Une communication sur Instagram et Facebook qui bâtit une position d’expert des séjours d’hiver dans les Alpes
Une communication complète de SkiBooking.pl sur Instagram et Facebook — 3,7 millions de vues et 2 301 nouveaux abonnés sur Facebook, ainsi que 1,2 million de vues sur Instagram en moins de quatre mois de collaboration.
Instagram · Réactions
Facebook · Interactions avec le contenu
Notre client
SkiBooking.pl est l’une des plus grandes bases d’hébergements au ski en ligne, spécialisée dans la réservation de logements dans les stations alpines prisées. La plateforme allie une utilisation simple à une offre large et soigneusement sélectionnée d’hôtels, d’appartements et de pensions en Italie, en Autriche et en France — grâce à un moteur de recherche intuitif, les utilisateurs trouvent rapidement un hébergement adapté à leurs dates, à leur budget et au style de leur séjour.
L’offre de SkiBooking.pl compte plus de 1 100 établissements — des appartements intimistes pour les familles aux hôtels premium avec espace wellness et spa. La base s’enrichit en permanence de nouvelles adresses recommandées, pour faciliter l’organisation des séjours d’hiver sans longues recherches ni formalités superflues — la marque se distingue par une large base d’hébergements vérifiés, une sélection experte des établissements et un processus de réservation en ligne simple.
Le défi
Social Lama avait pour mission de bâtir la position de la marque SkiBooking.pl sur Instagram et Facebook — en tant que nouvel acteur du marché de la réservation en ligne d’hébergements au ski.
- Communiquer la large offre d’hébergements dans les stations alpines de façon simple, attractive et compréhensible pour le public.
- Associer la communication commerciale à des contenus inspirants autour du ski, afin de bâtir la confiance envers une nouvelle marque en ligne.
- Présenter SkiBooking.pl comme une plateforme intuitive, qui raccourcit la recherche et la réservation d’un hébergement pour un séjour d’hiver.
Les résultats
Notre approche
L’inspiration pour les séjours d’hiver
Pour accroître efficacement la notoriété de la marque et faire entendre une voix d’expert, nous avons déployé une stratégie fondée sur des messages variés — le premier pilier était l’inspiration pour les séjours d’hiver.
Nous présentions les destinations de ski les plus populaires des Alpes, en suscitant l’envie de planifier un séjour grâce à des contenus saisonniers et lifestyle — comme pour Chamonix-Mont-Blanc, l’une des destinations les plus souvent mises en avant.
Du savoir et des check-lists qui bâtissent la confiance
Les publications éducatives ont permis de construire l’image de SkiBooking.pl comme une marque qui ne se contente pas de permettre la réservation d’un hébergement, mais qui aide concrètement le public à préparer son séjour d’hiver. Grâce à des conseils pratiques, des check-lists et des astuces pour les skieurs, la communication répondait aux besoins concrets des personnes qui préparent un séjour au ski, tout en tissant une relation plus authentique et plus émotionnelle avec le public.
Les contenus pratiques aidaient les utilisateurs à mieux organiser leur voyage — des documents et de l’assurance à la préparation du matériel et à la liste des affaires à emporter sur les pistes, en passant par les forfaits de ski. Grâce à cette orientation, la marque était présente non seulement au moment de la réservation, mais aussi dans ce moment important et chargé d’émotions qu’est la préparation du départ.
Des offres qui se traduisent en visites
L’objectif était de transformer l’intérêt suscité par la communication sur les réseaux sociaux en visites réelles sur le site SkiBooking.pl et en un engagement accru du public envers l’offre de la marque. Nous présentions régulièrement des propositions de séjours concrètes : les meilleures offres de la semaine, des hébergements dans différentes régions de ski, des propositions dans des gammes de prix variées et des établissements adaptés à des besoins différents — des appartements aux hôtels premium.
Grâce à la présentation constante d’offres actuelles, attractives et faciles à comparer, SkiBooking.pl est devenu pour le public une adresse à laquelle il vaut la peine de revenir régulièrement lors de la préparation d’un séjour d’hiver.
