatifs encourageaient les utilisateurs à discuter et à interagir. Dans le cadre de la modération, nous interagissons aussi avec les contenus d’autres créateurs, ce qui renforce les relations, construit la communauté et augmente la portée des actions.
Collaboration avec des influenceurs
Pour promouvoir le festival de l’emploi JOBICON, nous invitons des créateurs TikTok populaires à des collaborations ponctuelles (notamment @zetkacper — 1,1 million d’abonnés, @stastrojanowski — 51 000). Le style authentique des créateurs et leurs communautés engagées se traduisent par un intérêt accru pour le festival et par la participation à l’événement.