Une communication de lancement sur les réseaux sociaux qui a transformé la magie du film en 35 millions de vues et près de 200 000 spectateurs en salles
Une communication de lancement complète pour le film « Skrzat. Nowy początek » sur Facebook, Instagram et TikTok — 35 millions de vues sur TikTok, plus de 4,3 millions sur Instagram et près de 200 000 spectateurs en salles.
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Notre client
« Skrzat. Nowy początek » (« Le Lutin. Un nouveau départ ») est un film familial polono-tchèque réalisé par Krzysztof Komander, qui mêle magie, aventure et écologie dans une histoire de courage, d’amitié et de foi en la nature. Destiné aux enfants de 7 à 11 ans et à leurs parents, il aborde des thèmes proches des familles d’aujourd’hui — des relations entre pairs à la responsabilité envers l’environnement.
Le film est sorti en salles en septembre 2025 et a été vu par près de 200 000 spectateurs. Grâce à son message chaleureux, à ses belles images et à une campagne promotionnelle engageante, il est devenu l’un des titres familiaux les plus intéressants de la saison : il a conquis le public et obtenu le patronage du Rzecznik Praw Dziecka, le Défenseur des droits de l’enfant en Pologne. Le film a aussi décroché des nominations et des distinctions dans de prestigieux festivals de cinéma, notamment Złote Lwiątka, ALE KINO !, Młode Horyzonty, Zagreb Film Festival, Athens Children’s Film Festival et Schlingel.
Le défi
Social Lama avait pour mission de susciter l’intérêt pour le film « Skrzat. Nowy początek » et d’inciter le public à aller le voir en salles — des premières annonces à la période de sortie, jusqu’au maintien de l’engagement après la sortie.
- Bâtir un récit cohérent et engageant autour de l’univers de Skrzat.
- Plonger les spectateurs dans l’atmosphère de magie, d’aventure et d’écologie du film.
- Démarquer le film des autres productions familiales pendant la période de sortie.
- Accroître la notoriété du titre et la fréquentation des salles auprès des familles avec enfants.
Les résultats
TikTok
Notre approche
Faire connaître la sortie et l’univers du film
Notre objectif était de bâtir la notoriété du film et l’intérêt pour sa sortie auprès des familles avec enfants. Les contenus sur les réseaux sociaux faisaient entrer le public pas à pas dans l’univers du film — son atmosphère, ses personnages et son message écologique. Les reels, posts et stories publiés montraient l’émotion, l’aventure et la magie, et invitaient les spectateurs à découvrir ensemble l’histoire de Hania et de ses amis.
Nous avons accordé une attention particulière aux plus jeunes. Nous touchions les enfants de 7 à 11 ans avec des formats légers, drôles et créatifs — reels, quiz et visuels inspirés de l’aventure et de la nature. Les contenus devaient amuser, stimuler l’imagination et transmettre en même temps les valeurs positives du film.
Des visuels hors du commun qui se démarquaient dans le feed
Pour engager encore davantage le public, nous avons proposé des visuels créatifs et originaux, qui tranchaient avec les publications classiques. Parmi les exemples : des visuels sur le thème d’Halloween, qui invitaient à se déguiser en lutin. Avec la campagne « Gang Baśki » (« le gang de Baśka »), nous ne faisions pas que promouvoir le film : nous intégrions les fans à son univers, en leur donnant l’occasion de s’amuser ensemble et d’exprimer leur affection pour les personnages.
Les visuels uniques aux motifs du film ont permis de faire entrer la magie et l’aventure dans le quotidien des réseaux sociaux. Le temps de l’opération, nous avons aussi changé la photo de profil sur les plateformes — le logo de « Skrzat » a été transformé en visuel inspiré d’Halloween.
Le concours et l’opération « Kamyczki », qui ont mobilisé la communauté
Nous avons organisé le concours #Kamyczki (« petits cailloux ») dans un groupe de plus de 800 000 membres, afin d’impliquer la communauté dans la promotion du film « Skrzat. Nowy początek ». Les participants devaient peindre des cailloux inspirés de la bande-annonce du film, et les meilleures réalisations remportaient des bons pour des places dans les cinémas Helios, un réseau de salles polonais.
En complément, dans le cadre de l’opération, des enfants ont peint avec l’équipe du film des cailloux qui ont ensuite été disséminés dans toute la Pologne. Cette initiative interactive a permis aux participants de nouer un lien personnel avec le film, et les cailloux disséminés éveillaient la curiosité de ville en ville — créant un lien avec le public et renforçant la notoriété du film auprès des familles avec enfants.
Des contenus réalisés sur le tournage
Deux membres de notre agence ont eu l’occasion exceptionnelle de se rendre à trois reprises sur le tournage du film « Skrzat. Nowy początek », où ils ont filmé des contenus pour les réseaux sociaux. Nous avons tourné à Tarnowskie Góry, à Konstancin et dans la forêt de Tuchola (Bory Tucholskie).
Nous avons ainsi pu capter les coulisses de la production — l’ambiance du plateau, les rencontres avec les acteurs et les cinéastes, ainsi que des moments qui n’ont pas été retenus dans la version finale du film. Les contenus créés, sous forme de reels et de posts, montraient la magie de la production, ce qui a nettement renforcé l’engagement du public et suscité un intérêt encore plus grand pour le film.
Modération et temps réel pendant l’avant-première du film
Lors de l’avant-première du film « Skrzat. Nowy początek » à Varsovie, notre agence était chargée de la modération des réseaux sociaux en direct. Un membre de notre équipe publiait en continu les contenus — photos et vidéos — qui arrivaient de l’événement. Nous avions préparé à l’avance des légendes universelles pour les reels et les photos, utilisées pendant l’avant-première, afin de garantir la cohérence de la communication.
L’élément clé de notre travail a été la réaction en temps réel à ce qui se passait sur le tapis rouge. Des publications dynamiques, des réponses aux commentaires et l’adaptation rapide des contenus à l’ambiance et aux émotions de l’avant-première ont permis d’engager activement les spectateurs et de faire monter l’attente du film au sein de la communauté.