Employee advocacy: cómo hablar de tu trabajo a tu manera (y por qué merece la pena)

En teoría:

Imagina que subes a LinkedIn una foto de una formación de equipo, escribes unas frases sobre un proyecto inspirador que tu equipo y tú acabáis de terminar o simplemente compartes una publicación de la empresa con un breve comentario: «¡qué guay formar parte de este equipo!». Lo haces de forma espontánea, sin presión, porque te apetece. Y eso es exactamente el employee advocacy en la práctica. El employee advocacy consiste en acciones en las que los empleados promocionan de forma voluntaria y auténtica la empresa en la que trabajan, casi siempre en redes sociales.

En la práctica:

Somos nosotros, como equipo, quienes contamos lo que pasa en casa: proyectos, eventos, el trabajo diario, valores, logros. Es demostrar que una empresa no es solo un logo, sino ante todo personas, relaciones, ideas y compromiso.

Un ejemplo de este tipo de acción puede ser una InstaStory de un evento de la empresa, una foto de la oficina con un lema positivo o la publicación en LinkedIn tras una formación que mencionábamos antes.

¿Por qué merece la pena?

El employee advocacy tiene muchas ventajas, tanto para la empresa como para los empleados.

Gracias a estas acciones, la empresa en la que trabajas puede ganar más alcance en su comunicación, construye su marca como empleadora y refuerza su autenticidad.

Los empleados también salen ganando: construyen su marca personal y muestran a qué se dedican y de qué son capaces. Además, sienten que influyen de verdad en la imagen positiva de la empresa de la que forman parte.

¿Cómo ponerte manos a la obra?

Cuando pongas en práctica este tipo de acciones, recuerda que no se trata de hacerle publicidad a la empresa sin más, sino simplemente de compartir con los demás lo que de verdad te gusta de tu trabajo y de tu empresa. Aquí tienes algunos pasos que te ayudarán a empezar:

Sigue los canales de la empresa

Empieza por suscribirte a los contenidos que publica la empresa e interactuar con ellos. Es una forma estupenda no solo de estar al tanto de lo que pasa, sino también de demostrar tu implicación. Al comentar las publicaciones, compartes conocimiento y, además, promocionas los valores de la empresa.

Enseña lo que pasa entre bastidores

A la gente le gusta la autenticidad. Una foto teletrabajando, una imagen de un evento desde entre bastidores, un fragmento de la presentación en la que estás trabajando: todo eso puede resultar interesante si lo enseñas a tu manera. Recuerda que tu mirada única es lo que hace que esos momentos tengan valor también para los demás.

Reacciona a los acontecimientos importantes del sector

Si tu empresa participa en ferias o conferencias, o comenta nuevas tendencias, súmate a la conversación. Puedes compartir una publicación o contar el evento desde tu perspectiva. Comparte tus observaciones e invita a los demás a debatir: ¡tu opinión será valiosa!

Celebra los éxitos, grandes y pequeños

¿Proyecto terminado? ¿Han ascendido a alguien del equipo? ¿La empresa ha ganado un premio? ¡Es una ocasión estupenda para celebrarlo juntos y mostrar el buen ambiente de trabajo! La alegría auténtica por los éxitos, propios y del equipo, genera confianza y credibilidad.

Sé tú mismo

El employee advocacy no consiste en «presumir de empresa» todo el rato. Si no te apetece, nada de hacerlo con calzador. Pero si tienes algo que quieras compartir, ¡hazlo! Tu voz natural y tu autenticidad son lo más importante.

En resumen:

El employee advocacy no es una estrategia de marketing ni un plan para promocionar la empresa. Es una especie de modelo para construir entre todos la historia de la empresa desde distintas perspectivas y con estilos distintos. Tu presencia en internet puede ser una pieza valiosa de este puzle, no solo para la empresa, sino también para ti. Empieza ya a compartir tus experiencias y enseña al mundo lo especial que es el lugar donde trabajas. Comparte tus éxitos, tus alegrías y tu pasión: ¡no solo por la empresa, sino también por ti!