Chcąc rozwijać markę w social mediach, staje się czasami przed tym dylematem: czy budować społeczność na istniejącym profilu, czy może zacząć od zera? Wokół algorytmów i ich preferencji krąży wiele mitów, ale prawda jest bardziej złożona. Wybór między nowym a starym kontem zależy od kilku kluczowych czynników, które mogą zadecydować o Twoim sukcesie lub porażce.
Czy Twoi obecni odbiorcy to właściwa grupa docelowa?
Pierwsza i najważniejsza kwestia: czy Twoja obecna społeczność to rzeczywiście Twoi potencjalni klienci, odbiorcy treści czy fani marki? Duża liczba obserwujących to jeszcze nie wszystko – jeśli nie wchodzą w interakcję, algorytm uzna Twoje posty za mało interesujące i przestanie je promować.
Sprawdź swoje statystyki:
- Jak wygląda wskaźnik zaangażowania?
- Czy obserwujący odpowiadają na Twoje treści?
- Czy ich profil demograficzny pasuje do Twojej grupy docelowej?
Jeśli widzisz, że Twoje posty nie rezonują z obecną społecznością, być może lepiej zacząć od nowa i skupić się na budowaniu właściwej grupy odbiorców.
Czy Twój profil spełnia dzisiejsze standardy social mediów?
Lata temu można było prowadzić profil social media bez spójnej identyfikacji wizualnej czy dobrze skonstruowanego bio. Dziś, w erze profesjonalizacji social mediów, liczy się każdy szczegół. Zadaj sobie pytania:
- Czy Twoja nazwa i logo są rozpoznawalne i budzą zaufanie?
- Czy biogram jasno komunikuje, czym się zajmujesz?
- Czy Twoje treści są wizualnie atrakcyjne i zgodne z aktualnymi trendami?
- Czy Twój feed wygląda profesjonalnie, a posty budują spójną historię marki?
Jeśli Twoje konto wygląda archaicznie, może to negatywnie wpływać na postrzeganie marki. W takim przypadku masz dwa wyjścia: pełny rebranding lub start od nowa.
PS Dobry brief to klucz do efektywnego prowadzenia działań – zarówno zewnętrznych, ale i tych zlecanych wewnątrz. Czy wiesz, jak go stworzyć?
Jak stworzyć skuteczny brief marketingowy? Przewodnik krok po kroku
Stare konto: przewaga czy przeszkoda?
Historia profilu ma znaczenie. Istniejące konto z dobrze zbudowaną społecznością to potężny atut, ale jeśli przez lata publikowane treści były chaotyczne, mogą działać na niekorzyść. Algorytmy analizują historię interakcji – jeśli widzą, że Twoje wcześniejsze posty miały niskie zaangażowanie, mogą uznać, że Twój profil nie jest wartościowy.
Czy warto wtedy ratować stare konto? Możesz rozważyć:
- Archiwizację starych treści – ukrycie postów, które nie pasują do nowej strategii.
- Stopniową zmianę kierunku – powolne wprowadzanie nowych tematów, zamiast radykalnej zmiany.
- Przeniesienie społeczności na nowy profil – informowanie odbiorców o zmianie i aktywne kierowanie ich na nowe konto.
Kupowanie gotowych kont – szybka droga do sukcesu czy pułapka?
Niektórzy próbują ominąć długi proces budowania społeczności, kupując profile z dużą liczbą obserwujących. Teoretycznie to atrakcyjna opcja – masz gotową bazę odbiorców i lepszy start. W praktyce jednak może to przynieść więcej szkody niż pożytku.
Problemem jest brak dopasowania odbiorców do nowej tematyki. Jeśli nagle na koncie, które dotąd publikowało treści lifestylowe, pojawią się posty biznesowe, algorytm zauważy spadek zaangażowania i przestanie je promować.
Jeśli rozważasz zakup profilu, kluczowe pytanie brzmi: czy ta społeczność naprawdę pasuje do Twojej marki?
Kiedy warto założyć nowe konto?
Czasami nowy start jest najlepszym rozwiązaniem. Powinieneś rozważyć tę opcję, jeśli:
- Twoje stare konto ma niski poziom zaangażowania i nieaktywnych followersów.
- Zmieniłeś tematykę i dotychczasowa społeczność nie jest już zainteresowana Twoimi treściami.
- Twój profil ma złą historię (np. spam, naruszenia regulaminu, duże spadki zasięgów).
Nowe konto to czysta karta i pełna kontrola nad strategią od samego początku. Możesz precyzyjnie budować społeczność, dostosowując ją do swoich celów.
Wniosek: strategia to klucz do sukcesu
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czy lepiej publikować na starym czy nowym koncie. Wszystko zależy od obecnej kondycji Twojego profilu i tego, czy jego społeczność pasuje do Twojej marki.
Jeśli Twoje istniejące konto działa dobrze i ma aktywną społeczność – warto je rozwijać.
Jeśli jego historia Cię ogranicza, a zasięgi są niskie – nowy profil może dać Ci lepsze wyniki.
Jedno jest pewne: algorytmy nagradzają treści, które angażują użytkowników. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na istniejący czy nowy profil, liczy się jakość, strategia i regularność publikacji.
Czy masz już pomysł na swoją strategię? Jeśli nie – to najlepszy moment, by ją opracować. Z chęcią Ci w tym pomożemy – napisz do nas!